在2019年的iPhone 11系列發(fā)布會上，除了作為主角登場的iPhone外，蘋果方面還推出了一項名為Apple Arcade的游戲訂閱服務(wù)，用戶每月僅需4.99美元就能玩到來自育碧、萬代南夢宮、世嘉等知名公司的獨占游戲，堪稱是手機版的微軟Xbox Game Pass（下文簡稱為XGP）。并且緊隨其后，蘋果的老對手谷歌也上線了游戲訂閱服務(wù)Google Play Pass。 

在兩年時間過去后，如今在微軟XGP愈發(fā)紅火的時候，移動端的Apple Arcade和Google Play Pass表現(xiàn)如何呢？但這個問題即便是我們用了各種方式，卻發(fā)現(xiàn)蘋果和谷歌在過去的兩年間，都不約而同地對自家游戲訂閱服務(wù)具體表現(xiàn)守口如瓶。 

即便是在谷歌和蘋果的財報中，Apple Arcade和Google Play Pass基本都沒有出現(xiàn)。要不是最近蘋果在iPhone的靜態(tài)設(shè)置菜單中為Apple Arcade打了廣告，谷歌也在不久前為Google Play Pass更新了一批新的游戲，且Google Play Pass項目網(wǎng)站依然接受開發(fā)者的登記，外界可能都以為蘋果和谷歌要放棄自家的游戲訂閱服務(wù)了。 

要知道，游戲無論是對于谷歌還是蘋果來說，都是至關(guān)重要的業(yè)務(wù)。此前在Epic Games控告蘋果壟斷的判決書中，就已揭露App Store中的7成收入，是來自不到總用戶數(shù)一成的游戲玩家，所進行的應(yīng)用程式內(nèi)購買行為帶來，而這部分收入甚至超過了索尼、任天堂、微軟在游戲業(yè)務(wù)收入上的總和。而谷歌的Google Play盡管在營收規(guī)模上略遜App Store一籌，但其營收結(jié)構(gòu)卻是一樣的。 

事實上在過去的兩年間，Apple Arcade收錄了超過200款游戲，卻并從未公布過實際的訂閱用戶數(shù)量，而谷歌的Google Play Pass也同樣如此。這也就意味著，蘋果和谷歌效仿微軟XGP的舉措，在移動端的成績可能并不太盡如人意。 

據(jù)悉，Apple Arcade與Google Play Pass在形式上基本類似，主要的是無廣告、無內(nèi)購、無氪金、支持家庭共享，但是兩者已然有所區(qū)別。例如Google Play Pass所采用的是邀請制，只要想加入這一項目的開發(fā)者都可以進行登記，然后等待谷歌的選擇，并且谷歌方面也不會要求獨占游戲，這也使得該項目中的游戲主要以經(jīng)典的《星露谷物語》、《地獄邊境》、《紀念碑谷》這類備受好評的老游戲為主。 

而Apple Arcade則可能是在原教旨上與XGP類似的存在，是由蘋果出資支持開發(fā)者，同時要求嚴格的平臺獨占或內(nèi)容獨占限制。這就使得其中的游戲通常以高質(zhì)量的小品類游戲為主，例如CAPCOM的《深世海》、白金工作室的《World of Demons》，以及坂口博信制作的《FANTASIAN》等。 

當然，我們提及Apple Arcade和Google Play Pass的差異，是為了表明盡管采用了不同的策略，但這兩大游戲訂閱服務(wù)最終的結(jié)局卻依舊殊途同歸，所以原因自然不是因為兩者對于開發(fā)者采取的不同方式所致。那么如果不是具體的方法出現(xiàn)了問題，原因又出在了哪里呢? 

有觀點認為，如果蘋果或谷歌是在十年前，而不是2019年才開始嘗試在移動端做游戲訂閱服務(wù)，或許會有成功的可能。因為正是隨著以iPhone為代表的智能手機開始出現(xiàn)，大量游戲開發(fā)商為了發(fā)揮這類設(shè)備的機能，以第六世代3A游戲為藍本，推出了以《無盡之劍》為代表的一大批高品質(zhì)游戲。 

但如今的情況就完全不同了，隨著Gameloft的倒下、育碧被騰訊“教壞”。Apple Arcade和Google Play Pass最大的招牌是無廣告、無內(nèi)購，但卻需要按月付費，而這就與當下移動端游戲玩家的需求背道而馳了。蘋果和谷歌顯然也知道，現(xiàn)在付費買斷制的游戲已經(jīng)越來越少，以輕度玩家為主的手游玩家群體所需要的是社交性、優(yōu)秀的畫面、短平快的體驗，而不是有深度的敘事、考究的玩法。 

并且更為更重要的一點是，對于付費訂閱的服務(wù)來說，持續(xù)不斷的內(nèi)容更新才是一切的基礎(chǔ)。但遺憾的是，即使蘋果通過砸錢的方式為開發(fā)者提供了一個優(yōu)越的開發(fā)環(huán)境，但游戲設(shè)計還需要創(chuàng)意和靈感的，也很難有開發(fā)者能夠保持旺盛的創(chuàng)作欲望，這就使得所謂的高質(zhì)量小品類游戲?qū)⒑茈y保證每月都有。而想要實現(xiàn)蘋果所言，每周為玩家?guī)砣轿蹇钣螒虻脑?，Apple Arcade勢必將會“4399化”。 

換句話來說，在經(jīng)過了全球游戲開發(fā)者將近十年的教育后，如今玩家希望體驗到的游戲，是拿起手機就能玩、放下手機就可以不管的，例如《王者榮耀》20分鐘就能打一局、《原神》的日常刷圖也只是幾分鐘就能結(jié)束。而以《深世?！窞榇淼挠螒?，盡管在體量上屬于小品類游戲，但其實是對于游玩的連貫性也有著一定的要求。 

因此這也就造成了一個現(xiàn)象，PC和主機玩家會認為Apple Arcade和Google Play Pass提供都是小品類的甜點游戲，類似于“精致版的4399”，并且在玩法和深度上比不了PC和主機端的同類產(chǎn)品。而主流手游玩家則更習慣于《王者榮耀》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟手游》這些社交屬性更強的游戲。 

所以在真正喜愛在移動端體驗小品類游戲的玩家無法支撐蘋果和谷歌意圖的情況下，自然也就使得Apple Arcade和Google Play Pass越來越?jīng)]有聲音了。 

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本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。