“教你一段東北話，波棱蓋蹭馬路牙子卡吐露皮了?！?/p>

“……卡吐露皮了?！?/p>

配合著評(píng)論區(qū)一片“哈哈哈”的笑聲，短短一小時(shí)的直播，2月10日，這場(chǎng)“東北話教學(xué)”在小紅書上引起了超過6萬名網(wǎng)友的圍觀。

而這場(chǎng)直播的兩個(gè)主人公，一方是因傷錯(cuò)過北京冬奧會(huì)的短道速滑世界冠軍韓天宇，另一方則是剛剛?cè)爰袊那绊n國短道速滑冠軍林孝埈，兩個(gè)身份背景頗有看點(diǎn)的冠軍之間的連麥直播自然是引起了關(guān)注。

在小紅書上，因?yàn)闆]有官方重播，這場(chǎng)直播的相關(guān)筆記達(dá)到了2600+篇。其中熱度最高的一條，點(diǎn)贊量達(dá)到了2.7萬。同樣，在B站上，這場(chǎng)直播的相關(guān)視頻僅僅33秒就收獲了64.8萬的播放量。在微博上，此次連麥直播的相關(guān)詞條也收獲了8906.6萬次閱讀。

但可惜，或許是因?yàn)檫@樣一場(chǎng)頗具看點(diǎn)又正逢流量爆發(fā)之際的直播安排得太過突然，小紅書在直播前基本零宣傳，只有在直播開始前3分鐘才發(fā)布的一條預(yù)告。這也讓不少錯(cuò)過直播的網(wǎng)友在這條預(yù)告下方排隊(duì)喊著：“下次直播什么時(shí)候！”

顯然，這場(chǎng)并未事先張揚(yáng)的直播，實(shí)實(shí)在在地贏得了用戶們的注意力。

當(dāng)然，參與這場(chǎng)“注意力經(jīng)濟(jì)”大戰(zhàn)的不只是小紅書。

當(dāng)冬奧有關(guān)的一切正在成為絕對(duì)的流量密碼，抖音、快手、小紅書們或是競(jìng)相邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍入駐，邀請(qǐng)他們開設(shè)直播，或是為他們專門制作綜藝節(jié)目，又或者試圖將自己與他們“焊在一起”，將他們的一舉一動(dòng)隨著信息流推送到萬千網(wǎng)友面前。

這是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)群雄之于冬奧賽場(chǎng)外的冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

一場(chǎng)關(guān)于奧運(yùn)冠軍的“賭注”

這場(chǎng)戰(zhàn)役還未完結(jié)，自然，所有兵家都希望能夠借助冬奧冠軍，來個(gè)先發(fā)制人。

比如，小紅書。

除了上文提到的韓天宇和林孝埈，自冬奧以來，小紅書還邀請(qǐng)了中國第四金獲得者高亭宇在奪金之后的轉(zhuǎn)天進(jìn)行直播。或許同樣是因?yàn)闀r(shí)間緊任務(wù)重，這次依舊沒能有良好的宣發(fā)，只是提前3小時(shí)發(fā)布了圖文預(yù)告。

直播之外，在冬奧預(yù)熱期的2021年12月至今年2月內(nèi)，一批參與冬奧的運(yùn)動(dòng)員們相繼開設(shè)小紅書賬號(hào)。其中，不僅包括本次奪得金牌的奧運(yùn)冠軍谷愛凌、任子威等，還包括擁有不輸參賽運(yùn)動(dòng)員熱度的短道速滑隊(duì)教練安賢洙，以及話題度頗高的林孝埈等。

而當(dāng)他們被公眾關(guān)注之后，自然也就反哺平臺(tái)成了流量密碼。

很難不將這視為小紅書的一次“賭注”。

類似的“賭注”還發(fā)生在B站。

只是，B站的聰明之處在于，當(dāng)中外各路冠軍進(jìn)駐B站之后，當(dāng)冠軍們成功獲得獎(jiǎng)牌甚至金牌之后，B站就可以大方地宣傳道：“我們的up主獲得了冠軍！”、“奪冠的隊(duì)伍里混進(jìn)了UP主！”

蹭歸蹭，但卻的確達(dá)到了宣傳效果。

另一邊，抖音也依靠著邀請(qǐng)冠軍們進(jìn)行直播加入到了這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中。

為此，抖音開設(shè)了“冠軍駕到”板塊，邀請(qǐng)了包括此次獲得金牌的高亭宇、曲春雨，以及憑借著“嘮嗑式解說”爆火的奧運(yùn)冠軍王濛，讓他們與其他各路知名運(yùn)動(dòng)員、解說開啟連麥直播。截止目前，抖音賬號(hào)@冠軍駕到 自2月6日開播至今，總共11期直播，已獲得了2957.5萬次播放。

而更有話題性的王濛也有自己的“特權(quán)”，除了參與抖音官方直播，她還在自己的抖音賬號(hào)制作了直播節(jié)目《濛主來了》，邀請(qǐng)冬奧、夏奧的冠軍們一同出演。

有趣的是，原本這些知識(shí)幾檔吸引流量的直播欄目，現(xiàn)在卻如同綜藝一般獲得了包括安踏、飛鶴奶粉等品牌商的冠名，足以見得其流量變現(xiàn)的效果之快，作用之強(qiáng)。

同時(shí)，冬奧期間，衍生節(jié)目從不缺席。

像是騰訊視頻。拿到了冬奧賽事直播權(quán)的騰訊視頻此次制作了《贏戰(zhàn)冰雪》的直播節(jié)目，演播室內(nèi)同樣請(qǐng)到了往屆的冬奧夏奧冠軍、《谷愛凌：我，18歲》獨(dú)家紀(jì)錄片以及《了不起的冠軍》等衍生節(jié)目。

當(dāng)然，提到之于冠軍的爭(zhēng)奪，無法避開的還是微博。

掌握了輿論場(chǎng)的微博此次將冬奧的盛世營造得近乎于鋪天蓋地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，谷愛凌拿到第一金的2月8日，她幾乎包攬了當(dāng)天90%的熱搜，同一時(shí)段最高有近35條熱搜屬于谷愛凌。這之后，谷愛凌說的每一句話，發(fā)的每一條動(dòng)態(tài)，甚至是她周遭的每一個(gè)變動(dòng)，吃的每一口韭菜盒子，都成為了微博熱搜的爆款問題。

但不難猜測(cè)，這些熱搜當(dāng)中，有多少是網(wǎng)友自發(fā)，表達(dá)對(duì)選手的關(guān)切，又有多少是微博助推，為了在注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)中贏取更多的關(guān)注。

另一方面，金善臺(tái)、安賢洙等一批有話題度的冠軍教練也相繼開通微博，像是短道速滑教練安賢洙在開通微博半個(gè)月后，就收獲了141.1萬粉絲，其在2月1日發(fā)布的第一條微博視頻目前已有1083萬次觀看。

毫不夸張地說，這些被競(jìng)相追逐的冠軍們，已然成為了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)們站臺(tái)的形象大使，承載著為后者“招標(biāo)引流”的重任。

體育賽事：存量之戰(zhàn)

當(dāng)然，此屆冬奧會(huì)當(dāng)然不是互聯(lián)網(wǎng)的第一次之于體育賽事的競(jìng)爭(zhēng)。

把時(shí)間倒回半年前，東京奧運(yùn)期間，互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)就已經(jīng)初露苗頭。

版權(quán)方面的燒錢大戰(zhàn)從當(dāng)時(shí)就已經(jīng)打響。和此次一樣，除了電視臺(tái)和央視頻，咪咕、騰訊、快手均拿到了直播轉(zhuǎn)播權(quán)以及視頻點(diǎn)播與短視頻的權(quán)限。

像小紅書、抖音、B站等還沒有像此次冬奧一樣全面進(jìn)攻體育板塊，沒有拿到版權(quán)的他們幾乎是依托著固有的社區(qū)氛圍，在視頻和圖文二創(chuàng)方面主要是以賽場(chǎng)之外的花絮以及運(yùn)動(dòng)員過往的比賽資料為基礎(chǔ)進(jìn)行二創(chuàng)混剪，盡可能地發(fā)掘流量。

而微博也沒有把東京奧運(yùn)期間的全部注意力放在比賽中，也沒有任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)員有今天谷愛凌的熱度。

再往前倒，不論是2021年的歐洲杯，還是2018年冬奧會(huì)，這些大型體育賽事也都沒能收獲互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)相追逐。

這固然與此屆冬奧會(huì)是由北京舉辦，家門口的奧運(yùn)更受關(guān)注這一點(diǎn)不無關(guān)聯(lián)，但其實(shí)，也并非全然如此。

在剛剛奪得亞洲杯冠軍的中國女足在感謝名單中，小紅書成為了唯二的贊助商之一；去年12月，B站獲得了英格蘭足總杯三年的大陸?yīng)毑グ鏅?quán)；再加上牢牢掌握體育賽事播出版權(quán)的咪咕、快手……

顯然，與其說互聯(lián)網(wǎng)正在爭(zhēng)奪冠軍，不如說這是一場(chǎng)基于體育賽事的存量戰(zhàn)爭(zhēng)。

每逢大賽之時(shí)，當(dāng)全網(wǎng)的年輕人甚至各個(gè)年齡層的用戶都在關(guān)注著同一場(chǎng)賽事，當(dāng)其他的綜藝、劇集都很難吸走用戶注意力時(shí)，誰掌握了體育明星的一手信息，誰將體育明星們招致麾下，誰自然就將流量穩(wěn)穩(wěn)拿捏。

如此看來，或許此次冬奧所展現(xiàn)出“冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，還只是互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)又一個(gè)新的出發(fā)點(diǎn)。

本文來自微信公眾號(hào) “AI藍(lán)媒匯”（ID：lanmeih001），作者：閆燁，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。