如果要評選2021年最熱的詞匯，“元宇宙”當仁不讓拔得頭籌。

這個誕生于一本1992年出版的小說里的詞匯，在被扎克伯格加持了之后，吹起了新的風(fēng)口，熱度蔓延全球。

但大家仍然有一個共識：“元宇宙”還處在萌芽和混沌之中?；蛟S也正因元宇宙的標準還待定，任何人和機構(gòu)都可以提出解釋，各家科技巨頭也就都在其資源和稟賦的基礎(chǔ)上，思索自身布局優(yōu)勢，搶占元宇宙先機。

攻城略地，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場

對于新的熱點，騰訊向來嗅覺敏銳。

去年，馬化騰就在騰訊內(nèi)部刊物中提過，“一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)。”

在當時，很多人還無法理解全真互聯(lián)網(wǎng)是什么，一年后的2021騰訊數(shù)字生態(tài)大會上，騰訊首次就“全真互聯(lián)網(wǎng)”進行了詳細闡述。騰訊公司副總裁、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群COO兼騰訊云總裁邱躍鵬表示，伴隨著消費互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一個線上線下一體化、數(shù)字技術(shù)與真實世界融合的全真互聯(lián)時代正加速到來。可以認定，馬化騰所說的全真互聯(lián)網(wǎng)，跟元宇宙相似，而且或許是更高一層形態(tài)的元宇宙。

針對元宇宙的布局和影響，騰訊控股高管在2021年第三季度業(yè)績會上稱，元宇宙包括多種發(fā)展渠道，騰訊追求軟件驅(qū)動，例如創(chuàng)造更具互動性的游戲，就是一個很好的入口，它將為現(xiàn)有社交網(wǎng)絡(luò)帶來附加值，騰訊亦視其為行業(yè)增長引擎。

除了游戲之外，騰訊同時擁有QQ和微信，霸占社交與游戲雙巨頭，在移動支付、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等技術(shù)方面也實力深厚。在對外投資方面，騰訊從數(shù)年前就已有AR、元宇宙游戲等領(lǐng)域的投資，例如元宇宙第一股Roblox，騰訊在2020年初就參與了其G輪融資。進入今年，QQ音樂還與Roblox合作推出了沉浸式虛擬音樂會，探索了獨家特效、煙花、虛擬禮物、3D場景音樂小游戲等。

B站和網(wǎng)易，也在前后兩天的電話會議上，各自顯露出了自己對元宇宙布局的信心。

11月17日，嗶哩嗶哩公布了2021年第三季度財報，營收52.1億元，月均活躍用戶達2.67億。在財報發(fā)布后的電話會議上，陳睿也對“元宇宙”表達了相關(guān)態(tài)度。

對于元宇宙這個概念，陳睿認為其包含了一些產(chǎn)品的要素，有一些公司，包括B站在內(nèi)，已實現(xiàn)了其中一些要素。他認為“如果現(xiàn)在才開始布局或進軍元宇宙，是來不及了。因為元宇宙包含的各種要素，是需要在此前就長期建設(shè)的?！?/p>

如此說法，可以解讀出陳睿的態(tài)度，那就是認為必須已有相關(guān)背景的企業(yè)，無論是社交體系基礎(chǔ)，還是內(nèi)容生態(tài)基礎(chǔ)，才可能在元宇宙的世界中分得一杯羹。而B站，則恰好從事的是搭建“自循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)”，陳睿的原話中說的是“沒有一家公司有這樣的內(nèi)容產(chǎn)能，必須有一大群人深入創(chuàng)造內(nèi)容并獲利，這其實就是B站的生態(tài)一直以來秉承的理念?！?/p>

陳睿以B站的虛擬主播進行例證，“我們的UP主通過動作捕捉技術(shù)，能夠變成另外一個世界的另外一個角色，并且這些角色能夠去唱歌、跳舞、演戲、說段子，這些虛擬角色表演的內(nèi)容會受到很多用戶的支持和喜愛，這就是體系內(nèi)生態(tài)的例子?！?/p>

而元宇宙描述的世界讓上億人群在這個世界中流連忘返，則一定需要比B站創(chuàng)作者還要龐大的創(chuàng)作者數(shù)量，建立一個自循環(huán)的創(chuàng)作內(nèi)容生態(tài)。不過，陳睿也認為，元宇宙仍然是一個遠期的目標。

相比B站，網(wǎng)易在“元宇宙”方面的動作幅度更大。

今年以來，網(wǎng)易在虛擬數(shù)字人相關(guān)賽道的投資多達6筆，包括虛擬形象技術(shù)公司Genies、虛擬社交平臺Imvu、打造虛擬交互式演唱會的美國直播公司Maestro、“微軟小冰”母公司北京紅棉小冰科技有限公司等。

其中一筆對“虛擬人”生態(tài)公司次世文化的投資，數(shù)額達近千萬美元。這家被投企業(yè)，打造了超寫實虛擬人翎、迪麗熱巴虛擬形象“迪麗冷巴”、黃子韜虛擬形象“韜斯曼”、花西子虛擬代言人花西子等知名虛擬數(shù)字人，從去年10月至今，已完成3輪融資，股東除網(wǎng)易外，還有順為資本、創(chuàng)世伙伴、動域資本。

在VR賽道，網(wǎng)易也有意識進行布局，先后投資了多家與VR技術(shù)相關(guān)的公司，比如VR流媒體直播公司NextVR、VR設(shè)備廠商AxonVR。

除了投資動作外，網(wǎng)易伏羲的沉浸式會議系統(tǒng)“瑤臺”，也普遍被認為很像元宇宙的雛形。與此同時，網(wǎng)易還陸續(xù)申請注冊了“網(wǎng)易元宇宙”“雷火元宇宙”等多個商標，國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、網(wǎng)站服務(wù)等。

目前來看，距離元宇宙最近的就是游戲公司，而網(wǎng)易作為國內(nèi)游戲廠商的第二大巨頭，CEO丁磊也在第三季度財報電話會上也表示，網(wǎng)易在元宇宙相關(guān)技術(shù)和規(guī)則上，都做好了準備?！拔覀兿嘈牛钪嬲嬲蹬R的那一天，網(wǎng)易可能跑得比誰都快?！?/p>

字節(jié)跳動在元宇宙角逐，動作不多，卻很“大手筆”。

今年4月，字節(jié)投資了中國版“Roblox”——代碼乾坤，金額在1億元左右。代碼乾坤成立于2018年，是一個游戲UGC（用戶生成內(nèi)容）平臺，其代表性作品是元宇宙游戲《重啟世界》。

8月，網(wǎng)傳張一鳴投入15億美元（約合96億元人民幣）收購VR軟硬件研發(fā)制造商“Pico”，后者成立至今，已經(jīng)賣出了約 50 萬臺產(chǎn)品，2020 年第四季度，Pico 占據(jù)了國內(nèi) VR 市場 57.8% 的份額。

中信建投在一份報告中稱，此次字節(jié)跳動收購PICO，可以類比于2014年Facebook以20億美金收購Oculus，是移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭和新一代硬件產(chǎn)品公司的結(jié)合。

搶占互聯(lián)網(wǎng)3.0，巨頭們的增長焦慮

元宇宙概念最早來源于科幻小說《雪崩》，描繪了一個平行于現(xiàn)實世界的網(wǎng)絡(luò)世界。

移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，用戶對現(xiàn)有體驗的厭倦，沉浸式、虛擬交互……每一個詞語，都擊中了科技巨頭們的痛點。

“當前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的主要瓶頸是內(nèi)卷化的平臺形態(tài)。”《2020-2021年元宇宙發(fā)展研究報告》中指出。品嘗過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利的企業(yè)們，誰都不愿意錯過被認為是下一代互聯(lián)網(wǎng)的元宇宙。

不過，雖然大家都在競相追逐這個賽道，但大家依然有一個共識，那就是元宇宙還需要很長的發(fā)展時間，也一定不會是一家公司就能夠打造和運行起來的。扎克伯格就認為“元宇宙是一個跨越許多公司、涵蓋整個行業(yè)的愿景，可視之為移動互聯(lián)網(wǎng)的升級版，能夠讓人們更自然地參與互聯(lián)網(wǎng)”。

對于這些科技巨頭來說，他們都有著搭建起部分元宇宙的能力，或擁有入駐元宇宙的產(chǎn)品，希望將目前的基礎(chǔ)進一步放大，搶奪元宇宙的入場券。

社交和游戲雙巨頭的騰訊，擁有內(nèi)容+用戶+社群的B站，網(wǎng)易是國內(nèi)第二大游戲公司，字節(jié)跳動有著龐大用戶體量資源，自然都認為自己有能力，也應(yīng)該為互聯(lián)網(wǎng)3.0時代布局。

以B站為例，據(jù)B站最新季度財報顯示，其活躍內(nèi)容創(chuàng)作者達到270萬，同比增長61%。視頻投稿量也隨之提高，Q3 月均視頻投稿量達 1100 萬，同比增長 80％，月均活躍用戶達2.67億。而這批活躍用戶，有極大比例是娛樂消費的關(guān)鍵群體——年輕人——35歲以下的Z+世代（生于1985年-2009年間）占比達86%。同時，B站還是虛擬主播的大本營，過去一年，有超過60%的全球知名虛擬主播都在B站開播?！坝脩簟?nèi)容、社群”，正是B站認為自己目前最接近元宇宙概念的入口。

針對上述巨頭的布局和投資，有媒體咨詢了相關(guān)分析師，認為互聯(lián)網(wǎng)平臺公司，比如騰訊這種有豐富游戲內(nèi)容經(jīng)驗的，可能比字節(jié)跳動這種缺乏游戲內(nèi)容經(jīng)驗的，在元宇宙中更占一步先機；而對VR設(shè)備及硬件公司，“重度化”是唯一出路，依靠手機架靠或輕量設(shè)備的“小打小鬧”，是沒有前途的；而純粹的游戲公司，比如網(wǎng)易，甚至歐美一線開放世界游戲大廠的機會都很大，盡管它們還站在場邊觀望。

“元宇宙”降溫，子彈再飛一會吧

盡管科技巨頭們行色匆匆，但元宇宙的爭議依然存在。

國內(nèi)A股市場方面，10月以來，多只元宇宙概念股大漲，中青寶、佳創(chuàng)視訊、中文在線、寶通科技、盛天網(wǎng)絡(luò)等股價漲幅超50%，引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注。上交所或深交所已向天下秀、中青寶、盛天網(wǎng)絡(luò)、易尚展示、大富科技等多家公司下發(fā)監(jiān)管函、關(guān)注函，要求說明是否在蹭“元宇宙”熱點。

其中天下秀因信息披露虛假或嚴重誤導(dǎo)性陳述被監(jiān)管部門警告，盛天網(wǎng)絡(luò)因公司業(yè)務(wù)與元宇宙相關(guān)性而被深交所發(fā)關(guān)注函，中青寶因非經(jīng)營性占用公司資金收到深交所發(fā)出監(jiān)管函。

隨即，連續(xù)上漲多日的元宇宙板塊迎來降溫。尤其是人民日報的發(fā)聲，給元宇宙的概念澆上了一盆冷水。其公眾號發(fā)文稱，元宇宙概念的走紅，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結(jié)論前不妨“讓子彈飛一會兒”。該文發(fā)布當天，A股元宇宙概念板塊大幅下挫。

在“投資圈苦風(fēng)口久矣”的當下，尚處混沌時期的元宇宙確實被賦予了過度的關(guān)注。

可以說，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們是在增長見頂?shù)谋尘吧?，加碼元宇宙背后的商機與增長潛力。與此同時，在這個熱點之上做文章，也是一個不錯的營銷動作。

本文來自微信公眾號“席地亂談”（ID:xd-lt-），作者：作者：席地，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。