9月21日，環(huán)球音樂集團在阿姆斯特丹證券交易所上市，市值達540億美元。同日，華納音樂集團的股價上漲了近10%。索尼音樂集團的母公司索尼公司的股價從周一收盤價到目前為止上漲了6.8%。

投資者對主流音樂公司的關(guān)注，很大程度上集中于流媒體音樂，以及Spotify和YouTube等公司未來10年提供的增長潛力，尤其是在所謂的新興市場。

然而，也有相當多的投資者在談論其他快速增長的非傳統(tǒng)音樂收入來源，比如TikTok、Facebook和Peloton等平臺，以及在音樂與游戲領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的Roblox。

23號，華納音樂集團總裁史蒂夫·庫珀公布了一個驚人的數(shù)據(jù)，這個數(shù)據(jù)關(guān)于非傳統(tǒng)音樂業(yè)務這一鮮為人知的領(lǐng)域。根據(jù)MBW的計算，這個領(lǐng)域已經(jīng)為全球音樂版權(quán)產(chǎn)業(yè)帶來了10億美元的年收入。

庫珀在高盛的Communacopia活動上接受采訪時證實，華納音樂集團的唱片業(yè)務目前每年的營收為2.35億美元，主要來自“為音樂創(chuàng)造新用途的另類產(chǎn)品”。

庫珀還證實，同樣的收入來源將按“比例”向WMG的音樂出版業(yè)務提供現(xiàn)金。

庫珀表示，“我們相信，游戲、健身和社交與數(shù)字技術(shù)的融合將在未來帶來可觀的收益?！?/p>

這些“另類產(chǎn)品”是什么？

庫珀特別提到了“在過去幾年里開始以新的有趣的方式利用音樂”的Facebook、TikTok、Peloton和Roblox，它們對2.35億美元的數(shù)字做出了重大貢獻，以及其他為音樂提供新嘗試的平臺和創(chuàng)新。

庫珀說：“元數(shù)據(jù)、游戲、直播、虛擬形象等這些領(lǐng)域，目前還都處于初級階段?！钡鼈冎械脑S多都有潛力成為下一個全球平臺。事實上，其中許多公司都在朝著這個方向前進。

進一步分析庫珀披露的數(shù)據(jù)，就能看出這些新的收入來源在未來幾年對版權(quán)所有者來說將意味著什么。

首先，華納的音樂出版部門在公司上一個財政季度的收入規(guī)模是其唱片音樂部門的16.4%。所以當史蒂夫·庫珀說“另類產(chǎn)品”目前正以“成正比”的速度為華納·查佩爾賺錢時，我們可以放心地假設(shè)，WMG的發(fā)行業(yè)務每年大約3800萬美元的增長率來自類似的平臺。

從出版業(yè)和唱片業(yè)來看，這意味著華納目前每年從Facebook、TikTok、Peloton等公司獲得約2.73億美元的收入。

根據(jù)音樂與版權(quán)部的數(shù)據(jù)，華納音樂集團在2020年的全球唱片業(yè)務收入中占有15.9%的市場份額。如果準確的話，這將表明目前整個唱片行業(yè)從“另類產(chǎn)品”中獲得的收入機會約為每年14.8億美元。

當然，在Facebook 、 TikTok、 Peloton等進入音樂業(yè)務的總資金中，華納本可以獲得更高的市場份額，而不是15.9%。

事實上，史蒂夫·庫珀聲稱，他的公司“在這場游戲中走得非常早”，華納“通過戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和投資，利用這些另類平臺”。

即使假設(shè)華納目前吃掉了來自音樂錄制+出版行業(yè)的另類平臺每年25%的收入，這仍然意味著，F(xiàn)acebook、TikTok、Peloton等公司如今已經(jīng)為更廣泛的全球音樂版權(quán)業(yè)務帶來了每年10億美元的收入。

庫珀在接受采訪時補充道:“我們打算繼續(xù)投資傳統(tǒng)流媒體以外的領(lǐng)域。我們確實看到，隨著時間的推移，這些平臺應該會為音樂行業(yè)提供巨大的增量收入機會?！?/p>

在Communacopia與高盛的斯蒂芬·拉斯奇克進行的一次討論中，庫珀還被問及環(huán)球影業(yè)本周震撼整個行業(yè)的上市，其開盤價高達540億美元。

他回答道：“我只想說一個顯而易見的事實，在華納（去年）上市、UMG從威望迪分拆出來之前，我們已經(jīng)在音樂領(lǐng)域成功地與環(huán)球和索尼競爭了幾十年。因為我們的“一個華納”策略，我們的全球規(guī)模，尤其是對藝人友好的特性，我認為我們實際上比我們的競爭對手處于更有利的位置，能夠利用在未來幾年內(nèi)音樂領(lǐng)域已經(jīng)并將繼續(xù)發(fā)生的動態(tài)變化?！?/p>

另外他還補充道：“關(guān)于環(huán)球，我認為他們的分拆對音樂行業(yè)來說是個好消息。市場的反應證實了全球音樂市場的良好趨勢。”

“讓另一家純粹的音樂公司出現(xiàn)在公眾視野中，將有助于投資者了解大型音樂公司真正能夠提供的價值。我認為環(huán)球認同我們對未來的愿景是件好事?！?/p>

本文來自微信公眾號“潦草音樂公會”（ID:liaocaomusic），作者：克羅伊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。