在剛剛過(guò)去的10月份，蘋果無(wú)疑成為了銷量冠軍，CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)Top5品牌中，蘋果一枝獨(dú)秀，iPhone 13以約267萬(wàn)臺(tái)登頂10月國(guó)內(nèi)單機(jī)銷量冠軍，并在當(dāng)月唯一實(shí)現(xiàn)環(huán)比正增長(zhǎng)78%，同比大幅上漲155%。

除了新品帶來(lái)的銷量爆發(fā)之外，iPhone13全系的“降價(jià)策略”亦是推動(dòng)蘋果銷量增長(zhǎng)的重要原因。從推出“廉價(jià)版”iPhone 5C、iPhone SE、iPhone XR以來(lái)，再到iPhone 11、iPhone 12的多輪降價(jià)，蘋果手機(jī)似乎嘗到了降價(jià)帶來(lái)的市場(chǎng)紅利，在降價(jià)的路上勇往直前。

反觀國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)，近兩年的售價(jià)則是不斷走高，部分旗艦機(jī)型的價(jià)格還超過(guò)了同期iPhone的售價(jià)。

事實(shí)上，2020年安卓旗艦機(jī)的售價(jià)就呈普遍上漲趨勢(shì)，相較各品牌過(guò)去發(fā)布的同系列旗艦機(jī)型，安卓陣營(yíng)中絕大部分新機(jī)的價(jià)格都出現(xiàn)上漲。其中，三星Note系列、華為Mate系列、小米10、一加Pro、OPPO Find X2、黑鯊3等機(jī)型均較前代價(jià)格上漲千元左右。

那么，是什么原因造成“安卓漲價(jià)，蘋果降價(jià)”的現(xiàn)象？安卓機(jī)型的售價(jià)又是否真的超過(guò)了蘋果？

技術(shù)壁壘與供應(yīng)鏈體系差異

事實(shí)上，安卓與蘋果最大的差異在于技術(shù)壁壘，由于蘋果使用的操作系統(tǒng)、處理器等關(guān)鍵技術(shù)均是其自主研發(fā)，主動(dòng)權(quán)均掌握在自己手中，受外部環(huán)境影響較小。整體來(lái)看，在目前手機(jī)芯片市場(chǎng)，主要呈蘋果、高通、聯(lián)發(fā)科三足鼎立的情形。

而國(guó)內(nèi)安卓陣營(yíng)的芯片，在華為麒麟成絕唱后，大部分都來(lái)自于高通驍龍和聯(lián)發(fā)科，當(dāng)中高通主要面向中高端手機(jī)領(lǐng)域，大部分安卓主流機(jī)型均采用高通芯片；聯(lián)發(fā)科則游走在低端市場(chǎng)，被不少千元機(jī)采用。

在手機(jī)系統(tǒng)領(lǐng)域，安卓陣營(yíng)具備著多樣化趨勢(shì)，各廠商均推出了適配自身手機(jī)的深度定制操作系統(tǒng)，例如小米MIUI、魅族Flyme、華為鴻蒙、vivoOriginOS、OPPO ColorOS等，無(wú)論是界面UI還是操作方面均呈現(xiàn)出差異化特點(diǎn)，但這也在一定程度上增加了研發(fā)成本。

其次是成本把控，眾所周知，蘋果手機(jī)可謂是智能手機(jī)中利潤(rùn)空間最大的機(jī)型，而這主要便是來(lái)源于其出色的成本管理能力。據(jù)國(guó)外媒體爆料，iPhone13Pro Max的物料成本只有2498元，僅占據(jù)售價(jià)的三分之一，這意味著每售出一部iPhone13Pro Max，蘋果就可獲得兩倍收益。

其實(shí)，在蘋果成本把控的背后，主要有賴于其完善的供應(yīng)鏈體系，而這也是其資本所在。

由于iPhone的生產(chǎn)環(huán)節(jié)大部分都交給外包公司，蘋果自身的工廠主要側(cè)重于研發(fā)等高端產(chǎn)品的加工。同時(shí)，蘋果還堅(jiān)持自營(yíng)零售店，省去對(duì)渠道的依賴，而這也使其庫(kù)存周轉(zhuǎn)率極低，因此運(yùn)營(yíng)成本被大大降低，利潤(rùn)空間遠(yuǎn)高于同行，也留給其更多的降價(jià)優(yōu)惠空間。

再來(lái)看安卓廠商，相較蘋果對(duì)于供應(yīng)鏈的掌控，安卓陣營(yíng)顯然略遜一籌。此前雷軍談及小米10的成本時(shí)表示：“小米10成本確實(shí)比想象得高，驍龍865比上一代貴一倍，定制的雙曲面專業(yè)屏幕比AMOLED硬屏貴很多，還有108MP+OIS相機(jī)模組等等?！?/p>

此外，近年來(lái)安卓旗艦機(jī)呈現(xiàn)出 “堆料”的現(xiàn)象，在硬件配置上，由曾經(jīng)的千萬(wàn)像素升級(jí)為上億像素，從6G運(yùn)行內(nèi)存到如今的12G，快充也從18W升級(jí)為120W快充，無(wú)論是處理器、內(nèi)存、屏幕還是電池，都追求“最好”，在提升性能的同時(shí)，也大大增加了生產(chǎn)成本，價(jià)格自然也水漲船高。

價(jià)格波動(dòng)意欲何為？

更為重要的是，品牌效應(yīng)也是造成安卓手機(jī)一再漲價(jià)的原因。

站在市場(chǎng)層面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正經(jīng)歷由低端起量，到中高端轉(zhuǎn)型突破的關(guān)鍵時(shí)期，沖擊高端無(wú)疑成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。

而在新機(jī)發(fā)布后，蘋果的舊款手機(jī)也并未停售，而是降價(jià)繼續(xù)銷售，這不僅是其消耗庫(kù)存的方式，也是搶占安卓手機(jī)市場(chǎng)的一種策略。

“安卓手機(jī)持續(xù)的高端化，主要是為了搶奪華為留下的高端市場(chǎng)份額。蘋果同樣如此，通過(guò)降價(jià)不僅可以增加與安卓搶奪原本華為所屬高端市場(chǎng)的籌碼，也可以在一定程度上壓制安卓廠商的高端化趨勢(shì)，可謂是一舉兩得?！睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

不過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，安卓手機(jī)價(jià)格并未一路上漲，蘋果手機(jī)也并非持續(xù)下滑。例如今年年初上市的小米11，如今已由3799元降至3499元；一加9 Pro優(yōu)惠幅度高達(dá)800元，由初上市的4999元大幅降至如今的4199元。

對(duì)于普遍安卓手機(jī)廠商而言，上市時(shí)定價(jià)偏高，過(guò)段時(shí)間價(jià)格回落似乎已是“常規(guī)操作”，而蘋果手機(jī)的售價(jià)盡管出現(xiàn)下滑，但降價(jià)后的價(jià)格仍高于多數(shù)安卓手機(jī)。更為重要的是，通過(guò)降價(jià)也為蘋果爭(zhēng)取到了更大的市場(chǎng)份額。

伴隨著蘋果降價(jià)對(duì)安卓旗艦機(jī)的圍剿，對(duì)于蘋果和安卓陣營(yíng)未來(lái)的價(jià)格走向，業(yè)內(nèi)人士分析：“目前國(guó)內(nèi)安卓陣營(yíng)還在向高端市場(chǎng)發(fā)力，蘋果應(yīng)該會(huì)看情況進(jìn)行壓制，只要安卓走高端化路線，蘋果便會(huì)一直打壓下去?！倍藘r(jià)格方面，蘋果技術(shù)上的打壓也將持續(xù)下去。

本文來(lái)自愛(ài)集微，作者：Sara，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。