“她崛起，他參與，他們出圈?！?/p>

當S11“不破/不立”的口號和宣傳片發(fā)出來的時候，沒有人能想到最后的結局是以EDG打破無數flag奪冠收場，奪冠后的幾個小時里，興奮、歡呼、吶喊，慶祝LPL再次從LCK手中奪回全球冠軍的獎杯。

2021年，始終漂浮在中國電競頭上的陰霾，正在被一束光擊穿。

為了兌現曾經立下的奪冠flag，粉絲們產生了五花八門的慶祝方式，甚至有部分越了界需要提醒才能制止。有些人甚至覺得，出圈就因為這些年輕人的“離譜慶?！狈绞?。

但其實“離譜的慶?！币约爸髁髅襟w的報道，幾乎是每年電競賽事國人奪冠的出圈基本操作。但和三年前的S8奪冠不同的是，這一次S11奪冠是給“冠軍驅動”的電競時代又續(xù)了一年，并且出圈范圍遠不止于游戲。

我們看到了電競不再屬于單一性別，也包容了聽障人士，還出現在了更多跨界領域上的多元價值。

電競女孩，可愛可敬

今年S賽，電競的女性力量雖然沒有被特別關注，但是電競女孩的高度參與讓本次S11有了不一樣的色彩。這不僅限于電競女粉絲的流量貢獻，還有女性電競從業(yè)者的專業(yè)水平開始成為LPL的一張新名片。

一方面，“賽事流量靠女粉”其實早已經是不爭的事實。

微博的2018年MSI觀賽數據上，只有35%觀賽用戶是女性；而S10的觀賽報告里，女性用戶占了48.28%。2021年6月數據，微博熱搜用戶19-29歲占76%，其中61.6%的00后用戶與54.1%的90后用戶為女性用戶，2021上半年進入前十熱搜的電競熱詞數量增長了65%。

電競女性觀眾對賽事流量和熱搜的貢獻愈發(fā)明顯，而且每家戰(zhàn)隊的大號粉頭也是女性居多。

今年S11決賽過后，不僅是微博崩了、QQ崩了，連小紅書、豆瓣等平臺同樣承受了來自EDG奪冠的“大壓力”，當S8的iG戰(zhàn)隊奪冠時，很多女生還在搜索什么是iG，為什么一場游戲贏了男生會這么開心。如今EDG戰(zhàn)隊奪冠，我們已經能看到在小紅書上女孩子們分享EDG奪冠的趣事，以及在豆瓣上對現場三語主持夏安的褒獎。

當然，電競女孩貢獻的不只是流量，還有賽事基礎工作的一磚一瓦。

今年總決賽被頻繁安利的夏安就是典范，靠著韓語、英語和漢語的無縫切換出色的完成了翻譯工作，夏安收到了“真正的MVP”、“無瑕疵的表演”等國內外觀眾的一致褒獎。

這份工作的重要性或許很多人無法理解。舉個例子，靠譜二次元(ID: kpACGN)此前采訪過一位越南打野選手，靠的是英語-越南語翻譯坐場協助，而如果采訪者無法自行進行中英翻譯的話，完成這次采訪就需要一共2位翻譯，轉換2次語言。

好的翻譯可以使不同賽區(qū)的選手與觀眾溝通更流暢，不俗的業(yè)務能力也讓她成為了代表LPL的電競名片之一。

同樣辛苦的還有很多電競女性從業(yè)者，據靠譜二次元（ID:kpACGN）了解本屆S賽國內往返冰島前后可能一共需要完成30次核酸檢測，海外的時差、大型賽事的高強度加班也很考驗體力。其實從賽事傳播、甚至到現場搭建都少不了“電競女工”，更不用說很多女選手轉型女主播、女解說為電競發(fā)光發(fā)熱，甚至選手的“太太團”，也曾在一定程度上幫助著選手公關。

無論是從業(yè)者還是粉絲，每個電競女孩雖然工作類型不同，對賽事理解也不同，但靠著熱愛把電競熱度每年都推向高峰，她們也早已成為電競賽事無可動搖的基本盤。

你看，電競女孩不僅可愛，還可敬。

無障礙直播，放大了電競的向善價值

沒有人想到，“無障礙直播”會經由一個電競賽事得到大力推進。本次B站推出了針對聽障人群的無障礙觀賽支持。對于聽障人士來說，以往游戲比賽沒有字幕展示，聽障人士僅能通過畫面了解賽況，在賽后評述、采訪等無字幕環(huán)節(jié)只能等待回放或自行使用第三方工具轉譯字幕。B站的無障礙直播間加入了賽況實時字幕，同時對采訪進行手語翻譯，提高了聽障人士觀賽的立體感。根據B站的介紹，截至11月6日，S11無障礙直播間已吸引了600萬人觀看。

根據北京聽力協會預估，國內聽障人士數量已達7200萬。手語指導韓清泉表示，“國內沒有專門針對游戲的手語標準，甚至很多聽障人士在表達同一個游戲術語，交流的手語卻不同?！辟惽笆终Z團隊專門詢問了各路聽障朋友，對很多術語選擇了最形象、最簡潔、最合適的手語表達。這也讓無障礙直播間成為了很好提出和推廣游戲手語標準的渠道。

在S11結束后，B站也啟動了“線上無障礙設施”的建設，為更多障礙人群完善線上娛樂項目的體驗。同時，斗魚虎牙等平臺也上線了AI字幕直播間，也能幫助聽障人士提高一部分觀賽體驗。

手語同步在國內，此前還只見于新聞頻道部分內容以及奧運會開、閉幕式等全民級別的內容，即便當下的S11的手語同步只限于采訪階段和賽事小助手等模塊，但也已經表達出了對障礙人群的關懷，可以說體現并放大了“電競向善”的價值。

營銷跨圈與賽事新階段

最近兩年，其實并不是電競的“大年”。

2018年至2020年S賽同時在線人數峰值為4400萬，4400萬，4595萬。2017年獨立觀眾數最高的一場RNG對陣SKT為8000萬，2018年這個數字為9960萬。

2017年至2019年可以看做是電競從“野蠻生長”到“冠軍驅動”的大年，2020年至2021年其實是電競賽事的調整期。

也就是說在2018年之前，S賽數據有著高增長，而2018年之后賽事流量是在看到天花板后的穩(wěn)定輸出。

如果從出圈效果來看，2017年到2019年，英雄聯盟S賽和Dota2 Ti在國內大型體育館座無虛席、票價飛漲，尤其是S7在國內四個城市落地對電競起到了很好的科普作用。同時S8和S9的國際對抗奪冠產生的冠軍效應，以及2018年雅加達亞運會電競表演賽中國隊的良好表現，也推動了其在主流媒體的傳播，甚至對整個電競行業(yè)都產生了利好。甚至在王者榮耀聯賽KPL在落地一些城市時，地方政府也有在交流中提到，從英雄聯盟的S賽開始注意到電競這一項目。

S7與TI9均在中國舉辦

這兩年，玩家們的狂歡、對熱搜的霸屏，以及微博崩潰、游戲端游需排隊上線、主流媒體的新媒體報道，其實是每年冠軍后的固定操作。

而這類出圈其實是靠著冠軍驅動，從今年LGD憾負的猛犸梗以及社交媒體的哀嚎情緒，到EDG的熱搜和狂熱但部分迷惑的慶祝行為，我們能看到電競的基本盤依舊在，但“是否奪冠”對出圈效果的影響也同樣明顯。

如何擺脫對冠軍的依賴？

把賽事放在國內自然是最好的選擇，正如S7雖然無冠，但至少讓場館周圍的司機都知道了“這里有個游戲比賽打得很熱鬧”，但這兩年受疫情影響，本該連續(xù)落地國內的S賽去年僅在上海只開放少量現場觀眾，今年干脆改到冰島，對電競的出圈傳播產生了限制；而未成年禁令則更是讓電競的青訓血液驟停，為電競行業(yè)增添了一份陰霾。

所以說，EDG的奪冠雖不至于讓電競賽事再次平地起飛，但至少是在冠軍驅動的時代又增添了一個強力案例，甚至可以說是續(xù)了一年。

或許是“EDG奪冠flag”話題太熱，又或許是因為無法線下觀賽積攢了太久了熱情需要爆發(fā)。這兩天確實讓很多圈外人誤以為“國足進了世界杯”，從第三方數據來看，EDG奪冠也能夠讓電競賽事流量在看到天花板的基礎上又有了小幅增長。

esportschart顯示，EDG與DK的總決賽對決觀眾峰值為401萬，19年和20年的S賽總決賽數據分別為398萬和388萬。百度指數顯示，2017-2021每年的S賽期間搜索指數峰值為，31萬、37萬、30萬、25萬、23萬（S11數據截止11月7日）。

冠軍我們每年都想要，但電競行業(yè)的發(fā)展不能只靠冠軍驅動。而當疫情對線下觀賽的影響無法評估，青訓又實打實被清零之后，電競行業(yè)也該迎來新的時代了，或者可以稱為“工業(yè)化時代”。

即每年的S賽和TI可以穩(wěn)定貢獻流量，但不能苛求每年都靠冠軍讓電競在熱度和主流圈層實現質的飛升。更需要在賽事內容精細化，賽事執(zhí)行標準化等細節(jié)上做文章。今年我們就看到S賽多了像“脫口秀”等周邊內容，雖然直播平臺的二路流內容并不算出彩，但多加周邊內容、以及4KHDR、AI彈幕等在賽事呈現和執(zhí)行上的標準化和技術突破是必要的。

同時在贊助上，我們看到了珠江投資等大企業(yè)的參與，讓本是全民玩梗的EDGflag多了一些尊貴的味道，隊伍奪冠給選手送房的行為第一次讓電競有了體育圈的豪氣，也讓電競出圈。

再到EDG與養(yǎng)生品牌合作，FPX與漫威合作聯名潮牌，電競營銷的甲方變得越來越多元化，跨出的圈子越來越廣。甚至一些電商商家也同樣嗅到了電競粉絲的購買力，紛紛在EDG奪冠之際連夜推出了特別折扣和抽獎活動，盡力吸引一些興奮的電競粉絲加入到雙11的購買之中。這些都是營銷層面，電競越擴越大的寫照。

還可以期待的是，電競賽事的各類位置和聯動，可以為動畫、手游等IP的MediaMix內容導入流量，至于內容是否與受眾貼合暫且不表，但至少這是電競賽事輸血能力的一種體現。

這些都是電競賽事在冠軍驅動過渡到工業(yè)化階段正在發(fā)生的變化，也是電競賽事“出圈”更多可期待的價值。

EDG的奪冠熱度并不會持續(xù)很久，電競投資不再熱、電競青訓不再扎實、電競投入難回本、線下賽事難舉辦這幾方面依舊面臨挑戰(zhàn)。但電競賽事不只有老幾樣的出圈表現，而是有更多新的跨界價值被認可時，才決定了電競行業(yè)的上限會有多高。

當電競女孩在話題熱度和專業(yè)素養(yǎng)上做出貢獻，當賽事與平臺聯手開啟無障礙直播發(fā)揮探索電競向善價值，當電競賽事從冠軍驅動轉向工業(yè)化跨出更廣闊的圈子。這個生態(tài)才會更加完整與多元，隨著明年杭州亞運會的到來，部分項目入亞的電競行業(yè)或許將會迎來近兩年緩步后的新驅動，EDG奪冠只是開始，我們還可以期待更多電競賽事的價值。

本文來自微信公眾號“靠譜二次元”（ID：kpACGN），作者：靠譜ACG編輯部，36氪經授權發(fā)布。