*本文部分援引于報(bào)告：《2022年中國(guó)微短劇行業(yè)：各大視頻平臺(tái)的流量之爭(zhēng)》，首發(fā)于頭豹科技創(chuàng)新網(wǎng)。

3月19日，“《長(zhǎng)公主在上》大結(jié)局”的話題登上了微博熱搜，閱讀量超過(guò)1.4億，網(wǎng)友們紛紛@導(dǎo)演知竹表示：“還想再看一百集”。

據(jù)悉，《長(zhǎng)公主在上》為快手平臺(tái)獨(dú)播的古裝小短劇，加上番外共有27集，每集時(shí)長(zhǎng)只有2分鐘，是微短劇形式的又一代表之作。

本劇拍攝周期只用了10天左右，卻因?yàn)槿嗽O(shè)帶感、劇情節(jié)奏緊湊，在快手獨(dú)播的播放量就超過(guò)了3.2億次。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

作為網(wǎng)絡(luò)劇新興業(yè)態(tài)，近兩年來(lái)微短劇逐步成為各大視頻平臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)，快手、抖音、騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷都力求將微短劇業(yè)務(wù)打造成其視頻平臺(tái)的成長(zhǎng)因子。

同時(shí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、動(dòng)漫平臺(tái)等IP版權(quán)商積極參與微短劇制作，各大MCN、影視公司、KOL也陸續(xù)播出了《通靈妃》、《權(quán)寵刁妃》等熱門(mén)微短劇。

我們認(rèn)為，隨著微短劇生態(tài)圈各環(huán)節(jié)均加大投入力度，未來(lái)微短劇行業(yè)將高速成長(zhǎng)。

而在相關(guān)政策基本為限制性政策的環(huán)境下，微短劇行業(yè)應(yīng)當(dāng)合規(guī)制作劇集，降低政策風(fēng)險(xiǎn)。

那么，微短劇行業(yè)究竟為何如此火爆？從消費(fèi)端和制作端，如何看待這塊兒各視屏平臺(tái)爭(zhēng)搶的“流量蛋糕”？

本文，頭豹研究院將帶您全面深入分析微短劇行業(yè)現(xiàn)狀并探討行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，如您想快速閱讀原版完整獨(dú)家報(bào)告，可前往文末查看。

01 中國(guó)微短劇行業(yè)的定義與商業(yè)模式

微短劇的單集時(shí)長(zhǎng)通常在10分鐘以下，其具有短視頻的耗時(shí)較少、娛樂(lè)性強(qiáng)等特點(diǎn)的同時(shí)，亦具備長(zhǎng)視頻在劇情方面的優(yōu)勢(shì)。微短劇以制作成本較低、制片方式靈活、劇情密度高等特點(diǎn)，近年來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展的趨勢(shì)。

微短劇消費(fèi)場(chǎng)景

居家、碎片時(shí)間、上班通勤、午休用餐等是微短劇的主要消費(fèi)場(chǎng)景，微短劇單集時(shí)長(zhǎng)較短的特點(diǎn)適合日常零碎時(shí)間觀看，同時(shí)較符合當(dāng)代社會(huì)生活節(jié)奏加快的特性。

微短劇消費(fèi)人群

白領(lǐng)人群、女性人群、年輕人群是中國(guó)微短劇行業(yè)的三大類核心消費(fèi)人群，都市、家庭、高甜、懸疑、魔幻、戀愛(ài)題材的微短劇深受這三大類消費(fèi)人群的青睞，而午休與晚間是用戶觀看微短劇的高峰時(shí)段。

微短劇參與平臺(tái)

微短劇參與平臺(tái)包括短視頻平臺(tái)：抖音、快手兩大短視頻巨頭，騰訊旗下品牌微視；傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)：愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等。

02 中國(guó)微短劇行業(yè)制作端分析

微短劇版權(quán)商主要為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、動(dòng)漫平臺(tái)，這類版權(quán)商正依托自身IP優(yōu)勢(shì)自制微短劇，從而轉(zhuǎn)型成為微短劇制作機(jī)構(gòu)。

現(xiàn)階段微短劇制作機(jī)構(gòu)包括MCN、影視公司、KOL等

天眼影視、臻視頻等新興微短劇影視公司是微短劇主要制作機(jī)構(gòu)，御兒古風(fēng)團(tuán)隊(duì)等MCN機(jī)構(gòu)也持續(xù)播出《權(quán)寵刁妃》、《大御兒之燭陰女王》等熱門(mén)微短劇。

此外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、動(dòng)漫平臺(tái)等IP版權(quán)商也試圖成為微短劇制作機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)米讀成立了微短劇制作團(tuán)隊(duì)，并出品爆款微短劇《秦爺?shù)男“汀?，該劇在快手上線后便收獲3.3億播放量?；贗P的微短劇有助于將IP原有的粉絲族群直接轉(zhuǎn)換為微短劇的觀眾，實(shí)現(xiàn)流量共享的效果

圖為《秦爺?shù)男“汀罚瑏?lái)源于網(wǎng)絡(luò)

03 中國(guó)微短劇行業(yè)派發(fā)端分析

短視頻平臺(tái)依托其用戶流量?jī)?yōu)勢(shì)，正努力推出一批高質(zhì)量的微短劇，同時(shí)通過(guò)與影視制作機(jī)構(gòu)合作、扶持計(jì)劃進(jìn)一步布局微短劇市場(chǎng)。

短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

截至2022年1月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模約9億人，視頻內(nèi)容用戶逐漸形成短平快與碎片化的消費(fèi)偏好。微短劇短小精練的屬性符合抖音、快手等短視頻平臺(tái)用戶消費(fèi)習(xí)慣，短視頻平臺(tái)希望依托微短劇爭(zhēng)奪愛(ài)奇藝、騰訊視頻等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的市場(chǎng)份額。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)目前均面臨用戶增長(zhǎng)放緩、盈利能力較弱等問(wèn)題，在短視頻平臺(tái)試圖利用微短劇進(jìn)一步搶占市場(chǎng)的背景下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)力微短劇業(yè)態(tài)勢(shì)在必行。長(zhǎng)視頻平臺(tái)未來(lái)需要利用微短劇鞏固現(xiàn)有用戶群體，同時(shí)伺機(jī)吸納新用戶，并逐步提高盈利能力。

04 中國(guó)微短劇行業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景分析

微短劇的主要消費(fèi)場(chǎng)景為家中、等待、通勤、用餐期間等，適應(yīng)不同觀劇場(chǎng)景逐步優(yōu)化是未來(lái)微短劇持續(xù)吸引用戶觀看的關(guān)鍵。

微短劇消費(fèi)場(chǎng)景分布

微短劇的主要消費(fèi)場(chǎng)景包括家中、等待、上班通勤、用餐期間，微短劇劇集較短、劇情密度高的特點(diǎn)適合用戶在碎片時(shí)間觀看。受短視頻業(yè)態(tài)影響，微短劇較多采用豎屏拍攝，豎屏模式更適合用戶在手機(jī)上觀看微短劇。未來(lái)微短劇制作機(jī)構(gòu)可發(fā)揮微短劇制作方式靈活的特性，適應(yīng)用戶不同場(chǎng)景的觀劇需求。

微短劇用戶觀劇高峰期特征明顯

以2021年快手微短劇用戶觀劇量24小時(shí)分布為例，早高峰、午高峰、晚間高峰是微短劇的三個(gè)觀劇高峰期，觀劇早高峰對(duì)應(yīng)著早飯、上班通勤等場(chǎng)景，午高峰對(duì)應(yīng)的是午飯、午休場(chǎng)景，晚間高峰對(duì)應(yīng)下班通勤、晚飯、家中等場(chǎng)景。為方便用戶晚間高峰家中使用電腦觀劇，橫屏微短劇占比呈逐年上升的趨勢(shì)。

來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)，頭豹研究院

05 微短劇發(fā)展趨勢(shì) —— 高新技術(shù)賦能

現(xiàn)階段微短劇行業(yè)處于高速成長(zhǎng)期，未來(lái)在微短劇行業(yè)逐步飽和后，運(yùn)用高新技術(shù)制作的新式微短劇有望引領(lǐng)行業(yè)的新方向。

各項(xiàng)高新技術(shù)未來(lái)將助推微短劇行業(yè)發(fā)展

作為網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)新突破口的微短劇業(yè)態(tài)天生具有創(chuàng)新與科技屬性，有望成為運(yùn)營(yíng)新興技術(shù)的試驗(yàn)田。5G通信技術(shù)將在帶寬提速的同時(shí)降低流量?jī)r(jià)格，從而增加用戶觀看微短劇時(shí)長(zhǎng)。VR、超高清、自由視角技術(shù)將開(kāi)啟微短劇的新型創(chuàng)作方式。

運(yùn)用高新技術(shù)制作的微短劇或有望成為行業(yè)新驅(qū)動(dòng)因子，現(xiàn)階段微短劇行業(yè)仍處于高速成長(zhǎng)期，未來(lái)在微短劇行業(yè)逐步飽和后，行業(yè)內(nèi)急需新的驅(qū)動(dòng)因子。運(yùn)用高新技術(shù)制作的新式微短劇有望引領(lǐng)行業(yè)的新方向，成為行業(yè)新的驅(qū)動(dòng)因素。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“頭豹”（ID:leadleopard），編輯：胡嘉寅，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。