一年一度的“618”年中大促，消費者面對滿減折扣的熱情正在逐漸減退。當消費意愿日益低迷，商品選擇逐漸固化，“數(shù)字藏品+”的營銷模式開始成為各大品牌商獲取流量的突破口。

圖片來源：天貓、京東

富途ESOP注意到，自去年以來數(shù)字藏品的這股熱潮開始在國內各個領域蔓延開來。

2021年12月，河南博物院發(fā)布的文創(chuàng)數(shù)字藏品“婦好鸮尊”，售價19.9 元，限量 1萬份，一秒內即宣告售罄。

今年3月，中國設計師品牌ANNAKIKI在米蘭時裝周上，推出了2022秋冬NFT虛擬服飾膠囊系列，并邀請一眾女明星曬出自己身穿NFT虛擬服裝的圖片，引發(fā)網(wǎng)絡熱議。

圖片來源：微博

不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)小眾的數(shù)字藏品開始走入大眾視野。

數(shù)字藏品為何走紅？被熱捧的背后，是否存在真正的創(chuàng)新價值值得關注？在我國市場監(jiān)管環(huán)境中，數(shù)字藏品是否能孕育出本土化生命力？這些問題都亟待市場的探索和驗證。

數(shù)字藏品就是NFT嗎？

很多人常常將數(shù)字藏品等同于NFT，但其實更準確的說法是：數(shù)字藏品是一次中國NFT本土化、合規(guī)化的嘗試。

NFT（Non-Fungible Token），即非同質化代幣。從物理層面上說，NFT本質上就是一串儲存在區(qū)塊鏈上的數(shù)據(jù)，具有可驗證性、不可篡改性等特征。簡單來說， NFT 就像數(shù)字資產(chǎn)的身份證，它能夠指向數(shù)字藝術、游戲、域名、門票等任何內容，使其成為可以永久擁有、保存、追溯的數(shù)字資產(chǎn)。

最早的NFT概念可以追溯到20世紀90年代，但受限于當時的技術條件，NFT僅僅停留在概念階段。此后經(jīng)歷了漫長時間的摸索，2017年，Larva Labs在以太坊公鏈上發(fā)布的第一個真正意義上的NFT項目 —— Crypto Punks，正式開啟了將數(shù)字圖片作為加密資產(chǎn)的時代。

2021年3月，數(shù)字藝術家Beeple的一幅NFT作品《Everydays：The First 5000 Days》以近7000萬美金的成交價吸引全球關注。至此，海外NFT市場進入高速發(fā)展階段，同年谷歌搜索量、交易數(shù)量、交易金額等關鍵性指標均呈現(xiàn)爆炸式增長。

作為一個舶來品，NFT進入中國時間較晚?？梢哉f，國內NFT市場是從2021年中螞蟻鏈粉絲粒發(fā)布的兩款NFT皮膚“敦煌飛天”與“九色鹿”后才開始逐步成長的。

圖片來源：網(wǎng)絡

為了避免NFT變成炒作投機的工具， NFT進入中國市場后，弱化了其投資交易的金融屬性，更多是從版權保護和數(shù)字資產(chǎn)確權的角度切入，以“數(shù)字藏品”的身份，去探討在中國市場發(fā)行、銷售、流通等方面的規(guī)則和標準。

因此，2021年10月以后，螞蟻鏈粉絲粒、幻核等平臺將發(fā)售的NFT產(chǎn)品全部改名為“數(shù)字藏品”，明確了數(shù)字藏品在中國獨特的市場定位和發(fā)行意義。

中國數(shù)字藏品 vs. 海外NFT

根據(jù)NFT的三層產(chǎn)業(yè)鏈 —— 基礎設施層、項目創(chuàng)作層、衍生應用層，富途ESOP梳理了目前海內外NFT市場發(fā)展路徑的區(qū)別。

| 基礎設施層：公鏈 vs. 聯(lián)盟鏈

區(qū)塊鏈技術是數(shù)字藏品的底層技術基礎設施，按去中心化程度，區(qū)塊鏈大致可分為 公鏈、聯(lián)盟鏈及私鏈。

資料來源：頭豹

國外區(qū)塊鏈以公鏈為主， 其中以太坊公鏈的NFT生態(tài)發(fā)展較早，在目前NFT基礎設施領域占據(jù)約80%的市場份額。公鏈不對參與者設置準入門檻，任何人均可參與，具備完全去中心化特質，并且安全性較高。因此，公鏈為NFT產(chǎn)品實現(xiàn)交易、流轉提供了友好的數(shù)字交易環(huán)境，但炒作投機NFT作品的情況也時有發(fā)生。

國內區(qū)塊鏈以聯(lián)盟鏈為主， 如螞蟻鏈為支付寶、阿里平臺的數(shù)字藏品提供技術支持；騰訊至信鏈為幻核提供基礎支持等。聯(lián)盟鏈與公鏈最大的區(qū)別在于，聯(lián)盟鏈參與者都擁有明確的現(xiàn)實身份，且具有一定的準入條件。所以聯(lián)盟鏈雖然安全性相對低于公鏈，但在炒作管控、存儲和能源消耗方面均具備一定優(yōu)勢。

| 項目創(chuàng)作層：個人 vs. 平臺

國外NFT作品大多以個人原創(chuàng)內容為主。以目前全世界最大的NFT交易平臺Opensea為例，平臺用戶可以上傳自己制作的圖片、視頻、音樂等NFT作品進行銷售。由于NFT作品 制作門檻低、創(chuàng)作自由度高，定價自主性強，從2017年發(fā)展至今，OpenSea平臺已經(jīng)擁有8000多萬種NFT產(chǎn)品，用戶數(shù)量超60萬。

圖片來源：網(wǎng)絡

國內數(shù)字藏品則以頭部互聯(lián)網(wǎng)及金融企業(yè)發(fā)行為主。根據(jù)億歐智庫統(tǒng)計，2021年我國區(qū)塊鏈專利申請數(shù)量約1.6萬件，在全球占比84%，位居第一。其中，騰訊、百度和支付寶申請數(shù)量排名前三。發(fā)行主體的數(shù)量決定了 國內數(shù)字藏品市場目前完全處于賣方市場，也因此， 定價模式為平臺主導型定價，即同一批次數(shù)字藏品采用統(tǒng)一的市場售價。

| 衍生應用層：發(fā)展期 vs. 萌芽期

NFT的衍生應用層主要是基于項目創(chuàng)作層鑄造的NFT作品衍生應用，包括但不限于二級市場、社交平臺、融資平臺等。

國外NFT發(fā)展較早，對于NFT衍生應用體系的探索更加深入。例如OpenSea、SuperRare等二級市場平臺鼓勵用戶將NFT作品進行二次交易，加強NFT作品的流動性，提高其升值空間。Nifty‘s、Showtime等NFT社交媒體平臺則將創(chuàng)作者、品牌商、出版商、粉絲社區(qū)等聯(lián)系在一起溝通交流。

國內對于數(shù)字藏品衍生應用的探索尚處在萌芽期。2021年9月，中國人民銀行、中央網(wǎng)信辦等十部門聯(lián)合發(fā)布《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，明確了虛擬貨幣不具有與法定貨幣等同的法律地位。盡管NFT與虛擬幣并不等同， 但目前我國各數(shù)字藏品平臺暫未開放二次交易，僅支持個人收藏及使用或無償轉讓。

本土化嘗試初見成效

富途ESOP注意到，數(shù)字藏品在剝離了金融屬性后，其價值內核依然在國內市場不斷演變，通過與不同行業(yè)間的相互融合，發(fā)展出更加豐富的內涵。

數(shù)字藏品與藝術的結合正在改變傳統(tǒng)的藝術收藏觀念和行為。一方面，憑借區(qū)塊鏈技術獨一無二、不可篡改的特質，一定程度上解決了傳統(tǒng)藝術收藏品市場存在贗品的頑疾。另一方面，國內數(shù)字藏品相對便宜的價格，讓藝術收藏品更容易走進大眾的視野，讓更多的藝術品、藝術家與更多的觀眾建立連接，從而更好地推動藝術收藏品行業(yè)的發(fā)展。

對于品牌營銷來說，數(shù)字藏品更是提供了一種全新的流量獲取思路。數(shù)字藏品自帶的IP屬性和社交屬性可以迅速幫助品牌建立粉絲群體，有利于維護品牌和消費者之間的長期聯(lián)系。例如去年12月，奈雪的茶打造元宇宙IP形象“NAYUKI”并推出限量數(shù)字藏品盲盒，72小時斬獲GMV2個億，就是一次很好的“數(shù)字藏品+”營銷模式的嘗試。

圖片來源： 網(wǎng)絡

結語

可以預見的是，數(shù)字藏品這片藍海正在吸引越來越多的玩家入局。作為元宇宙最先落地的應用場景之一，數(shù)字藏品的內在價值正在被不斷挖掘和開拓。

也有不少網(wǎng)友調侃，“現(xiàn)在的數(shù)字藏品賣得出去就是NFT，賣不出去就是JPG”，也反映了目前的數(shù)字藏品價值體系尚未建立，應用場景單一，作品質量良莠不齊等問題。

富途ESOP認為，數(shù)字藏品本身所蘊含的時代價值和商業(yè)價值是值得探索和研究的，但在這個過程中時刻保持謹慎和理性的態(tài)度，才能做出更好地選擇和判斷。

參考資料：

[1]《NFT本土化嘗試 —— 2022中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報告》，億歐智庫，2022年5月

[2]《2022數(shù)字藏品研究報告 —— NFT：中西方價值捕獲的分化之路》，算力智庫，2022年3月

[3]陳剛.數(shù)字博物館概念、特征及其發(fā)展模式探析[J].中國博物館,2007(03):88-93[4] 蘇剛.數(shù)字藝術收藏品及NFT迷局[J].中國美術,2021(04):33-37.

[5] 張程.NFT的價值與風險[J].檢察風云,2022(06):36-37.

本文來自微信公眾號 “富途安逸”（ID：futu-ie），作者：富途安逸，36氪經(jīng)授權發(fā)布。