在小米12發(fā)布之前，小米創(chuàng)始人雷軍就已經(jīng)預(yù)告了，這款手機(jī)將學(xué)習(xí)蘋(píng)果，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果。

“小米提出對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，有些過(guò)度自信了吧？”不少手機(jī)發(fā)燒友提出疑問(wèn)。雷軍也對(duì)此回應(yīng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就應(yīng)該有去和蘋(píng)果比較的勇氣，“不比不知道，一比就會(huì)覺(jué)得國(guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力比想象中要強(qiáng)?！?/p>

而這是“噱頭”還是實(shí)力，在昨晚新機(jī)發(fā)布后，引起了廣泛的討論。

對(duì)于剛剛發(fā)售的小米12系列產(chǎn)品，不少米粉表示“很失望”。

12月28日，在小米12新品發(fā)布會(huì)上，小米共推出小米12X、小米12、小米12Pro三款新機(jī)，首次規(guī)劃一大一小的“雙尺寸雙高端”小米12與小米12 Pro，以及推出小尺寸準(zhǔn)旗艦小米12X。

按照雷軍的說(shuō)法，小米12對(duì)標(biāo)蘋(píng)果13，小米12Pro主要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果13Pro Max。

這一說(shuō)法讓不少網(wǎng)友調(diào)侃“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果沒(méi)有問(wèn)題，但不要只對(duì)標(biāo)價(jià)格?！?/p>

小米12系列與蘋(píng)果13系列的產(chǎn)品參數(shù)對(duì)比，

圖源雷軍個(gè)人微博

當(dāng)公布售價(jià)后，不少小米用戶對(duì)小米12系列產(chǎn)品的起售價(jià)很失望，他們向連線Insight吐槽“定價(jià)太貴了，而且更無(wú)法理解的是，三款新機(jī)里竟然都沒(méi)有512G內(nèi)存版本?！?/p>

據(jù)小米官方消息，對(duì)標(biāo)蘋(píng)果13的小米12，8GB+128GB版本售價(jià)為3699元，8GB+256GB版本售價(jià)為3999元，12GB+256GB版本售價(jià)為4399元。對(duì)標(biāo)iPhone 13 Pro Max的小米12 Pro相應(yīng)的三個(gè)版本價(jià)格分別為4699元、4999元、5399元。

更尷尬的一點(diǎn)是，小米12系列新品首發(fā)即破價(jià)。拼多多特別為小米12系列設(shè)立了“小米超品日”，幾乎與小米開(kāi)啟預(yù)售的同一時(shí)段，小米12系列三款新機(jī)在拼多多的價(jià)格，比官方價(jià)最高直降300元。

其實(shí)對(duì)比以往小米數(shù)字系列的產(chǎn)品價(jià)格，不難發(fā)現(xiàn)其整體價(jià)格正在明顯上升。去年12月發(fā)布的小米11系列產(chǎn)品起售價(jià)3999元，之后推出的小米11Ultra等價(jià)格更是直沖7000元價(jià)位。今年小米12系列產(chǎn)品起售價(jià)3699元，雖然比小米11起售價(jià)略低，但是不少米粉認(rèn)為“小米12系列新品的亮點(diǎn)還不如小米11系列，沒(méi)有買(mǎi)新機(jī)的必要。”

一邊是雷軍多次向以蘋(píng)果手機(jī)為代表的高端市場(chǎng)喊話，另一邊是小米馬不停蹄地在兩年內(nèi)推出三代高端機(jī)型。

回顧小米今年一年來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)：小米11系列產(chǎn)品深陷“質(zhì)量門(mén)”遭千人維權(quán)；重磅推出的小米MIX 4也在市場(chǎng)遇冷；一直被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)定制系統(tǒng)先鋒的MIUI，在今年頻出Bug而備受米粉詬病……小米急需新品證明自己的實(shí)力，但效果似乎并不如意。

這或許主要與小米太過(guò)于追求“快”有關(guān)。雷軍在2020年演講時(shí)曾提出七字訣“專(zhuān)注、極致、口碑、快”，這成為小米破局手機(jī)行業(yè)的“武功秘籍”。

對(duì)于小米對(duì)標(biāo)蘋(píng)果這一目標(biāo)，一位曾調(diào)研過(guò)手機(jī)市場(chǎng)的投資人向連線Insight直言：“小米距離蘋(píng)果的水平還很遠(yuǎn)，先和OPPO、VIVO的高價(jià)手機(jī)比拼好產(chǎn)品再說(shuō)?，F(xiàn)在的小米連兩年前華為的一般產(chǎn)品的品牌勢(shì)能都沒(méi)有，更別提對(duì)標(biāo)蘋(píng)果?！?/p>

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)份額幾乎被蘋(píng)果占據(jù)。不只小米，OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商也雖都推出了高端機(jī)型，直指蘋(píng)果，然而都反響平平。蘋(píng)果甚至還在10月份登上中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的位置。

對(duì)于手機(jī)品牌而言，邁向高端市場(chǎng)并不僅僅是喊幾句口號(hào)，推出幾款高端定價(jià)的產(chǎn)品便可以實(shí)現(xiàn)。小米12能否能夠撐起雷軍對(duì)標(biāo)蘋(píng)果手機(jī)的期望，恐怕還需要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

1對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的小米12，能打嗎？

喊出“沖擊高端市場(chǎng)”這一口號(hào)不到兩年時(shí)間的小米，今年把口號(hào)喊得更響亮了。

先是今年12月21日，小米董事長(zhǎng)雷軍在微博上放出豪言：“小米高端手機(jī)正式開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)?！?/p>

小米沖擊高端市場(chǎng)主要依賴數(shù)字系列產(chǎn)品。時(shí)隔一周，12月28日，小米12發(fā)布會(huì)舉行，雷軍在現(xiàn)場(chǎng)再次表示“小米將向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”，主要在產(chǎn)品和體驗(yàn)上對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，希望“三年手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到全球第一，一步一步超越蘋(píng)果。”

雷軍進(jìn)一步解釋?zhuān)皣?guó)產(chǎn)手機(jī)的實(shí)力比大家想象中要強(qiáng)，比如手感、屏幕、電池和充電、自拍、信號(hào)更是遙遙領(lǐng)先?！?/p>

對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的第一步，小米只能先從外部開(kāi)始動(dòng)刀。小米最為看重的數(shù)字系列第一次采用了“大小雙旗艦”配置，即小米12定位“小尺寸高端旗艦”，對(duì)標(biāo)iPhone13，賣(mài)點(diǎn)主要強(qiáng)調(diào)“尺寸小、手感好、屏幕更好更大、手機(jī)信號(hào)遙遙領(lǐng)先、自拍非常好、充電快”等；小米12 Pro定位“全能高端旗艦”，對(duì)標(biāo)iPhone13 Pro Max，賣(mài)點(diǎn)更加強(qiáng)調(diào)“重量輕、支持50W無(wú)線快充、外放升級(jí)到哈曼卡頓四雙揚(yáng)聲器”等。

小米12系列手機(jī)，圖源雷軍個(gè)人微博

對(duì)于小米推出小屏旗艦手機(jī)，小米產(chǎn)品經(jīng)理魏思琪解釋“蘋(píng)果用戶當(dāng)中有75-80%選擇了更小的標(biāo)準(zhǔn)版手機(jī)，因此小米要做一款真正的‘小尺寸高端旗艦機(jī)’?！?/p>

“瘦身”后的小米12系列也讓不少手機(jī)用戶難以理解，“我們看中蘋(píng)果手機(jī)，難道是因?yàn)樗某叽绾秃穸葐?？?/p>

從小米12系列的多方面配置來(lái)看，小米遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上能與蘋(píng)果一較高下。

首先在核心配置方面，小米12和小米12 Pro均搭載高通驍龍8 Gen1+LPDDR 5+UFS 3.1組合，處理器采用了4nm制程工藝。

在核心芯片上，小米高端系列產(chǎn)品一直采用高通的芯片，中低端產(chǎn)品則采用聯(lián)發(fā)科的芯片。盡管小米也曾自研澎湃芯片，彼時(shí)還對(duì)標(biāo)過(guò)華為麒麟芯片，但一直以來(lái)都沒(méi)有什么實(shí)際成果，如今澎湃芯片也轉(zhuǎn)為研發(fā)圖像處理芯片、充電芯片等。

相較而言，蘋(píng)果從2010年就推出了首款自研手機(jī)芯片A4，如今iPhone13系列搭載的A15芯片更是被稱為“宇宙最強(qiáng)芯”，小米12很難與之對(duì)標(biāo)。

至于手機(jī)系統(tǒng)，安卓和iOS是兩大主流手機(jī)操作系統(tǒng)，而MIUI、EMUI等非常出名的系統(tǒng)，是基于安卓底層開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)UI。這也不難理解，為何有諸多網(wǎng)友在社交平臺(tái)評(píng)論，小米對(duì)標(biāo)蘋(píng)果更像一句營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)。

在價(jià)格方面，小米12系列的產(chǎn)品定位屬于高端市場(chǎng)，但頗有“虛晃一槍”的味道。小米“沖擊高端市場(chǎng)”發(fā)布的第一代手機(jī)——小米10，小米10 Pro以及小米10至尊紀(jì)念版，定價(jià)區(qū)間為3999元到6999元；第二代高端手機(jī)小米11系列，并未繼續(xù)抬高起售價(jià)，依舊維持在3999元；第三代高端手機(jī)小米12系列，起售價(jià)反而降至3199元。

這會(huì)給用戶一種產(chǎn)品在性能和配置升級(jí)的同時(shí)，反而“降價(jià)”的錯(cuò)覺(jué)，其實(shí)本質(zhì)是產(chǎn)品配置不同。

由于手機(jī)芯片供應(yīng)緊張，產(chǎn)能受制于上游芯片原廠，小米12系列采用芯片驍龍8 Gen 1搭載主力機(jī)型，其他芯片如驍龍870則搭載在其他機(jī)型上。采用這種多芯片搭載機(jī)型的方式，既能降低風(fēng)險(xiǎn)，保證手機(jī)出貨量、機(jī)型多樣性，同時(shí)還能給人降低售價(jià)的感覺(jué)。

驍龍8Gen1芯片，圖源雷軍個(gè)人微博

此次，小米12系列主推的賣(mài)點(diǎn)還有屏幕。據(jù)雷軍介紹，無(wú)論是小屏旗艦小米12還是全能旗艦小米12 Pro，兩者均使用屏幕測(cè)試權(quán)威機(jī)構(gòu)DisplayMate A+ 認(rèn)證的柔性O(shè)LED旗艦屏幕，打破了DisplayMate 15 項(xiàng)屏幕記錄。

其中，小米12采用了6.28英寸的120Hz微曲屏（由華星光電供應(yīng)），可以實(shí)現(xiàn)單手握持，屏幕分辨率方面由小米11的2K分辨率下調(diào)到了1080P的分辨率，雷軍稱之為“世界先進(jìn)的手機(jī)屏幕”；小米12Pro屏幕分辨率則并未受影響，率先搭載了6.73英寸第二代低功耗2K屏，采用三星E5材質(zhì)，亮度達(dá)1500nit，高光和陰影均可準(zhǔn)確還原。

iPhone13 系列使用的是ProMotion 自適應(yīng)刷新率超視網(wǎng)膜XDR顯示屏，可以在10-120Hz之間進(jìn)行刷新率切換。高刷屏能夠在游戲、系統(tǒng)操作時(shí)提供更流暢的體驗(yàn)度。并且這一屏幕亮度最高可達(dá)800nit，亮度峰值可達(dá)到1200nit。

從參數(shù)來(lái)看，小米12系列在手機(jī)屏幕方面的確略勝蘋(píng)果13系列機(jī)型。

不過(guò)，綜合來(lái)看，小米12系列與蘋(píng)果13系列的對(duì)比，更像一種“偽對(duì)標(biāo)”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷軍等人對(duì)于手機(jī)芯片、操作系統(tǒng)等核心配置方面的對(duì)比分析很少提及，而是將主要精力用于分析信號(hào)、手感、自拍效果等非核心參數(shù)。

雷軍雖放出豪言“我們要有挑戰(zhàn)蘋(píng)果的膽量和勇氣”，但從配置、價(jià)格等多方面來(lái)看，小米距離蘋(píng)果的差距十分遙遠(yuǎn)。

2 小米沖高端道阻且長(zhǎng)

小米一直想拿下高端手機(jī)市場(chǎng)，但其在高端化的道路上屢屢碰壁，進(jìn)展遲緩。

雷軍在2021年度演講中，特意強(qiáng)調(diào)了小米的高端手機(jī)“基因”——“其實(shí)小米手機(jī)剛起步的時(shí)候，就是從高端入手的，小米手機(jī)第一代就是當(dāng)時(shí)最高端的智能手機(jī)。后來(lái)面向大眾用戶群的紅米產(chǎn)品非常成功，極大地稀釋了小米品牌。再加上我們自身實(shí)力不足，小米被很多人誤解成只做中低端?！?/p>

但品牌定位在消費(fèi)者心智中是很難改變的，尤其是一個(gè)長(zhǎng)期以性價(jià)比著稱的品牌要想在高端市場(chǎng)突圍，更是難上加難。

2019年，紅米從小米獨(dú)立出來(lái)，更名為“Redmi”，成為小米品牌正式向高端靠攏的重要節(jié)點(diǎn)。至此，小米開(kāi)始“小米+Redmi”雙品牌發(fā)展策略，Redmi負(fù)責(zé)延續(xù)過(guò)去“小米”品牌極致性價(jià)比的路線，小米品牌則需要打破價(jià)格束縛，沖擊高端市場(chǎng)。

產(chǎn)品定價(jià)的變化往往能體現(xiàn)其品牌定位的選擇，但產(chǎn)品是否邁向高端不是由價(jià)格決定的，關(guān)鍵因素在于產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)。

2020年，小米成立十周年，這也是小米沖擊高端的重要一年。它在一年內(nèi)推出兩款高端旗艦手機(jī)小米10系列和小米11系列，正式向高端發(fā)起沖擊。用雷軍的話形容，便是“小米的高端之路，從小米10正式開(kāi)始。”

小米10，圖源小米官方微博

據(jù)第一手機(jī)界研究院發(fā)布的2020年Q2數(shù)據(jù)顯示，在3000元-3999元機(jī)型中，小米10憑借169萬(wàn)部銷(xiāo)量排名第三；而在4000元+暢銷(xiāo)機(jī)型T20中，小米10Pro位列第13名。市場(chǎng)對(duì)小米高端手機(jī)的積極回應(yīng)，讓小米11系列的售價(jià)一路上探至7000元大關(guān)。

然而，沖勁十足、急于求成的小米，高端之路還未走順，問(wèn)題率先來(lái)到。從今年3月開(kāi)始，就陸續(xù)有米粉通過(guò)各種渠道投訴，其在使用小米11過(guò)程中遭遇“WIFI失效，燒主板，黑屏無(wú)法開(kāi)機(jī)”等各類(lèi)問(wèn)題了。

4月，B站一名UP主“木羽說(shuō)科技”上傳《小米高端路的最大障礙——MIUI》視頻，直言小米目前的系統(tǒng)又卡又不穩(wěn)定，MIUI系統(tǒng)更新落后于機(jī)型發(fā)布，毫不留情地指出“目前采用高通驍龍芯片888的機(jī)型還不如高通865流暢，太離譜了?！?/p>

這一視頻徹底引爆輿論，上千位維權(quán)未果的米粉集中聲量，在小米社區(qū)、抖音、微博、B站等各大社交平臺(tái)“怨聲載道”，小米11質(zhì)量問(wèn)題一事也被頂上微博熱搜。

第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚對(duì)此向連線Insight解釋?zhuān)斑@是小米邁向高端必然要經(jīng)歷的過(guò)程，手機(jī)銷(xiāo)量越高，遇到質(zhì)量問(wèn)題的概率也會(huì)越大。而且手機(jī)價(jià)格越高，消費(fèi)者也會(huì)變得更加苛刻?！?/p>

孫燕飚認(rèn)為，“小米已經(jīng)建設(shè)了智能工廠，主要是將高端手機(jī)的所有工藝、流程等搞清楚，提升質(zhì)量。但可能投產(chǎn)時(shí)間太短，還無(wú)法做得更加完美，需要給小米更多時(shí)間?！?/p>

但在那次小米11的千人維權(quán)事件中，小米采用壓負(fù)面評(píng)論、遲遲不給出統(tǒng)一售后處理方案的方式，徹底激怒很多小米用戶，甚至不少米粉宣布“此后不再購(gòu)買(mǎi)小米”。

小米一直想吃下華為空出的高端手機(jī)市場(chǎng)，但目前來(lái)看，小米不僅沒(méi)吃下高端市場(chǎng)，產(chǎn)品品質(zhì)也在急于求成中出現(xiàn)了問(wèn)題，進(jìn)而失去了大量忠實(shí)的“米粉”。如此下去，小米的高端之路只會(huì)更加難走。

3小米必須沖高端

小米正處于一個(gè)“前有標(biāo)兵，后有追兵”的尷尬境地，它必須硬著頭皮繼續(xù)沖擊高端市場(chǎng)。

近幾年，我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，性價(jià)比為重的中低端手機(jī)品牌發(fā)展空間被壓縮，而在以三星、蘋(píng)果為主導(dǎo)的高端市場(chǎng)，雖然頭部玩家長(zhǎng)期穩(wěn)占大部分市場(chǎng)份額，但還有不少可挖掘的空間。

小米在國(guó)內(nèi)、海外整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額都有萎縮趨勢(shì)，這已經(jīng)給小米的營(yíng)收帶來(lái)明顯影響。今年第三季度報(bào)顯示，在業(yè)績(jī)?cè)鏊俜矫妫∶追啪徚四_步。其總收入和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)環(huán)比分別下降11.1%和18.1%，業(yè)績(jī)失速主要原因是小米手機(jī)出貨量環(huán)比下降了17%。

根據(jù)Counterpoint Research報(bào)告顯示，今年二季度小米智能手機(jī)全球出貨量首次超越蘋(píng)果，晉升至全球第二，三星則占19%份額，位居第一。雷軍當(dāng)時(shí)在8月喊話“站穩(wěn)全球第二，三年拿下第一”。結(jié)果在第三季度就被蘋(píng)果反超，從第二季度的1260萬(wàn)臺(tái)下降至第三季度的1090萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額從第二季度的17%下降至第三季度的14%。

同時(shí)在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，小米又被榮耀以15%市場(chǎng)份額超越，以13.6%的占比排名第四，排名前二的分別是vivo（23%）和OPPO（20%）。

三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商市場(chǎng)份額排名，

圖源Counterpoint Research官網(wǎng)

另外，靠性價(jià)比起家的小米，低毛利也一直困擾其發(fā)展。據(jù)Counterpoint Research報(bào)告顯示，今年二季度小米所占全球手機(jī)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比例還不到10%，而蘋(píng)果對(duì)全球手機(jī)出貨量的貢獻(xiàn)雖只有13%，卻占據(jù)了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)75%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。

因此，在中低端手機(jī)產(chǎn)品線的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入常態(tài)化階段后，小米不得不尋求高端突破，以挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

但小米一直對(duì)高端手機(jī)市場(chǎng)求而不得，這一點(diǎn)從雷軍的口號(hào)也可以感知一二。

2020年年初，雷軍在小米10發(fā)布會(huì)上首次堅(jiān)定地喊出“全力沖擊高端市場(chǎng)”的口號(hào)；為了快速占領(lǐng)市場(chǎng)，小米更是在同年12月28日發(fā)布了小米11，并表決心“在沖擊高端市場(chǎng)的路上，小米會(huì)一往無(wú)前”。

雷軍每次發(fā)布會(huì)前類(lèi)似的發(fā)言都被頂上微博熱搜，很重要的一個(gè)原因就是反差太大——在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，小米像一個(gè)“邊緣角色”。

其實(shí)，小米在過(guò)去兩年高調(diào)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)之后，也曾有過(guò)不錯(cuò)的開(kāi)端。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2019年小米在4000元價(jià)位以上的中高端手機(jī)市場(chǎng)份額幾乎為零，在高端市場(chǎng)處于絕對(duì)弱勢(shì)地位。時(shí)隔一年，小米10系列和小米11系列發(fā)布，小米借此搶下4000元以上手機(jī)市場(chǎng)4%的份額，實(shí)現(xiàn)了零的突破。

但此后小米并沒(méi)有一路直上，反倒陷入泥潭。今年以來(lái)，小米發(fā)布的多款高端旗艦手機(jī)，包括小米MIX4、小米MIX FOLD、小米11、小米11 Ultra等，并沒(méi)有成為大爆款。但與高端手機(jī)迭代速度同步的，是不斷跳水的售價(jià)，部分機(jī)型的降價(jià)力度已經(jīng)超過(guò)千元。

手機(jī)價(jià)格接二連三地跳水，其實(shí)并不利于品牌高端化，反而會(huì)加深用戶對(duì)小米性價(jià)比的標(biāo)簽。多位看完小米12發(fā)布會(huì)的米粉均向連線Insight表示：“現(xiàn)在買(mǎi)小米12有些不值，等明年6·18促銷(xiāo)降價(jià)千元再買(mǎi)，才最合適?！?/p>

小米的三季度財(cái)報(bào)也公布了其在高端賽道的成果。2021年前三季度，小米中國(guó)大陸地區(qū)定價(jià)在3000元以及海外定價(jià)在300歐元以上的智能手機(jī)全球出貨量近1800萬(wàn)臺(tái)，在總出貨量中占比超過(guò)12%。

但這一成績(jī)還是不盡人意。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，今年7月，中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)中，蘋(píng)果份額為63%，小米僅為6%。隨著9月份iPhone 13系列的發(fā)布，蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)還在“野蠻生長(zhǎng)”。

在產(chǎn)品不怎么亮眼的情況下，渠道銷(xiāo)售成了關(guān)鍵。據(jù)一位接近小米內(nèi)部員工的知情人士稱，“小米近在調(diào)研品牌店播這一方式的可行性，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)雖然都覺(jué)得店播的難度很大，但也不得不嘗試?！?/p>

發(fā)力線下渠道也是小米的主要紓困路徑。但在OV、榮耀的強(qiáng)勢(shì)圍攻下，小米的布局線下的壓力肉眼可見(jiàn)。一位曾調(diào)研過(guò)手機(jī)銷(xiāo)售渠道的投資人向連線Insight透露，“去年開(kāi)始，小米大舉擴(kuò)張線下市場(chǎng)，但它的高端機(jī)在三四線城市不怎么受歡迎。在不少縣域城市，當(dāng)?shù)鼐用褓?gòu)買(mǎi)3000+的手機(jī)，基本上除了蘋(píng)果，就是OV（華為今年缺貨），小米的存在感很低?！?/p>

在上述采訪對(duì)象看來(lái)，“小米有時(shí)間學(xué)習(xí)蘋(píng)果，還不如好好研究OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)同行的產(chǎn)品，這樣更實(shí)際些。”

蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)中的成功，沒(méi)有一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不羨慕，高端化必然會(huì)是智能硬件玩家的另一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)，在5G等基礎(chǔ)設(shè)施的加持下，該領(lǐng)域會(huì)有一場(chǎng)更焦灼的較量。

作為后來(lái)者，帶有性價(jià)比標(biāo)簽的小米在高端市場(chǎng)的確不占優(yōu)勢(shì)，其在供應(yīng)鏈、研發(fā)能力等各方面尚不成熟，比較依賴來(lái)自外部供應(yīng)鏈的力量。但面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)加大，小米需要且必須進(jìn)軍高端市場(chǎng)，否則在這場(chǎng)殘酷的競(jìng)逐賽中只會(huì)更加被動(dòng)。

（本文封圖來(lái)源于小米12新品發(fā)布會(huì)直播。）

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“連線Insight”（ID:lxinsight），作者：張?chǎng)?，編輯：李信?6氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。