你有多久沒有聽到過“蜂花”這個牌子的消息了？

蜂花再現(xiàn)，成為第二個“鴻星爾克”？

11月16日，老牌國貨蜂花發(fā)布新品時收到網(wǎng)友“設計難看”的吐槽后，回復“我們其實本來就很廉價”，如此躺平任嘲的態(tài)度迅速籠絡了大眾好感，使得蜂花不得不出來澄清：#蜂花回應倒閉傳聞#，網(wǎng)友表示火的猝不及防。隨后，#蜂花成立36年無任何處罰記錄#再上熱搜，引發(fā)了網(wǎng)友們沸沸揚揚的熱烈討論。11月18日，#蜂花會是下一個鴻星爾克嗎##蜂花直播間迎野性消費#等多個詞條再次沖上熱搜，巨大的討論量簇擁著這一老牌國貨重回大眾視野。

圖片來源：新浪微博

有關蜂花的多個熱搜下，

都是網(wǎng)友們在如火如荼地討論。

01便宜大碗，性價比杠杠的！

一提到蜂花，網(wǎng)友們紛紛夸贊其品質(zhì)、價格幾十年如一日，性價比這塊已經(jīng)足以秒殺現(xiàn)在一眾熱門產(chǎn)品。更有網(wǎng)友表示：“即使?jié)q價自己也理解并支持”、“喜歡蜂花不僅是因為情懷，更是因為自信和務實”。

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02不忘初心，被感動到了！

#蜂花10年僅漲價2元#，36年企業(yè)經(jīng)營無任何違法，著實是良心企業(yè)了。被消費主義和漫天營銷裹挾的消費者正逐漸清醒過來，國貨的“土、窮”并不意味著過時，反而給產(chǎn)品一大波情懷加持。

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03品牌老化嚴重

蜂花知名產(chǎn)品護發(fā)素已經(jīng)是80年代的產(chǎn)物了，在當時為人們打開了洗發(fā)、護發(fā)可以分開使用的概念，蜂花護發(fā)素一度一瓶難求，巔峰時為公司創(chuàng)造了過億的銷售額。令人唏噓的是，很多老國貨品牌受時代發(fā)展和自身經(jīng)營的局限，在中國市場經(jīng)濟快速的發(fā)展、經(jīng)濟全球化的浪潮中逐漸失去了競爭力，淡出了國人的視野。

圖片來源：新浪微博

04蜂花回應：不會倒閉

11月16日，蜂花通過新浪微博官微發(fā)聲，回應倒閉傳聞：“健康發(fā)展，砥礪前行。蜂花正茂，國貨更強！”在回應消費者關切的同時，蜂花洗護發(fā)表示：經(jīng)典產(chǎn)品能維持平價來自現(xiàn)代化生產(chǎn)合理控制成本。經(jīng)典產(chǎn)品雖包裝不變，但新產(chǎn)品不斷，包裝也各有特色。

圖片來源：新浪微博

老牌蜂花，“風華”難再?

長期以來，國產(chǎn)化妝品受到國外的沖擊，市場占有率一直以來保持在較低位置。如今，疫情的沖擊加上消費者愛國情緒高漲，國產(chǎn)化妝品的市場份額有可能進一步增大。

據(jù)悉，上海蜂花日用品有限公司創(chuàng)建于1985年,是全國日化行業(yè)的民族龍頭企業(yè)之一，曾獲得上海市著名商標、上海最具活力老商標、上海市名牌產(chǎn)品等榮譽，在2014 年“蜂花”商標更是被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。

近年來，諸如“完美日記”、“花西子”等新國貨迅速崛起，在一次次購物節(jié)戰(zhàn)報中拔得頭籌，但僅僅只是階段性勝利，仍舊難以起到替代雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌的作用。品牌需要長期的金錢投入與時間積淀，在短時間內(nèi)，新國貨很難與國際大牌形成競爭，這些新國貨只能在加快迭代速度的同時拉長戰(zhàn)線，避免與大牌們正面交鋒，才有可能做到厚積薄發(fā)。同理，老牌國產(chǎn)日化品牌也面臨如此困境。

網(wǎng)絡迷因的紅利還能吃多久？

Meme（米姆）又稱網(wǎng)絡迷因，是指在同一個文化氛圍中，人與人之間傳播的思想、行為或者風格，作為一種流行的、以衍生方式復制傳播的互聯(lián)網(wǎng)文化基因?？傮w來說，meme是一個概念或流行語，但后來這個概念變得更廣泛、更多面，逐漸演變?yōu)榘ǜ鼜碗s的結構，如gif，視頻，風靡全網(wǎng)的挑戰(zhàn)，或當下最流行的某件事。

進入21世紀以來，網(wǎng)絡數(shù)字媒體的興起改變了信息傳播生態(tài)，傳播門檻的降低促使了迷因得以用病毒式傳播的速度出圈，像蜜雪冰城的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”、馬保國的“閃電鞭”鬧劇等都是典型的網(wǎng)絡迷因傳播與狂歡。

在這個時代，任何一樁公共事件和一種流行趨勢幾乎都催生了一批迷因，老牌國貨們乘這股東風趁機翻紅，紛紛加入了創(chuàng)造迷因的浪潮之中。但無奈現(xiàn)實總是殘酷的，網(wǎng)民們總是在短暫的狂歡之后尋找新的迷因。對于鴻星爾克、蜂花等傳統(tǒng)品牌而言，主動融入玩梗的潮流去營銷造勢是可以的，但想持續(xù)長久發(fā)展只有腳踏實地，認真創(chuàng)新。

國貨崛起，且看老牌國貨如何突圍

據(jù)相關學者研究顯示，在消費者鐘情國貨的大背景下，要想長期獲得消費者青睞，更重要的是堅持將產(chǎn)品多樣化、品牌價值化、傳播互動化三者相結合。最重要的是建立起屬于品牌的核心價值觀，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)當代潮流相結合，塑造個性的品牌價值，引導新的時代精神與價值觀。同時，要和消費者深度貼近，以受眾需求為主導，在時代發(fā)展中因勢而變，才能實現(xiàn)互相成就。

從長遠來看，成長于90、00年代的消費者似乎更愿意為了品牌質(zhì)感和個性化買單，他們不再一味認同“西方的月亮更圓”，只要國貨能夠滿足日常生活所需，那么始終堅持：“只選對的，不買貴的”，國貨甚至已成為青年一代選購產(chǎn)品時的首要考慮對象。國貨品牌的崛起背后是經(jīng)濟飛速發(fā)展、文化自信及消費升級等多種作用力共同的結果。老牌國貨們是否可以在社會發(fā)展的紅利下抓住出圈機會，重新在市場中站穩(wěn)腳跟，讓我們拭目以待。

本文來自微信公眾號“品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：IRIS，36氪經(jīng)授權發(fā)布。