你們應(yīng)該都知道了，最新版的微信里上線了一個(gè)新功能，朋友圈支持最多發(fā)布 20 張圖片。

不過，超過 9 張就會(huì)自動(dòng)幫你生成視頻發(fā)布。

也就是說，20 張圖片是允許你發(fā)了，但呈現(xiàn)方式上并不是把原來的 9 宮格變成 20 宮格。

在我看來，這既迎合了需求，也帶來了增量。

說到這，我倒是想到了這么幾個(gè)問題，或許也是你關(guān)注的，那就一塊聊聊吧。先說明，這僅是我的觀點(diǎn)。

首先，為什么在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上線新功能？

兩個(gè)原因。

第一，馬上臨近春節(jié)，各種美食、聚會(huì)、合照的出片率很高，9 宮格的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的曬一曬需求。

第二，視頻號(hào)正發(fā)力，通過一切可行的方法提高視頻內(nèi)容的生產(chǎn)率，讓一部分人先體驗(yàn)上視頻內(nèi)容。

換個(gè)角度，這種基于圖片自動(dòng)生成視頻的設(shè)計(jì)是一種降低視頻創(chuàng)作門檻的嘗試。很多人可能不愿意也不會(huì)拍攝視頻，但拍照誰都會(huì)。

而實(shí)際上，視頻就是由一幀一幀的連續(xù)圖片組成的。基于這個(gè)邏輯，那就讓用戶先從選擇照片開始，然后在系統(tǒng)的幫助下一鍵生成視頻。

注意，除了系統(tǒng)提供的一些默認(rèn)模板，如果想獲得更多模板和音樂，微信會(huì)引導(dǎo)你去下載「秒剪」App。

要知道，「秒剪」可是一個(gè)專業(yè)的視頻剪輯工具，和抖音的「剪映」是一個(gè)定位。

這么一來，就非常順滑地將發(fā)布圖片的用戶往視頻創(chuàng)作者進(jìn)行了遷移。

其次，為什么是20張圖片？

以前的九宮格設(shè)置或許是為了適配朋友圈信息流的展示方式，而且 9 宮格也是大多數(shù)產(chǎn)品的默認(rèn)設(shè)計(jì)。

雖然像微博一樣的產(chǎn)品也突破了 9 張圖片的發(fā)布，但微博的方案更像是為了滿足需求式的打補(bǔ)丁。

通過數(shù)字提示用戶其實(shí)不止 9 張圖片，然后點(diǎn)擊挨個(gè)查看。

所以，為了滿足多張圖片發(fā)送的需求，方案不定時(shí)是增加圖片展示數(shù)量，也可以是別的。

基于此，幫你生成一個(gè)帶音樂效果的視頻照片合集，就成了一個(gè)觀看體驗(yàn)更好的解決方案。

不過，現(xiàn)在生成的視頻有一個(gè)問題，就是視頻質(zhì)量會(huì)被壓縮，導(dǎo)致觀看時(shí)的分辨率不高，體驗(yàn)會(huì)打折。

另外，為什么一定是短視頻？

按理說，超過 9 張圖片的表現(xiàn)形式不止于視頻，可以是圖片專輯，也可以是音樂幻燈片。

可是，為什么偏偏選擇了自動(dòng)生成短視頻的這種方案呢？

視頻創(chuàng)作好了，總得發(fā)布吧。

所以，朋友圈是一個(gè)發(fā)布場(chǎng)景，但如果想發(fā)布更長(zhǎng)的視頻，就一定會(huì)去視頻號(hào)。

你看，從朋友圈用戶升級(jí)為視頻號(hào)用戶，這個(gè)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作就通過產(chǎn)品的力量實(shí)現(xiàn)了。

都說微信沒有運(yùn)營(yíng)，實(shí)際上，他們處處都有運(yùn)營(yíng)。

此外，這種設(shè)計(jì)還會(huì)帶來一個(gè)效應(yīng)，即從眾效應(yīng)。

起初，大家生成的視頻可能就是動(dòng)態(tài)幻燈片?？呻S著時(shí)間的推移和用戶的深入研究，一些更精致、效果更豐富、表現(xiàn)形式更多樣化的視頻內(nèi)容會(huì)逐漸被生產(chǎn)出來。

在這種情況下，會(huì)有越來越多的人跟風(fēng)、趕潮流，朋友圈也會(huì)逐步從靜態(tài)圖文往動(dòng)態(tài)視頻的方向升級(jí)。

動(dòng)靜結(jié)合，朋友圈的生態(tài)也會(huì)煥發(fā)一個(gè)小生機(jī)。

在這套邏輯里，視頻號(hào)是最大的贏家，這也是微信希望看到的。

細(xì)心的讀者一定發(fā)現(xiàn)了，最近微信對(duì)視頻號(hào)的投入和加碼不可謂不大，也可以說是空前的。

同樣是創(chuàng)作平臺(tái)，公眾號(hào)可從來沒享受過這種待遇。

視頻號(hào)的定位相對(duì)于公眾號(hào)來說更接近于大眾，不僅是創(chuàng)作門檻更低，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式也更多樣，受眾群體更廣。

微信已經(jīng)在幾乎所有能加入口的地方給視頻號(hào)開了綠燈，同時(shí)也推出了一系列政策去扶持視頻號(hào)。

據(jù)不可靠消息透露，視頻號(hào)的日活已經(jīng)突破了 4 億，超過了快手的 3.2 億。

我知道很多人并不看好視頻號(hào)的發(fā)展，其實(shí)這沒關(guān)系，可以不看好，但也無法忽視。

對(duì)于真正的視頻創(chuàng)作者來說，他們其實(shí)并不關(guān)心哪個(gè)平臺(tái)有沒有發(fā)展，他們?nèi)家?/p>

在可見的未來，視頻號(hào)依然會(huì)繼續(xù)加碼，這是微信一定會(huì)打的一場(chǎng)戰(zhàn)役。

付費(fèi)直播間已經(jīng)在內(nèi)測(cè)中了，直播回放也在內(nèi)測(cè)中了，原本那些被吐槽的地方也在逐步升級(jí)和完善。

很多人會(huì)拿抖音和視頻號(hào)相比，可是，視頻號(hào)上線才 2 年，抖音已經(jīng)上線 6 年了。他們的定位是有區(qū)別的，策略和運(yùn)營(yíng)重心也有區(qū)別。

走抖音的老路或許不是視頻號(hào)的出路，也不會(huì)是他們想去的方向。誰都知道，走別人走過的路，永遠(yuǎn)會(huì)是跟隨者。

拋開功能看邏輯，透過現(xiàn)象看本質(zhì)。

視頻號(hào)，就是一個(gè)根植于微信的適合全民參與的短內(nèi)容平臺(tái)。這既是它的特點(diǎn)，也是它的優(yōu)勢(shì)。

而朋友圈的 20 張圖片，只是一根杠桿。

本文來自微信公眾號(hào) “唐韌”（ID：RyanTang007），作者：唐韌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。