12月1日，高通正式發(fā)布了全新一代驍龍8移動平臺（Snapdragon 8 Gen 1），該款芯片也正是驍龍888的迭代產(chǎn)品，是下一代安卓旗艦手機的新核心。

芯片規(guī)格方面，新驍龍8平臺使用ARM新架構(gòu)，實現(xiàn)CPU架構(gòu)的整體換代，搭載一顆3.0GHz主頻Cortex-X2超大核、三顆2.5GHz主頻A710大核和四顆1.8GHz主頻A510高效核心，基于三星4納米工藝制造。相較于驍龍888，高通表示新驍龍8移動平臺CPU部分性能最高提升20%、能效提升30%，GPU性能提升30%、能效提升25%。

新驍龍8移動平臺發(fā)布后，許多國產(chǎn)手機品牌都在宣傳自己的發(fā)布計劃，有爭首發(fā)的、有宣布首批搭載的，也有表示要在明年第一季度發(fā)布的。其中爭得最激烈的是小米和聯(lián)想，當小米官宣要首發(fā)新一代驍龍8移動平臺時，卻突然被聯(lián)想截胡，聯(lián)想高管表示要在本月9號召開新品發(fā)布會，為了回懟聯(lián)想并證實自己是“真首發(fā)”，此后小米官博發(fā)布新一代驍龍8芯片與小米12的工廠裝配視頻。看來，在首發(fā)這件事上雙方算是杠上了，都在向市場釋放自己要首發(fā)的信號。

搶首發(fā)的意義何在？

搶驍龍旗艦處理器首發(fā)的傳統(tǒng)由來已久，在英偉達和德州儀器等廠商退出智能手機處理器市場之后，手機廠商能選擇的處理器并不多，作為安卓手機處理器大廠的高通，其每年發(fā)布的旗艦款驍龍芯片隨之成了大家爭奪首發(fā)的最佳對象。

從驍龍801開始，高通驍龍8系芯片的高端定位逐步得到市場認同，當時首發(fā)驍龍801的機型為三星旗艦Galaxy S5，有媒體報道三星S5上市25天銷量就已突破千萬。對于當時的安卓手機廠商來說，首發(fā)驍龍芯片能夠在短期內(nèi)獲取較高的市場關(guān)注度，特別是當時還處于品牌上升發(fā)展期的國產(chǎn)手機廠商們，拿首發(fā)驍龍旗艦芯片的文案做品牌背書，利于產(chǎn)品的市場推廣。

2016年年初，樂視為了繼續(xù)拓展手機業(yè)務(wù)，在樂視Max Pro機型上首發(fā)搭載驍龍820處理器，以首發(fā)之勢賺足了市場的眼球。這一年恰好也是樂視手機業(yè)務(wù)取得快速突破的一年，手機出貨量突破千萬，實現(xiàn)了從名不見經(jīng)傳的小眾手機品牌到市場份額排名前十的飛躍。

眼看樂視靠首發(fā)驍龍芯片吃到了市場紅利，此后多家國產(chǎn)手機品牌也參與到首發(fā)的競爭當中，有時候搶不到全球首發(fā)，就接著搶國內(nèi)首發(fā)。之后在旗艦級驍龍芯片首發(fā)競爭變得愈發(fā)內(nèi)卷之后，就誕生了首批或游戲平臺首發(fā)等新概念，但萬變不離其中，廠商們都是在“首”字的概念上做文章。

另一方面，國產(chǎn)手機品牌搶驍龍旗艦正代芯片的首發(fā)歷程，也從側(cè)面見證了國產(chǎn)手機市場份額的穩(wěn)步增長，國外手機廠商逐步淪為國產(chǎn)手機廠商爭首發(fā)的看客。驍龍835（索尼XZP）、驍龍845（三星S9）和驍龍865（三星S20）為國外手機品牌首發(fā)，國內(nèi)市場首發(fā)的皆為小米旗下機型，比較例外的是驍龍855的“全球首發(fā)”為聯(lián)想Z5 Pro GT。

到了去年的驍龍888，由小米11全球首發(fā)，而今年就變得更卷了，去年還有三星和小米爭首發(fā)的新聞，今年則變成國產(chǎn)手機品牌間的首發(fā)爭奪戰(zhàn)。根據(jù)Canaly的數(shù)據(jù)，今年第三季度全球手機出貨量前五中，國產(chǎn)品牌占據(jù)三個名額，三者的總份額達到35%。換句話說，國產(chǎn)手機品牌間的競爭變得更激烈，想要在國內(nèi)和國際市場取得進一步突破，需要像此前的三星一樣時常獲得驍龍旗艦的首發(fā)優(yōu)勢，讓自己的產(chǎn)品與芯片的全球首發(fā)掛鉤，以構(gòu)建品牌的全球影響力。

此外，以當下的視角來看，各大手機廠商對屏幕、快充和攝像頭等硬件的投入在不斷增加的同時，更需要靠芯片來拉開差距。SOC芯片作為智能手機的大腦，面對新的算力需求，在5G、AI性能和ISP等方面仍有許多提升的空間，甚至可以說手機芯片仍是許多安卓手機用戶換機的主要動力之一，而獲得首發(fā)芯片的機型會獲得高通旗艦芯片的流量Buff加成，在智能手機技術(shù)升級變得愈發(fā)不明顯的今天，這股流量的價值變得更加重要。

不過首發(fā)高通旗艦芯片有利也有弊，首發(fā)也意味著芯片與手機系統(tǒng)的軟硬件優(yōu)化時間更短，需要同時兼顧產(chǎn)品優(yōu)化和出貨發(fā)售時間，既要避免只發(fā)不賣的尷尬，又要做好產(chǎn)品用戶體驗，爭取達到市場流量和用戶口碑的雙贏。

首發(fā)到底值不值得搶？

相較于爭首發(fā)的廠商，后發(fā)廠商擁有更多時間測試芯片，其中比較有趣的一點是，后發(fā)廠商可以根據(jù)最新的市場風(fēng)向調(diào)整芯片調(diào)度，并定制新的產(chǎn)品宣傳方案以提升用戶口碑，相當于首發(fā)廠商為后發(fā)廠商刷經(jīng)驗。

買過首發(fā)機型的用戶大概也會有這樣的體驗，手機買回來后的系統(tǒng)更新頻率較高，有的甚至能在一兩周之內(nèi)接收到數(shù)個系統(tǒng)更新包的推送。主要是因為首發(fā)芯片的廠商與后發(fā)廠商不同，需要承擔(dān)首發(fā)芯片的風(fēng)險，產(chǎn)品體驗問題過于明顯容易遭到用戶口碑的反噬，只能快速修復(fù)出現(xiàn)的系統(tǒng)Bug。

以驍龍888為例，魅族18系列的發(fā)布時間為今年3月初，有更多時間收集用戶對驍龍888的反饋，進而另辟蹊徑采用了較為開放的溫控調(diào)度策略，減少用戶遇到處理器降頻鎖幀的情況。更為關(guān)鍵的是，當時的手機背部散熱器逐漸興起，正好契合了魅族18系列較激進的溫控上限。

在另一層面，廠商搶首發(fā)也是在影響用戶的心智，能在一定程度上凸顯自己對行業(yè)供應(yīng)鏈的影響力。對于正在努力上探高端手機市場的國產(chǎn)手機品牌來說，首發(fā)能夠根據(jù)芯片成本和自己的高端機發(fā)展需求制定更合理定價，畢竟大多數(shù)安卓廠商都會用驍龍芯片，將首發(fā)產(chǎn)品定價權(quán)掌握在自己手里，相當于可以為日后上市的產(chǎn)品建立參考標準，利于在用戶心中形成心理沉淀。

如首發(fā)驍龍888的小米11，其3999元的起售價容易成為用戶購買驍龍888手機的參考標準，賣得貴的手機配置要比它好，賣得更便宜的會去思考硬件縮水的地方，當然，這一點主要適合線上用戶。

說到底，驍龍旗艦芯片的首發(fā)值得不得搶，還得看廠商的具體規(guī)劃。現(xiàn)如今產(chǎn)品出貨量大的安卓廠商往往都擁有較大規(guī)模的開發(fā)團隊，能夠盡可能在短時間內(nèi)確保首發(fā)產(chǎn)品的用戶使用體驗，小米表示小米12系列搭載的全新一代驍龍8移動平臺已提前數(shù)月調(diào)優(yōu)，誓要“反復(fù)打磨，死磕體驗”。對小米來說驍龍旗艦芯片的首發(fā)的確值得一搶，小米的高端之路需要小米12基礎(chǔ)款去率先定調(diào)（定設(shè)計、配置和價格等），為之后的Pro和Ultra機型鋪路。

對于只是搶“首批”的廠商而言，主要是考慮到產(chǎn)品更新節(jié)奏和市場熱度，不熱衷搶首發(fā)但仍會緊跟市場節(jié)奏，讓自己的旗艦機型在確保備貨量和體驗的前提下發(fā)布。

未來會如何？

包括索尼和三星等廠商在內(nèi)，一些當年首發(fā)過驍龍旗艦芯片的廠商，現(xiàn)在已不再熱衷于搶首發(fā)了。一方面，經(jīng)歷過市場的激烈競爭，一些廠商已告別了智能手機市場，剩下的還有動力去爭首發(fā)的廠商在減少；另一方面，部分手機廠商調(diào)整了發(fā)展線路，只是將高端芯片當成手機的其中一大賣點，在自己的自研技術(shù)體系下還有更多產(chǎn)品亮點值得宣傳，如三星的屏幕、索尼的影像和vivo的ISP等，過于強調(diào)高端芯片反而容易喧賓奪主。

近年來國產(chǎn)手機品牌都在加大自研技術(shù)的投入，當一家手機品牌有足夠的技術(shù)積累時，不需要過于依靠上游產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)賦予產(chǎn)品亮點。以后去爭奪高端芯片首發(fā)的廠商可能會越來越少，發(fā)布會PPT上的主角不再只是外購的芯片，而是真正屬于廠商自己的黑科技。

Windows OEM廠商的發(fā)展境況就是一個案例，當一個行業(yè)的差異化主要靠上游廠商提供的時候，會加速行業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化發(fā)展，試著想想若我們看發(fā)布會時只是期待英偉達、AMD和英特爾的硬件，那么終端廠商的產(chǎn)品意義何在？我們等的不過是一個最終售價罷了。相比之下，華為入局PC市場后拓展了“多屏協(xié)同”功能，以差異化的系統(tǒng)使用體驗一改Windows系統(tǒng)的常規(guī)玩法，重新定義手機與PC間的互聯(lián)模式。

在這場安卓智能手機的差異化競爭當中，國產(chǎn)手機品牌還需夯實基礎(chǔ)，在手機硬件和系統(tǒng)軟件上尋求差異點，去爭奪利潤率更高的中高端手機市場，避陷入在低端市場內(nèi)卷的境地。

本文來自微信公眾號“雷科技”（ID：leitech），作者： 半個月亮，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。