今年的電商雙11，比往年來得更早一些。

10月20日晚，京東等各大電商平臺開啟首輪大促，創(chuàng)下歷年最早記錄。10月31日晚8點，京東開放預(yù)售商品尾款支付，雙11第一輪小高潮到來。

數(shù)據(jù)顯示，今年京東11.11從10月20日晚8點開啟預(yù)售后持續(xù)火爆，預(yù)售商品種類同比增長超50%，離預(yù)售結(jié)束還有2天，就有59688個品牌預(yù)售期訂單額同比增長超100%，有效激發(fā)了消費熱情。如果不出意外的話，今年各大電商平臺的雙11銷售額將再次創(chuàng)下歷史記錄，主流電商平臺的銷售額總和有望突破萬億元大關(guān)。

在海量的消費者訂單涌入之下，電商平臺們平穩(wěn)度過雙11上半場，剁手黨們的買買買變得無比暢快。事實上，對于電商平臺而言，每年的雙11都堪稱一次“大考”。消費者們的狂歡背后，離不開電商平臺在底層技術(shù)上的多年耕耘。而現(xiàn)在，這些技術(shù)也開始走出電商，并成為科技企業(yè)賦能實體產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。

電商平臺交出“雙11大考”答卷

10月20日晚8點10分，京東11.11開啟僅10分鐘，家住北京市朝陽區(qū)的崔女士就簽收了她今年11.11的第一筆訂單——通過京東“小時購”購買的iPhone 13手機。這也是小時購11.11的配送首單。新一代的電商消費者在享受流暢便捷消費體驗的同時，可能已不再記得雙11曾經(jīng)被服務(wù)器宕機支配的恐懼。

在2016年以前，“服務(wù)器崩了”幾乎占據(jù)了每一年雙11期間的微博熱搜。服務(wù)器宕機見證了雙11的消費火爆，但也給消費者帶來了不好的消費體驗。在那些年，服務(wù)器宕機讓許多消費者沒能搶到心儀的商品，由此產(chǎn)生的消費投訴也層出不窮。

而在2016年后，各大電商平臺在雙11期間的服務(wù)穩(wěn)定性得到了極大的提升。10月31日晚8點，京東11.11開場10分鐘，京東云每秒用戶訪問峰值同比提升157%，而系統(tǒng)仍然保持了流暢穩(wěn)定的用戶體驗。

在京東，雙11承載了極為復(fù)雜的業(yè)務(wù)場景，涵蓋零售、金融、物流多個業(yè)務(wù)板塊。當(dāng)消費者在手機上點下“立刻購買”的那一刻，系統(tǒng)需要核對金融機構(gòu)的付款信息、庫存系統(tǒng)的SKU數(shù)據(jù)，并從京東的上千座倉庫中匹配最優(yōu)的配送方案。面對同時并發(fā)的萬億級購物請求，京東云的秘訣，是其全面云原生化的系統(tǒng)架構(gòu)。

2014年，京東就開始了云原生的早期探索，而在今年，京東電商業(yè)務(wù)開始全面邁入云原生時代。面對云時代下海量的信息處理需求，京東云開始以容器化的方式部署計算單元，以實現(xiàn)復(fù)雜業(yè)務(wù)的獨立穩(wěn)定。

京東官方數(shù)據(jù)顯示，京東云目前部署了全球規(guī)模最大的Docker集群和Kubernetes集群，在線管理Pod數(shù)量200萬+、運營容器峰值核數(shù)1000萬+。容器化讓京東云的單位訂單資源成本下降30%，而交付效率則提升了1.5倍。

轉(zhuǎn)型云原生后，京東云具備了更靈活強大的微服務(wù)架構(gòu)，以及更加統(tǒng)一的DevOps及安全運營體系。即便是面對雙11、618規(guī)模的電商應(yīng)用，京東云也可以輕松應(yīng)對。

今年7月，京東云將這些能力整合為京東的混合云操作系統(tǒng)——“云艦”，并對外輸出自己的技術(shù)能力。京東的合作伙伴們，也成為了京東技術(shù)能力的受益者。

在電商行業(yè)，雙11是一場全體電商人的大閱兵。這意味著，在雙11期間，加班加點的不止有電商平臺的員工，還有無數(shù)的電商賣家們。以往，電商人對雙11可謂是又愛又恨——愛的是雙11帶來的銷量增長與高額獎金，而恨的則是無休止的熬夜加班。

以電商運營為例，在雙11期間，除了更新主圖、詳情頁外，他們還要為各類雙11活動撰寫多種風(fēng)格的營銷文案。

但現(xiàn)在，電商平臺提供的AI營銷內(nèi)容生成服務(wù)，可以實現(xiàn)自動化的文案生成。無論是發(fā)現(xiàn)好貨頻道的圖文混合有調(diào)性的風(fēng)格文案，還是社交電商的口語化俏皮文案；無論是搭配購多商品的搭配文案，還是導(dǎo)購機器人單商品的賣點文案等，都可以應(yīng)對自如。

事實上，京東的智能內(nèi)容生成能力并不局限于多模態(tài)商品營銷文案的生成。在深度自然語言理解與知識圖譜等技術(shù)的助力下，京東云早已具備更多數(shù)字化內(nèi)容的規(guī)模化生產(chǎn)能力，可以自動根據(jù)商品圖文信息，生成圖片、文字、視頻等多媒體素材。京東官方數(shù)據(jù)顯示，京東App“發(fā)現(xiàn)好貨”頻道下的AI生成帶貨內(nèi)容，其點擊率已超越帶貨達人40%之多。

在AI內(nèi)容生成、智能客服等技術(shù)的助力之下，京東平臺上中小賣家的運營能力得到了極大的提升。這些新技術(shù)的普及，最終實現(xiàn)了電商平臺與賣家的雙贏。

雙11，不止于電商

2009年，雙11以“電商購物狂歡節(jié)”的形態(tài)首次亮相。十余年來，雙11活動伴隨著電商的茁壯成長而發(fā)展壯大。與此同時，中國的零售渠道體系與品牌運營策略也在不斷升級。

如今的雙11，早已不只是電商的節(jié)日。在渠道側(cè)，越來越多的實體商超也開始加入到雙11大促之中。而對于品牌而言，雙11的火爆也給它們帶來了更多思考——無論是在線上還是線下，品牌旗艦店承載了越來越多的流量，這也給品牌的數(shù)字化升級打下了基礎(chǔ)。

在這一背景下，我們在近些年見證了一大批新消費品牌的強勢崛起。在消費者側(cè)，它們大多采用DTC（直連消費者）模式，以自有消費渠道作為核心陣地，通過自營社交媒體與消費者建立更近的聯(lián)系。它們更了解消費者，并通過消費者數(shù)據(jù)重塑后端供應(yīng)鏈，以打造更強的產(chǎn)品力。

而傳統(tǒng)品牌們也不甘寂寞，它們開始努力推動自身業(yè)務(wù)模式上云，開始轉(zhuǎn)型數(shù)字化，并以此洞察消費者。老牌乳品品牌得益乳業(yè)就是其中之一。

這家總部位于山東淄博的企業(yè)，擁有40多年的歷史，其出品的低溫巴氏鮮奶和酸奶頗受山東等地消費者的喜愛。與常溫奶相比，低溫奶保質(zhì)期較短，且對冷鏈物流的要求極高。這意味著，低溫奶的銷售渠道仍然以線下商超、便利店及家庭訂購為主，電商渠道很難成為低溫奶銷售的主流。

2020年9月，得益乳業(yè)與京東云簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在生鮮、物流、運營等領(lǐng)域展開合作。京東開始從產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)，思考如何幫助得益乳業(yè)實現(xiàn)業(yè)務(wù)與品牌的數(shù)字化升級。京東云幫助得益乳業(yè)上云，并結(jié)合乳品行業(yè)特點，構(gòu)建起了覆蓋線上、線下的全渠道業(yè)務(wù)中臺，并搭建了以消費者為中心的新零售體系。

通過沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，京東云讓得益乳業(yè)得以更好地洞察消費者，并通過C2M反向定制助力得益乳業(yè)推出更多迎合消費者口味的新產(chǎn)品。例如，得益乳業(yè)的“享呵就喝”系列低溫風(fēng)味發(fā)酵乳，就主打“代餐輕時尚”這一概念，以滿足年輕消費者的健康飲食需求。

得益乳業(yè)“享呵就喝”系列低溫風(fēng)味發(fā)酵乳

而在服務(wù)得益乳業(yè)等產(chǎn)業(yè)客戶的過程中，京東云也在不斷強化自身的產(chǎn)業(yè)客戶服務(wù)能力。隨著越來越多的實體經(jīng)濟主體進入云計算市場，京東云在產(chǎn)業(yè)客戶服務(wù)能力上的優(yōu)勢，也將被進一步放大。

產(chǎn)業(yè)上云——云計算行業(yè)新命題

在云計算市場，產(chǎn)業(yè)上云正在逐漸成為行業(yè)新命題。

早年，云計算行業(yè)推崇“擰水龍頭”的服務(wù)模式。當(dāng)年，云計算行業(yè)的服務(wù)模式以IaaS為主，云計算客戶在廠商手中購買服務(wù)器等計算資源，自主搭建云端應(yīng)用。與自購服務(wù)器相比，“像擰水龍頭一樣方便的計算資源”讓云計算服務(wù)深入人心。

而現(xiàn)在，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大浪潮下，實體經(jīng)濟涌現(xiàn)出了更多上云需求。早年，實體經(jīng)濟客戶的上云需求大多局限在企業(yè)管理層面，例如，將傳統(tǒng)的OA、CRM、ERP系統(tǒng)上云，以實現(xiàn)更加靈活、安全的企業(yè)管理，并滿足移動辦公的需求。而現(xiàn)在，實體經(jīng)濟客戶則在開始追求“全面上云”，以實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

與傳統(tǒng)云計算客戶相比，新興的實體經(jīng)濟客戶有著迫切的上云需求，但其自身技術(shù)能力卻十分有限。這意味著，云計算廠商需要為它們提供更加開箱即用的計算能力，SaaS以及DaaS化（數(shù)據(jù)即服務(wù)，挖掘客戶數(shù)據(jù)信息并指導(dǎo)客戶管理運營）的服務(wù)更受青睞。

在產(chǎn)業(yè)云市場飛速成長的時代，技術(shù)實力成為了云計算廠商的基礎(chǔ)能力，而產(chǎn)業(yè)洞察及服務(wù)能力則成為了云計算廠商之間新的競爭點。

以電商業(yè)務(wù)起家，并在物流、供應(yīng)鏈等實體產(chǎn)業(yè)布局多年的京東，對云計算市場的這一趨勢顯然具備更多話語權(quán)。 在今年的京東云峰會上，“云上共生，產(chǎn)業(yè)共贏”成為了峰會主題，而京東集團副總裁、京東云事業(yè)群總裁高禮強則提出了京東云的新目標(biāo)——從最懂產(chǎn)業(yè)的云出發(fā)，京東云要在三年內(nèi)力爭做成“最強的產(chǎn)業(yè)云”“最低碳的云”“最開放的云”和“最增值的云”。

今年雙11期間，京東云提出了“京東11.11規(guī)?；瘧?yīng)用的十大數(shù)實融合技術(shù)”，混合云操作系統(tǒng)、智能交互RPA、一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)、區(qū)塊鏈防偽溯源、C2M反向供應(yīng)鏈、供應(yīng)鏈金融科技、AI營銷內(nèi)容生成、數(shù)字人、360度隱私保護、低碳基礎(chǔ)設(shè)施。京東云未來將對外輸出這些技術(shù)能力，助力產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)全面上云的新時代，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟之間已不再涇渭分明。越來越多的實體經(jīng)濟將擁抱數(shù)字化，而數(shù)字經(jīng)濟也將走出互聯(lián)網(wǎng)，幫助實體經(jīng)濟實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。在數(shù)實結(jié)合的大趨勢之下，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)智化，也必然會成為云計算廠商的共同選擇。