昨晚，《英雄聯(lián)盟》S11決賽落下帷幕。在距離中國(guó)7777公里的冰島，EDG鏖戰(zhàn)五局，最后成功捧杯，讓LPL觀(guān)眾再次喊出那句“我們是冠軍！”

賽后，EDG奪冠的消息馬上登頂了微博熱搜，朋友圈也被刷屏，就連QQ服務(wù)器也經(jīng)歷了短暫崩潰。

不僅如此，在比賽開(kāi)始之前，我就不斷看到有人在為EDG奪冠立Flag：奪冠就減肥、奪冠倒立洗頭……在比賽過(guò)程中，微博熱搜就像被EDG承包了一樣。

打開(kāi)熱搜第一屏就能看到那么多S11的話(huà)題

看到EDG奪冠，正處于青春期的EDG粉絲們，早就按捺不住自己的社交牛逼癥，披著隊(duì)旗在校園里狂奔。

同時(shí)，不斷還有群友為大家理性復(fù)盤(pán)起了EDG奪冠的關(guān)鍵（bushi）。

甚至，決賽剛結(jié)束，我就遇見(jiàn)了EDG的冠軍陣容。

一時(shí)間，我有點(diǎn)恍惚——EDG奪冠固然振奮人心，但現(xiàn)在真的還有那么多人在看《英雄聯(lián)盟》比賽嗎？

要知道，今年已經(jīng)是《英雄聯(lián)盟》的第十一個(gè)年頭，隨著英雄、游戲機(jī)制的復(fù)雜化，游戲門(mén)檻也越來(lái)越高，很多萌新都必須在老玩家的陪伴下才有動(dòng)力渡過(guò)新手期。隨著手游的流行，端游的競(jìng)爭(zhēng)力也不如從前。

而在游戲之外，經(jīng)歷過(guò)去年S10的失利，今年LPL的隊(duì)伍本來(lái)并不被看好。S11的舉辦地點(diǎn)又臨時(shí)從深圳換到冰島，失去東道主的優(yōu)勢(shì)，我原以為比賽的熱度難免會(huì)有所降低。

但是，從B站放出的直播數(shù)據(jù)，可以直觀(guān)地看到，觀(guān)賽人數(shù)依然在持續(xù)增長(zhǎng)。今年賽事期間，B站S11直播最高人氣峰值達(dá)到近5億，直播累計(jì)觀(guān)看人次同比增長(zhǎng)超20%。與此同時(shí)，B站UP主圍繞英雄聯(lián)盟游戲及賽事創(chuàng)作的視頻投稿量突破 30 萬(wàn)，總播放量突破 25 億，都比之去年有了很大增幅。這讓我不禁好奇，這些新觀(guān)眾到底從何而來(lái)？

01

一方面，游戲及賽事本身的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)是基礎(chǔ)。從老玩家的角度來(lái)看，隨著他們步入職場(chǎng)，打游戲的時(shí)間已經(jīng)越來(lái)越少。但只要給他們一個(gè)熱血的機(jī)會(huì)，他們?nèi)匀辉敢饪纯幢荣悾P(guān)注一下選手的亮眼操作，而今年EDG的逆風(fēng)奪冠就是這樣一個(gè)契機(jī)。

在S11的大節(jié)點(diǎn)下，硬內(nèi)容集中爆發(fā)。老玩家們集體狂歡，被S11的賽場(chǎng)故事重新召回，而身處如此熱鬧的游戲氛圍中，即便是沒(méi)有玩過(guò)《英雄聯(lián)盟》的年輕玩家，也很可能會(huì)被吸引觀(guān)賽。

畢竟，每次大賽都是大規(guī)模造梗的絕佳時(shí)機(jī)。

比如在B站上，有的UP主會(huì)以賽事復(fù)盤(pán)的形式，將戰(zhàn)隊(duì)、選手、英雄的各個(gè)梗串成一場(chǎng)脫口秀；有的則會(huì)發(fā)揮傳統(tǒng)二創(chuàng)藝能，將影視劇的各個(gè)名場(chǎng)面重新配音整活；而對(duì)于更普通的玩家而言，他們也能分享自己身邊的觀(guān)賽氛圍，或是以立Flag的方式，表達(dá)自己對(duì)電競(jìng)的喜愛(ài)。

但后來(lái)我發(fā)現(xiàn)，事情沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。因?yàn)槟切┛雌饋?lái)和《英雄聯(lián)盟》關(guān)系不大的UP主，制作的那些和賽事關(guān)系不大的內(nèi)容，似乎也和S11有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

02

前兩周，B站手工區(qū)老年UP主盧正義用木頭雕刻起了貓咪悠米。這種噱頭與實(shí)力同在的視頻很快就收獲了百萬(wàn)播放，一下子讓大家都認(rèn)識(shí)了貓咪這個(gè)英雄。

由于貓咪本身長(zhǎng)相可愛(ài)，在S11又表現(xiàn)亮眼，評(píng)論區(qū)齊刷刷地玩起了貓咪的趣梗。其中有意思的是「盧仙配貓咪」，這句話(huà)本來(lái)指的是盧錫安與貓咪的下路組合，而放到該視頻底下，則一語(yǔ)雙關(guān)。

與此同時(shí)，我還在B站刷到了一條名為「《英雄聯(lián)盟》是個(gè)音游？」的視頻。UP主把每個(gè)英雄的技能音效錄制下來(lái)，合成了一段節(jié)奏感極強(qiáng)的音樂(lè)。視頻畫(huà)面則通過(guò)特效和剪輯，將各個(gè)技能以音游譜面的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

截止目前，這條視頻的播放量已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)，最高到了B站全站排行榜第五。定睛一看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，評(píng)論區(qū)里除了LOL玩家，還夾雜著許多路人。

我的推測(cè)是，LOL官方把S11賽事當(dāng)成了一次巨大的運(yùn)營(yíng)事件。而二創(chuàng)文化發(fā)達(dá)，受眾屬性也匹配的B站，自然成了他們的重點(diǎn)。

03

于是我開(kāi)始搜索與S11有關(guān)的各種內(nèi)容——果然，類(lèi)似的合作案例數(shù)不勝數(shù)。而且很多UP主的領(lǐng)域，已經(jīng)超出了游戲，甚至傳統(tǒng)意義上互聯(lián)網(wǎng)的范圍。

比如今年河南衛(wèi)視爆紅的水下舞蹈團(tuán)隊(duì)，就耗時(shí)30多天，為S11制作了水下應(yīng)援視頻。他們將中國(guó)古代的搖旗擂鼓與電競(jìng)結(jié)合起來(lái)，讓中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器融入電子音樂(lè)中。每一位舞蹈家都裝扮成了極具東方審美的英雄皮膚在水下起舞，有嫦娥奔月，還有御劍飛行……在這條視頻下面，有著不少「夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)」的評(píng)論。

再看一個(gè)例子，B站音樂(lè)區(qū)的一名UP主，用嗩吶奏響了S11主題曲《不可阻擋》。評(píng)論區(qū)有人表示，這可能才是主題曲的最佳打開(kāi)方式；也有人通過(guò)這個(gè)視頻，種草了這首歌。

這些內(nèi)容有一個(gè)特點(diǎn)：即使觀(guān)眾從來(lái)沒(méi)玩過(guò)《英雄聯(lián)盟》，他們也能感受到游戲文化的魅力。畢竟《英雄聯(lián)盟》在過(guò)去十一年里，已經(jīng)積累了不少音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)等方面的內(nèi)容。在它們的基礎(chǔ)上，每個(gè)人都能找到自己擅長(zhǎng)的方式，表達(dá)對(duì)《英雄聯(lián)盟》的喜愛(ài)。

另外，少數(shù)群體的需求也逐漸得到重視。S11期間，B站推出了無(wú)障礙直播間，通過(guò)AI語(yǔ)音識(shí)別字幕，和手語(yǔ)翻譯團(tuán)隊(duì)，保障聽(tīng)障人士的觀(guān)賽體驗(yàn)。截止11月6日，B站S11無(wú)障礙直播間吸引了近600萬(wàn)人觀(guān)看。

而隨著這種出圈內(nèi)容的增多，游戲的社區(qū)氛圍也變得越來(lái)越完善，它為S11和《英雄聯(lián)盟》帶來(lái)了大量的受眾。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)開(kāi)始多條產(chǎn)品線(xiàn)，多種媒介形態(tài)發(fā)展的IP來(lái)說(shuō)，這尤為重要。

顯然，玩家也發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。在B站一條相關(guān)混剪視頻底下，有評(píng)論寫(xiě)道：“即使大家都在說(shuō)《英雄聯(lián)盟》涼了，但它依然常駐游戲區(qū)流量頂部。究其原因，正是因?yàn)橛幸蝗簾釔?ài)《英雄聯(lián)盟》的UP主在不斷投入心思，創(chuàng)作更高品質(zhì)的內(nèi)容。看到越來(lái)越多極具腦洞的作品后，我相信《英雄聯(lián)盟》不但不會(huì)涼，熱度反而會(huì)更勝?gòu)那?。?/p>

04

當(dāng)然，無(wú)論《英雄聯(lián)盟》的二創(chuàng)文化有多發(fā)達(dá)，內(nèi)容生態(tài)有多豐富，如果EDG沒(méi)有奪冠，它的聲量也不可能達(dá)到這個(gè)程度。所以在文章最后，葡萄君還是想再聊聊EDG。

說(shuō)實(shí)話(huà)，我本來(lái)對(duì)他們真的不抱期望。甚至在準(zhǔn)備這篇文章的時(shí)候，一度寫(xiě)下了他們「遺憾落敗」的開(kāi)頭。但誰(shuí)能想到，重返世界賽場(chǎng)第一年的EDG就能突破八強(qiáng)魔咒，再連斬兩個(gè)LCK隊(duì)伍奪冠。

正如《英雄聯(lián)盟》國(guó)服十周年所強(qiáng)調(diào)的「我們是聯(lián)盟」一樣，只要玩家不放棄，聯(lián)盟也就還在。無(wú)論是B站上形形色色的UP主和二創(chuàng)內(nèi)容，還是曾連續(xù)三年深陷泥潭，卻最終「破而后立，曉喻新生」的EDG，大家都在證明這一點(diǎn)。

承載我們的青春的符號(hào)有很多，但像EDG這樣的故事和精神，是我們始終熱愛(ài)游戲，熱愛(ài)電競(jìng)的理由。對(duì)于《英雄聯(lián)盟》，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)，對(duì)于玩家，這屆S11都已經(jīng)有了完美的收?qǐng)觥Ｋ鼘⒊蔀樾碌乃夭暮突貞洿嬖谙氯?，正如賽后接受采訪(fǎng)時(shí)，Viper說(shuō)的那樣：「是一種新的開(kāi)始，有一種找回初心的感覺(jué)?！?/p>

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“游戲葡萄”（ID：youxiputao），作者：嚴(yán)錦彥，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。