10月9日，蘇富比拍賣行的秋季拍賣會(huì)上，王家衛(wèi)的首個(gè)電影NFT《花樣年華——一剎那》以428.4萬(wàn)港元完成交易，成交價(jià)高于預(yù)期的300萬(wàn)港元。此NFT為《花樣年華》1999年2月13日開機(jī)當(dāng)天拍攝的片段，來(lái)自張曼玉和梁朝偉拍攝的第一天。

該NFT將僅發(fā)行1版，時(shí)長(zhǎng)為1分鐘31秒，合每秒4萬(wàn)元，同時(shí)創(chuàng)下王家衛(wèi)個(gè)人作品與亞洲電影NFT作品拍賣價(jià)格新高。張國(guó)榮在《春光乍泄》中所穿的傷心探戈經(jīng)典戲服——黃皮衣，也以75.6萬(wàn)港元成交。

NFT正在一次又一次刷新紀(jì)錄：Twitter 創(chuàng)始人 Jack Dorsey 拍賣人類史上第一條推文，通過(guò) NFT 賣出將近300萬(wàn)美元天價(jià)。前沿藝術(shù)家Beeple創(chuàng)作的JPG圖片文件《每一天：最初的5000天》（Everydays：The First 5000 Days）。將5000張日常畫作拼接在一起，該作品的NFT通過(guò)佳士得拍賣行以6900萬(wàn)美元的天價(jià)賣出。

搖滾樂(lè)隊(duì)林肯公園成員Mike Shinoda通過(guò)NFT出售了一段75秒的音樂(lè)（并配了一幅藝術(shù)動(dòng)畫），拍賣價(jià)為4個(gè)以太坊（約合6600美元）。藝術(shù)家克里斯·托雷斯（Chris Torres）創(chuàng)作的著名GIF 表情圖Nyan Cat的NFT版本也以60萬(wàn)美元的價(jià)格出售。

NFT為什么這么香？它又在影視娛樂(lè)圈引發(fā)了怎樣的浪潮？

余文樂(lè)、徐靜蕾爭(zhēng)相收藏，NFT浪潮席卷娛樂(lè)圈？

要了解NFT的火爆，首先需要從其概念入手。所謂同質(zhì)化代幣，是指資產(chǎn)之間遵循著相同的規(guī)則，并且可以自由分割和交易置換，例如鈔票、游戲幣、比特幣等等。而NFT全稱為Non-fungible token，即非同質(zhì)化代幣，其特征為完全獨(dú)特且唯一，并且不能分割、彼此之間不能自由交換。

其誕生最早可以追溯到2017年，Larva Labs公司開發(fā)的像素頭像生成器生成的一萬(wàn)多個(gè)各式不同的CryptoPunks加密朋克頭像，此后，Crypto Cats公司推出一款名為“密碼貓”（CryptocKitties）的游戲，玩家可以通過(guò)一串代碼創(chuàng)造出一只“密碼貓”數(shù)字形象，每只都獨(dú)一無(wú)二，稀有貓咪被炒作到數(shù)十萬(wàn)美元。

與IP天然適配，NFT可以被應(yīng)用于游戲、音樂(lè)、圖像、盲盒、藝術(shù)品在內(nèi)的一切數(shù)字化載體，上述特征，決定了它十分適宜于影視、藝術(shù)領(lǐng)域。其交易門檻并不高，能夠防止盜版，保護(hù)作品的“獨(dú)一無(wú)二性”，不同于過(guò)往藝術(shù)品交易的“不可追蹤”，NFT可進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)的各種平臺(tái)，再一次進(jìn)行流通，而在每次交易中，藝術(shù)家都能憑此獲利，增加所有權(quán)的可交易價(jià)值。

奢侈品牌紛紛擁抱NFT，以求吸引Z 世代消費(fèi)者，維護(hù)自身稀缺性。例如Burberry與游戲公司合作，在其游戲中推出限量版的 Blanko NFT 虛擬公仔，Louis Vuitton推出NFT冒險(xiǎn)游戲，Gucci推出NFT電影短片。

NBA允許球迷在NBA Top Shot平臺(tái)上購(gòu)買、出售特定的、官方認(rèn)證的精彩片段NFT，如詹姆斯一個(gè)灌籃精彩片段在該平臺(tái)上以20萬(wàn)美元的價(jià)格成交。

同“炒鞋”“炒幣”一樣，這是一場(chǎng)屬于富人的游戲，NFT不僅被用于收藏、投資，更是標(biāo)榜潮流形象的社交貨幣，多個(gè)明星亦加入其中。余文樂(lè)手里一度有79個(gè)NFT作品，價(jià)值超千萬(wàn)美金。其中一個(gè)像素頭像，余文樂(lè)斥資近300萬(wàn)人民幣。姚明創(chuàng)立的葡萄酒莊園推出全新的葡萄酒品牌及其限量版NFT收藏品。NBA球星庫(kù)里，豪擲55個(gè)以太坊（約18萬(wàn)美金）把一只猿猴頭頭像收入囊中。徐靜蕾Instagram頭像是一張NFT小熊頭像。Opensea（NFT交易平臺(tái)）賬戶顯示，徐靜蕾擁有795個(gè)NFT作品，屬于高端玩家。

隨著2021年成為“NFT元年”，多部電影與NFT融合，令其熱度進(jìn)一步走高。IP擁有了新的流通市場(chǎng)，開辟了新的創(chuàng)作空間。

9月24日，全球首部NFT電影《ZERO CONTACT》在 NFT 平臺(tái) VUELE 首映，在 OpenSea 上進(jìn)行拍賣。該片由奧斯卡影帝安東尼·霍普金斯主演，在四天拍賣中獲得93,435 美元票房。每個(gè)NFT獲得者都有機(jī)會(huì)通過(guò)ZERO CONTACT被編輯到電影中，收到電影海報(bào)的簽名數(shù)字藝術(shù)作品、電影的“制作”、REMO x Dcsan 的加密生成藝術(shù)和 VUELE“金票”。其他將發(fā)行的收藏內(nèi)容還有幕后花絮、未收錄鏡頭、獎(jiǎng)勵(lì)功能、獨(dú)家問(wèn)答/采訪、收藏品等。

此前傳奇影業(yè)宣布將于9月22日推出其即將公映的電影《沙丘》主題系列NFT收藏品《Dune:FutureArtifacts》（沙丘：未來(lái)神器）。

9月30日，海納星云旗下 IP 數(shù)字衍生品發(fā)行平臺(tái)丸卡上線，推出電影《封神三部曲》首批 NFT 數(shù)字藏品并限量發(fā)售 400 枚，在產(chǎn)品冷啟動(dòng)的情況下，上線僅 24 分鐘，400 枚數(shù)字藏品全部售罄。

以往傳統(tǒng)電影往往需要面臨盜錄、網(wǎng)盤盜版鏈接等困境，而NFT的特性決定了“只有購(gòu)買者才能真正擁有這部電影”，不難看出，NFT不僅改變了傳統(tǒng)的電影發(fā)行方式、融資方式，強(qiáng)化了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，還改變了觀眾的互動(dòng)參與方式。

阿里騰訊大廠入局NFT：元宇宙想象？風(fēng)口還是泡沫？

當(dāng)前，作為一種新技術(shù)，NFT仍然處于初期發(fā)展的概念階段，充滿想象空間，但魚龍混雜，泡沫叢生。國(guó)內(nèi)NFT產(chǎn)品不可二次交易，而海外的NFT產(chǎn)品，大多基于架構(gòu)在區(qū)塊鏈公鏈上。我國(guó)明確規(guī)定，嚴(yán)禁虛擬貨幣炒作。國(guó)內(nèi)用戶僅可收藏、展示已購(gòu)買的NFT數(shù)字藏品，不可轉(zhuǎn)手交易，更不可自行推出NFT。

有專家認(rèn)為，NFT的出現(xiàn)將加速實(shí)物資產(chǎn)安全、高效、低成本上鏈和數(shù)字化，在數(shù)字時(shí)代利用區(qū)塊鏈技術(shù)去表明數(shù)字物品的權(quán)屬，從而進(jìn)一步完善價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)體系，推進(jìn)數(shù)字世界的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

隨著幾個(gè)月之前，元宇宙概念第一股 Roblox 上市，元宇宙概念備受追捧，而NFT被視為通往元宇宙的“關(guān)鍵鑰匙”，因而熱度也隨之水漲船高。NFT能夠支撐元宇宙的經(jīng)濟(jì)體系，元宇宙參與者可以根據(jù)在元宇宙的時(shí)間、金錢、內(nèi)容貢獻(xiàn)等獲得獎(jiǎng)勵(lì)。憑借區(qū)塊鏈技術(shù)，確保數(shù)字資產(chǎn)的不可復(fù)制，保障元宇宙內(nèi)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、元宇宙社區(qū)穩(wěn)定運(yùn)行。

騰訊和阿里等大廠入局NFT，更多地是風(fēng)口賽道的戰(zhàn)略布局，主要立足于對(duì)文化IP的保護(hù)和收藏概念，同時(shí)有意識(shí)地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，基于自家公司打造的至信鏈、螞蟻鏈的聯(lián)盟鏈，無(wú)法進(jìn)行二次交易，但仍不失積極探索意義，受到網(wǎng)民熱烈追捧。

騰訊推出NFT交易平臺(tái)“幻核”App，已上線的有聲《十三邀》數(shù)字藝術(shù)收藏品NFT和萬(wàn)華鏡數(shù)字民族圖鑒瞬間售空，專門強(qiáng)調(diào)了“幻核”目前所售NFT均不可二手交易，不可轉(zhuǎn)讓贈(zèng)送。2021 年 8 月 10 日，騰訊音樂(lè)開啟首批數(shù)字藏品（胡彥斌《和尚》20 周年紀(jì)念黑膠 NFT）預(yù)約活動(dòng)，成為中國(guó)首個(gè)發(fā)行數(shù)字藏品 NFT 的音樂(lè)平臺(tái)，限量發(fā)售 2001 張，預(yù)約人數(shù)高達(dá)八萬(wàn)人。

阿里巴巴推出了專門用于 NFT 藝術(shù)的交易市場(chǎng)，展示了星球大戰(zhàn)插圖和西明珠塔的繪畫的NFT。螞蟻鏈粉絲粒陸續(xù)推出敦煌飛天、豐子愷漫畫、公益畫作、杭州亞運(yùn)會(huì)數(shù)字火炬、湖南博物院館藏T型帛畫等10余款數(shù)字藏品。另外，阿里影業(yè)潮玩業(yè)務(wù)品牌錦鯉拿趣聯(lián)合追光動(dòng)畫推出《白蛇2：青蛇劫起》數(shù)字藝術(shù)藏品。

亂象難以避免。iBox、UMX等中小NFT交易平臺(tái)，采用定價(jià)發(fā)行、盲盒發(fā)行、拍賣等模式來(lái)出售不同類型的NFT作品。以“數(shù)字火炬”為例，盡管設(shè)立了嚴(yán)苛的轉(zhuǎn)贈(zèng)條件，仍被視為期貨，相較于幾十元的發(fā)行價(jià)，黃牛瘋狂炒作稀有編號(hào)，生成器“搶到就是賺到”，二手平臺(tái)上的交易價(jià)格通常都是十倍以上甚至過(guò)百倍。

更有甚者，有數(shù)字火炬在拍賣平臺(tái)上的標(biāo)價(jià)高達(dá)314.9萬(wàn)。初始售價(jià)為“10個(gè)支付寶積分+9塊9”的敦煌飛天NFT，最高價(jià)格也被炒到了150萬(wàn)元。兩者均因違規(guī)被關(guān)閉交易。

目前全球加密資產(chǎn)的總市值已超2萬(wàn)億美元。據(jù) Nonfungible 數(shù)據(jù)，今年二季度，NFT 市場(chǎng)交易額達(dá) 7.54 億美元，與上年同期相比，同比增幅高達(dá) 3453%，環(huán)比增長(zhǎng)也達(dá)到 48%。今年的交易數(shù)量并未突破2018年的峰值，但交易額最高卻增長(zhǎng)了10億倍，這多少折射出“瘋狂投資逐利”的非理性心態(tài)。

與此同時(shí)，全球NFT交易所的管理還比較混亂，原生資產(chǎn)無(wú)法確權(quán)，NFT價(jià)格邊界無(wú)法確定。交易手續(xù)費(fèi)跨度也極大，從2%到20%都有，尚未建立起統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

大量粗制濫造的數(shù)字藝術(shù)品進(jìn)入，投機(jī)炒作，違背了NFT的本質(zhì)?！斑@就像一場(chǎng)擊鼓傳花，看誰(shuí)會(huì)成為最后一個(gè)接盤俠?！?/p>

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “娛樂(lè)獨(dú)角獸”（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。