企鵝電競，終究成為了騰訊的“棄子”。

2022年6月7日23時59分，騰訊旗下游戲直播平臺企鵝電競徹底停止運營，將逐漸在大家的視野當中消失。

其實，企鵝電競關閉運營早已蓋棺定論。在4月7日，企鵝電競發(fā)布退市公告，“由于業(yè)務發(fā)展策略的變更，企鵝電競相關產品，包括《企鵝電競》以及《企鵝電競直播助手》將于2022年6月7日終止運營；并于即日起停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，關閉充值?！?/p>

企鵝電競退市公告

這兩個月的“緩期”，也許只是讓企鵝電競與大家更好地道別。在企鵝電競正式道別后，以虎牙和斗魚為首的游戲直播平臺再一次站在了十字路口。

騰訊仍是游戲直播界“老大”

游戲直播行業(yè)被視為近年中國電競行業(yè)發(fā)展的一個縮影，但與電競行業(yè)昂首闊步不同的是，前者經歷了高山低谷的起伏過程。

在經歷了2014年資本跑步進場和2015年的千播大戰(zhàn)的巔峰后，游戲直播行業(yè)急劇萎縮。許多游戲直播平臺猶如流星般劃過，在經歷了短暫高光后便結束了運營，如全民直播以及熊貓TV分別在2018年和2019年正式關閉服務。唏噓的是，兩者均在2015年的“直播盛世時期”誕生，但僅僅分別存在了3年和4年。（往期回顧：論熊貓直播倒下：殘缺的理想主義者）

直播行業(yè)鼎盛時期迎來“千播大戰(zhàn)”

在經歷了大洗牌之后，最終形成了虎牙以及斗魚兩家頭部平臺爭霸的局面。在兩位大哥面前，作為騰訊“親兒子”的企鵝電競并沒有發(fā)揮出騰訊在游戲領域的絕對優(yōu)勢。相反，企鵝更多的是作為騰訊的棋子，發(fā)揮對虎牙和斗魚的“鉗制作用”，以此來減少兩家騰訊系平臺的內耗。

企鵝電競原本擁有“賣身”的機會，但隨著虎牙斗魚合并案未能通過反壟斷審查，它的命運注定就會被終結。2020年10月，騰訊努力將斗魚和虎牙進行合并，該計劃是由虎牙將斗魚私有化，同時把企鵝電競作價5億美元轉讓給斗魚。（往期回顧：總市值346億虎牙斗魚合并被叫停，釋放了什么信號？）

后來的結果大家已經知道了——市場監(jiān)管總局認定騰訊在游戲直播中已經占據(jù)壟斷地位，禁止騰訊將虎牙和斗魚合并。“投胎”失敗的企鵝電競，難逃成為騰訊棄子的命運。

市場監(jiān)管總局禁止虎牙斗魚合并

體育大生意認為，騰訊主動放棄企鵝電競未必是一件壞事。首先，盡管企鵝電競停運了，但這絲毫并不影響騰訊在游戲直播行業(yè)的地位，虎牙和斗魚依然是騰訊手中的兩大王牌。

其次對騰訊而言，在國內游戲直播市場增長見頂?shù)那闆r下，能夠及時止損。5月18日，被譽為騰訊史上最慘的一份財報顯示，騰訊在2022Q1增長陷入停滯，盈利能力還下降一半。在財報發(fā)出后，馬化騰直言實施了成本控制措施，并調整了部分非核心業(yè)務，有助騰訊在未來實現(xiàn)更優(yōu)化的成本結構。

在大寒冬之下，企鵝電競成為了馬化騰口中的部分“非核心業(yè)務”，遭到拋棄。

游戲直播行業(yè)的未來

企鵝關閉后，虎牙和斗魚就真正成為游戲直播行業(yè)的兩大巨頭。對比了斗魚以及虎牙在2022年Q1的財報后能夠看出，后者在拉鋸戰(zhàn)中占據(jù)著領先的位置。

5月17日晚，虎牙公布了2022年Q1財報。財報顯示，虎牙該季度總收入為24.6億元。在非美國通用會計準則下，該季度歸屬于虎牙公司的凈利潤為4660萬元。用戶數(shù)據(jù)方面，第一季度，虎牙直播移動端MAU（月均活躍用戶數(shù)）達8190萬，同比增長8.5%。

另一邊廂，斗魚在5月18日發(fā)布了2022年Q1財報。財報顯示，斗魚該季度總營收為17.96億元，毛利潤為2.44億元，對應毛利率13.6%；非美國通用會計準則下，凈虧損為5250萬，同比環(huán)比均實現(xiàn)大幅收窄。2021年第一季度斗魚平臺移動端MAU（月活用戶數(shù)）為5510萬，去年同期為5910萬，同比減少400萬。

在財報背后，虎牙和斗魚也在不斷地探索著新的多元化內容，為企業(yè)增長尋找新的動能。

譬如虎牙繼續(xù)拓寬豐富多元的內容體系，在版權購買方面更加謹慎?；⒀婪矫姹硎?，公司在版權賽事采買方面進行了更為嚴格的篩選，在確保優(yōu)質內容的同時，進一步提高投資回報率。該季度，虎牙直播了約80項版權賽事，這些賽事的總收看人次超7億次。

此外，虎牙也在大力發(fā)展自制內容。2022年第一季度，虎牙直播了26檔自制電競賽事和娛樂節(jié)目，總觀看人次達8600萬次。該季度，“虎牙CFM冠軍龍騰杯”和PC及主機游戲賽事“虎牙超級聯(lián)賽”成為深受用戶喜愛的虎牙品牌系電競賽事。

6月7日，知名游戲市場研究機構Newzoo發(fā)布了《2022年全球電競與游戲直播市場報告》。報告顯示，到2022年全球游戲直播觀眾較2021年增長13.8%，達到9.212億，幾乎是電競觀眾的兩倍。從2020年開始，中國市場以7.6%的復合年增長率持續(xù)增長，到2025年中國游戲直播觀眾數(shù)將達到2.675億人。

需要指出的是，盡管觀眾數(shù)量仍在增長，但虎牙和斗魚面對前有嗶哩嗶哩，后有快手和抖音等短視頻平臺的夾擊，危機感依然強烈。在今年，嗶哩嗶哩在游戲直播領域扔下了一枚重磅炸彈，簽下了Uzi持續(xù)發(fā)力游戲直播。作為兩大國民級別的短視頻平臺快手和抖音更不必多說，已經逐漸展開布局，對游戲直播虎視眈眈。

不可否認的是，企鵝電競的關閉對于游戲直播行業(yè)是一個不折不扣的打擊。但與此同時，企鵝電競的觀眾和主播也將被釋放，意味著游戲直播領域也將空出來一部分市場轉嫁到其他平臺當中。

可以預見的是，隨著短視頻平臺在游戲直播領域的崛起，垂直類游戲直播平臺與短視頻平臺將會迎來一場不可避免的“斗爭”，去搶奪觀眾的關注。

本文來自微信公眾號“體育大生意”（ID：sportsmoney），作者：譚力文，36氪經授權發(fā)布。