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最前線(xiàn) | 今晚 12 點(diǎn)后，微信群聊就能打開(kāi)電商類(lèi)外鏈了

來(lái)源：36氪 ? 2021-11-29 20:58:50

11月29日，微信發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉的更新聲明》，新互聯(lián)互通方案包括：點(diǎn)對(duì)點(diǎn)聊天場(chǎng)景中，將可直接訪問(wèn)外部鏈接；群聊場(chǎng)景將試行開(kāi)放電商類(lèi)外部鏈接的直接訪問(wèn)；后續(xù)計(jì)劃開(kāi)發(fā)自主選擇模式，為用戶(hù)提供外鏈管理功能。

騰訊方面表示，新功能將會(huì)陸續(xù)覆蓋用戶(hù)，群聊打開(kāi)電商外鏈的功能在今晚（11月29日）12點(diǎn)后將可體驗(yàn)。

這一調(diào)整是微信在“互聯(lián)互通”背景下對(duì)外鏈規(guī)范的進(jìn)一步升級(jí)。今年9月9日，工信部召開(kāi)“屏蔽網(wǎng)址鏈接問(wèn)題行政指導(dǎo)會(huì)”，提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求9月17日前各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽，解決互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間屏蔽網(wǎng)址鏈接的問(wèn)題。

當(dāng)天參會(huì)的企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等。騰訊控股隨后表示，將在以安全為底線(xiàn)的前提下，分階段分步驟地實(shí)施“安全互聯(lián)互通”。

9月17日，微信首次發(fā)布《關(guān)于〈微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范〉調(diào)整的聲明》，宣布開(kāi)放一對(duì)一聊天場(chǎng)景中對(duì)外部鏈接的訪問(wèn)，同時(shí)為用戶(hù)提供自主選擇功能，設(shè)立外鏈投訴入口。

今日的調(diào)整新增了群聊中對(duì)電商外鏈的直接訪問(wèn)，代表微信生態(tài)進(jìn)一步開(kāi)放。不過(guò)需要注意的是，從9月至今，微信對(duì)一對(duì)一聊天場(chǎng)景中外鏈的開(kāi)放，也是“有條件”的開(kāi)放，且不同產(chǎn)品外鏈的待遇不同。

對(duì)于有騰訊投資入股的產(chǎn)品，如快手、B站、拼多多、京東、唯品會(huì)、美團(tuán)等，其外鏈已經(jīng)可在微信中正常打開(kāi)，但對(duì)于與騰訊存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品，如淘寶、抖音等，則只是最低限度的開(kāi)放。

目前，在微信中分享淘寶鏈接，仍然會(huì)夾雜火星文淘口令，并不像京東鏈接那樣有卡片展示。而且，淘寶鏈接雖然可以點(diǎn)開(kāi)進(jìn)入“商品詳情頁(yè)”，但不能直接跳轉(zhuǎn)到淘寶 App，還需要點(diǎn)擊“在瀏覽器打開(kāi)”才可以。相比之下，京東外鏈點(diǎn)開(kāi)后會(huì)在頁(yè)面上直接顯示“立即打開(kāi)”App 的選項(xiàng)。

三種電商外鏈對(duì)比

同時(shí)，在淘寶上買(mǎi)東西也不能用微信支付，就像京東、美團(tuán)、唯品會(huì)等不能用支付寶結(jié)算一樣，互聯(lián)互通的進(jìn)程仍在緩慢推動(dòng)中。

另外，雖然微信群聊開(kāi)放電商外鏈似乎有利于淘系產(chǎn)品和小商家，但今年9月，微信新版本推出了“折疊該群聊”功能，用戶(hù)能夠以更簡(jiǎn)單的方法徹底隔絕無(wú)價(jià)值的群聊對(duì)自己的騷擾。所以，即便如今開(kāi)放了群聊電商外鏈，預(yù)計(jì)給粗放式的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的利好也是非常有限的。

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