日前，全球知名調(diào)查機構IDC發(fā)布了第三季度全球智能可穿戴設備出貨量報告。從細分領域來看，腕上穿戴設備表現(xiàn)突出，出貨量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速都相當可觀。其中，又以備受打壓、缺芯問題最為嚴重的華為，成績最為令人側目——數(shù)據(jù)顯示，華為和蘋果并列三季度腕上可穿戴設備出貨量榜首，將曾經(jīng)的霸主小米甩在身后。

在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，智能穿戴是一個前景廣闊、充滿想象力的賽道。在智能手機市場掙扎前行的華為，很需要抓住這個增長突破口，以緩解自身壓力。

但和智能手機一樣，智能穿戴市場也是巨頭扎堆，競爭激烈?？释淼娜A為，穩(wěn)坐江山的蘋果，不甘掉隊的小米，還有正在蓄力的三星，必然要迎來一場對決。

（圖片來自Pixabay）

小米敗退、華為重生可穿戴設備市場硝煙彌漫

結合IDC在12月份發(fā)布的報告，以及智能穿戴市場進入2021年之后的最新動態(tài)，價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）認為整個市場目前有三個主要發(fā)展趨勢。

第一，雖然芯片荒的影響還很明顯，但從整體數(shù)據(jù)來看，智能穿戴市場維持了良好的增長態(tài)勢。根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，三季度全球可穿戴設備出貨量錄得9.9%的增長，達到近1.4億臺。

把眼光放回國內(nèi)，情況也是類似的。根據(jù)若夫斯特沙利文發(fā)布的報告，自2016年以來中國可穿戴設備市場規(guī)模就保持持續(xù)增長，哪怕最近兩年受到疫情和芯片荒的雙重打擊，也沒有打斷這個良好的發(fā)展勢頭。數(shù)據(jù)顯示，到2021年底，預計國內(nèi)可穿戴設備市場規(guī)模會達到698.5億元；可穿戴設備出貨量預計為1.51億臺，較2020年的1.25億臺增長明顯。

（圖片來自中商產(chǎn)業(yè)研究院）

第二，可聽戴設備和腕上穿戴設備是智能穿戴市場絕對主力，但后者似乎獲得了更多玩家的追捧和重視。

以藍牙耳機、運動耳機為代表的可聽戴設備出貨量同比增長26.5%，占據(jù)可穿戴設備市場出貨量的60%以上，仍是最重要的細分賽道。不過以智能手環(huán)、智能手表為代表的腕上可穿戴設備增速同樣不俗，目前也占據(jù)了超過34%的市場份額。

（圖片來自IDC）

在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，推高腕上穿戴設備人氣的原因，主要有兩個。

一方面，可聽戴設備市場蘋果優(yōu)勢過于明顯，其他品牌很難找到突圍的機會，自然會把重心放在更有可能顛覆蘋果統(tǒng)治的腕上設備賽道。

以無線藍牙耳機為例。根據(jù)調(diào)研機構Counterpoint Research的報告，蘋果AirPods系列耳機2021年市占率預計達到27%，雖較去年的31%有所下降，仍遠超排在身后的小米、三星、JBL之和（三者的市占率預計分別為9%、7%和4%），華為、索尼等廠商的市場份額更是少得可憐。

另一方面，隨著萬物互聯(lián)時代的到來，腕上可穿戴設備的應用場景進一步拓寬，產(chǎn)品單價整體提高，整個賽道的產(chǎn)值、投入回報比都處在上升曲線中。

比如健身穿戴設備場景，根據(jù)《財富》雜志的最新數(shù)據(jù)，當前市場規(guī)模已經(jīng)超過363億美元，預計到2028年將超過1100億美元。在硬件之外提供軟件、解決方案、數(shù)據(jù)跟蹤等一系列附加服務，為各個廠商提供了更多可操作空間。

第三，用戶需求正在發(fā)生變化，并展現(xiàn)出從追求性價比向追求高端功能過渡的趨勢——也正因如此，在高端市場占據(jù)優(yōu)勢的蘋果、華為和三星展現(xiàn)了比小米更強的后勁。

IDC在報告中指出，小米三季度智能可穿戴設備出貨量驟降23.8%至1270萬臺，以智能手環(huán)和智能手表為主力的腕上設備首當其沖。而小米在整個智能穿戴市場的市占率，也跌至近年的低谷9.2%。

要知道，2020年小米還是全球可穿戴設備市場的銷量冠軍，全年銷量達到3770萬臺，市占率達到20.3%。2019年雖然遠落后于榜首的蘋果，依然收獲12.4%的市場份額和4170萬的全年出貨量。如今，這兩項數(shù)據(jù)都較過去兩年明顯下滑，疲態(tài)盡顯。

小米出貨量驟降以及華為成功殺出一條血路，都要歸因于手環(huán)的需求下滑以及智能手表的大熱。

IDC也在報告中提到這個觀點。其可穿戴設備研究團隊負責人拉蒙·托馬斯指出，智能手表市場增長率達到4.3%，隨著兒童手表、運動手表和運動功能手表的流行，消費場景會進一步拓寬。

而和蘋果并列三季度腕上可穿戴設備出貨量榜首的華為，就明顯吃到了這一波紅利。根據(jù)華為消費業(yè)務CEO余承東在10月份公布的數(shù)據(jù)，截止今年9月份，華為智能穿戴設備全球出貨量超8000萬，國內(nèi)出貨量獨占鰲頭。

事實上，華為能夠頂住諸多壓力，在第三季度取得這樣的成績，價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）認為已經(jīng)相當不易。不過，在這良好的表現(xiàn)背后，華為固然有值得同行學習的優(yōu)點，可是和蘋果相比的巨大差距，也提醒前者仍需繼續(xù)努力。

華為想翻身，還要邁過蘋果這座大山

華為對智能穿戴市場的野心，真不小。

從2017年提出“構建萬物互聯(lián)的智能世界”口號，到2019年提出“1+8+N”發(fā)展戰(zhàn)略加速推進智能穿戴設備業(yè)務，從2020年二季度首次登頂全球腕上可穿戴設備出貨量榜首，再到經(jīng)過長時間制裁、打壓后重返熟悉的王座，華為可穿戴設備業(yè)務這一路走來極為不易，卻也走得相當扎實。

價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）就認為，華為的成功，主要可以歸結為幾個關鍵詞：科技、生態(tài)、高端。

首先，和智能手機、智能硬件、5G等其他業(yè)務板塊一樣，華為在可穿戴設備這一塊也從不吝嗇研發(fā)投入，致力于提高產(chǎn)品的科技含量。

根據(jù)華為消費業(yè)務COO何剛在今年11月的華為Watch GT3發(fā)布會上透露的消息，華為智能穿戴設備的產(chǎn)品研究、數(shù)據(jù)分析、產(chǎn)品測試、展示體驗等全套生產(chǎn)流程，都由華為目前規(guī)模最大的運動健康科學實驗室負責提供技術支持。據(jù)悉，該實驗室位于華為東莞松山湖總部，占地達5000平米，配備運動人體科學、生物工程學、計算機軟件、醫(yī)學物理等領域的高端研發(fā)人才。

此外，華為在西安也建有專門的運動健康科學實驗室，用于進行可穿戴設備的仿真實驗：包括模擬日常使用中的碰撞、耐用度、續(xù)航能力以及防水效果等。

（圖片來自華為花粉俱樂部）

其次，在產(chǎn)品生態(tài)上，華為也用實際行動踐行自己“萬物互聯(lián)”的口號。

華為的生態(tài)優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在兩個方面。

其一，為了更好地推銷可穿戴設備，配備專屬APP和線上服務，是每個廠商都會做的，但華為明顯做得比不少同行都要更好。數(shù)據(jù)顯示，華為健康類APP在全球的用戶數(shù)達到8300萬，累計服務超過3.2億人次。

其二，華為的穿戴設備產(chǎn)品線正在不斷擴充，覆蓋人群和場景也都在進一步提升。如前面提到的華為Watch GT系列，就對準專業(yè)跑步手表領域，此外還有針對低年齡層用戶的華為兒童手表系列，具備健康監(jiān)控功能的新款智能手表也將在本月發(fā)布。

更重要的是，雖然產(chǎn)品線變豐富了，華為也沒有丟失自己身上最值錢的標簽——高端。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，蘋果、華為和三星是全球高端可穿戴設備市場的統(tǒng)治者，壟斷了絕大部分市場份額。以今年二季度為例，Canalys的數(shù)據(jù)顯示，華為穿戴設備出貨量同比大幅下滑53%，芯片短缺影響加劇。但在華為降速的情況下，蘋果穿戴設備出貨量同比增長了29.4%，三星的出貨量更是狂增114.1%，將華為空出的市場吃干抹凈。

正因如此，即便華為最近兩年出貨量出現(xiàn)較大起伏，小米等玩家也沒法搶走高端市場份額——這場景，和智能手機市場如出一轍。

（圖片來自華為官網(wǎng)）

然而，華為雖有自己的優(yōu)點，和當下霸主蘋果相比還是劣勢明顯——最尷尬的就是，華為的優(yōu)勢，蘋果都有，并且好像都要做得更好一些。

論生態(tài)，和小米相比，華為智能穿戴設備有鴻蒙系統(tǒng)這個靠山，有豐富得多的研發(fā)生態(tài)和未來可能更多的配套APP、線上服務。但和坐擁iOS這一龐大生態(tài)的蘋果相比，上述優(yōu)勢就不復存在了。

論高端定位，蘋果智能手表在全球腕上可穿戴市場幾乎是獨一檔的存在。

10月份開啟預售的全新版Apple Watch S7系列在京東官方旗艦店的基礎款售價在2999-3999元不等，而華為最新款華為Watch GT 3基礎款售價基本在1500-2000這個區(qū)間。

手環(huán)之所以在當前競爭中逐漸掉隊，一個很重要的原因就是售價提升空間有限、毛利水平低以及功能上無法繼續(xù)做加法。在智能手表領域牢牢把控高端市場的蘋果，自然深諳這個道理。

不過正如前文所說，整個智能穿戴市場還走在增長道路上。隨著5G、AI等前沿技術的介入以及市場需求的提升，腕上智能穿戴設備的應用場景也會進一步拓寬。

瞄準蘋果王座的人有很多，能不能成功推翻其統(tǒng)治，就要看接下去是否抓住新的發(fā)展風口了。

（圖片來自UNsplash）

應用場景不斷拓寬，誰在覬覦蘋果的王座？

Counterpoint在其2021年智能可穿戴設備市場研究報告中提到一個重要的現(xiàn)象：去年上半年，智能手表出貨量激增至近4200萬只，印度同比增幅最大，達到57%，就連早已飽和的歐洲和美國市場也錄得9%和5%的同比增幅。

這背后的原因不少，但最重要的一條，價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）認為是兩個字——健康。

印度、歐洲、美國，都是過去一年受疫情沖擊最為嚴重的地區(qū)。隨著消費者健康意識的增強，他們對智能手表這一類兼顧健康監(jiān)測功能的穿戴設備的喜愛程度自然會顯著增長。

事實上，在人體交互技術提升之后，帶有健康監(jiān)測功能的可穿戴設備和智能醫(yī)療健康設備之間的界限就已經(jīng)變得十分模糊——這無疑為華為、三星等蘋果的追趕者提供了切入醫(yī)療健康硬件市場，打開全新增長空間的機會。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院早前發(fā)布的報告顯示，多參數(shù)健康監(jiān)測、體重體脂監(jiān)測、體溫檢測、心電監(jiān)測、血壓監(jiān)測、血糖監(jiān)測、血樣檢測和基層診療隨訪等八大功能，是便攜式健康監(jiān)測設備用戶最看重的。根據(jù)價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）的觀察，華為、三星們很明顯是想把便攜式健康監(jiān)測設備的各項重點功能全部加在小小的腕上設備上。

（圖片來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

從華為、三星等蘋果追趕者的動態(tài)來看，在智能手表的健康監(jiān)測功能上做加法，盡力拓寬腕上智能穿戴設備在健康監(jiān)測場景的應用范圍，也是它們過去這一年最重要的工作。

今年1月份，三星宣布獲得全新的可交換傳感器專利，可以通過智能穿戴設備監(jiān)測用戶的乳酸、體溫、血壓和血糖水平，被認為是在技術上追趕蘋果的重要進步。

華為同樣在健康監(jiān)測上下足功夫。雖然功能的豐富程度比不上Apple Watch，但華為很聰明地避其鋒芒，在續(xù)航能力和準確性上做文章。自華為Watch GT2開始，華為就將所謂的光路設計和全新血氧算法技術融入可穿戴設備中，進一步提升自己的監(jiān)測準確性。

此外，華為還在不斷推進對外開放和聯(lián)合研發(fā)，依托鴻蒙系統(tǒng)的底層技術優(yōu)勢，博采眾長，吸引開發(fā)者為其智能穿戴設備提供助力。

尤其是針對華為Watch GT系列，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)和超過60家研究機構開展聯(lián)合技術研究，包括心臟健康監(jiān)測、睡眠呼吸暫停監(jiān)測、血管健康監(jiān)測、呼吸健康監(jiān)測和女性健康監(jiān)測的技術領域均有涉足。

（圖片來自Pixabay）

當然，一味針對腕上穿戴設備的功能做加法是不夠的——畢竟除了三星和華為，蘋果也在做同樣的工作。而且和智能手機、PC等智能硬件相比，腕上可穿戴設備的技術壁壘并不強，各個頭部廠商能在健康監(jiān)測技術上達到多深的造詣也不好說。

在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，除了積極拓寬應用場景和增加功能之外，腕上可穿戴智能設備在設計理念和應用上，還需要遵循幾條發(fā)展規(guī)律——比如加強續(xù)航能力和獨立應用程度，擺脫對手機等通信設備的依賴。

現(xiàn)階段，在絕大部分消費者眼里，智能手表、智能手環(huán)等腕上可穿戴設備還是手機附屬，需要依賴手機APP運轉(zhuǎn)——這對于備受打壓的華為來說，可不是什么好消息。

要知道，華為智能手機過去兩年的出貨量已呈斷崖式下跌。Counterpoint的報告顯示，2020年華為手機出貨量同比減少5200萬部，市場份額縮水至14.6%。今年前三個季度，情況愈加惡化：一季度，華為手機出貨量再度大跌18%，市占率僅剩4%，隨后兩個季度出貨量和市占率雖沒有進步探底，但也沒有太大起色。

如果說智能穿戴設備仍需要手機作為載體，需要和智能手機業(yè)務協(xié)同發(fā)展的話，華為無疑是處在非常不利的局面。

但好在，提高獨立性已成為智能穿戴設備的未來趨勢之一。

在獨立性這方面，智能手表等腕上可穿戴設備比無線耳機這樣的可聽戴設備有天然優(yōu)勢：表盤足夠大、能搭載的固件配置也更多。由于具備基本的觸碰控制和人體交互載體，讓腕上設備獨立接入終端數(shù)據(jù)處理和云端計算能力，讓其擺脫手機、PC獨立運行絕對是一個值得嘗試的技術發(fā)展方向。

事實上，自從2017年Apple Watch S3推出不依托手機的蜂窩網(wǎng)絡版之后，各大廠商都跟上這股潮流，希望提高設備獨立性和功能的全面性。而在全新的應用場景下，怎么樣讓腕上穿戴設備從手機的附屬中解脫出來，相信也會是華為、三星、小米等巨頭發(fā)力的方向。

寫在最后

今年10月份，一年一度的華為開發(fā)者大會在東莞松山湖基地召開。在這屆會上，華為披露了未來一年的發(fā)展戰(zhàn)略，著重提到兩個關鍵詞：智能穿戴&醫(yī)療硬件。

目前，華為智能穿戴設備出貨量在國內(nèi)雄踞榜首，智能手表、智能手環(huán)等腕上設備的表現(xiàn)最為搶眼，而且自從2019年加碼智能穿戴設備業(yè)務以來，華為就一直保持良好的增長態(tài)勢。隨著鴻蒙系統(tǒng)的上線，華為正在積極構建自己的智能穿戴全場景產(chǎn)業(yè)鏈，進一步搶奪市場份額。

但正如前文所說，在智能穿戴這個充滿想象力的賽道上，華為正遭受各種嚴苛考驗，國內(nèi)國外，蘋果、小米、三星群狼環(huán)伺，鹿死誰手還尚未可知。

一場針對智能穿戴設備市場的深度爭奪戰(zhàn)，正在打響。

本文來自微信公眾號“價值研究所”（ID:jiazhiyanjiusuo），作者：Hernanderz，36氪經(jīng)授權發(fā)布。