【劃重點】

1.Epic Games訴蘋果議案裁決結果為應用開發(fā)商避開蘋果傭金打開了一扇門。

2.支付平臺競相為應用程序開發(fā)新的支付軟件，讓應用客戶可以通過其他渠道付費。

3.但目前尚不清楚蘋果會如何調整應用商店規(guī)則，開發(fā)者作了多手準備。

騰訊科技訊10月8日消息，自從美國聯(lián)邦法官裁定蘋果必須允許應用開發(fā)商為客戶提供其他支付渠道后，開發(fā)人員正競相為應用程序開發(fā)新的支付軟件，從而繞開蘋果抽傭30%的支付系統(tǒng)。

今年9月份，美國聯(lián)邦法官裁定蘋果必須允許應用程序開發(fā)者為客戶提供其他支付系統(tǒng)。這一裁決是蘋果和《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games之間開展法律訴訟的結果。

如果開發(fā)者和用戶廣泛采用新軟件，可能會威脅到蘋果的利潤引擎。要知道，蘋果應用商店是蘋果服務業(yè)務的一部分，而蘋果服務業(yè)務在2020財年的銷售額為538億美元，毛利率為66%，約占蘋果營收的20%。

據悉，裁決將于今年12月7日生效。由于目前尚不清楚蘋果將根據裁決結果出臺何種新規(guī)，開發(fā)者作了多手準備。蘋果也尚未透露根據法官裁決如何調整計劃的細節(jié)問題。

支付平臺Paddle首席執(zhí)行官克里斯蒂安·歐文斯（Christian Owens）表示，這一裁決結果有望讓公司將支持Mac和Windows平臺的客戶支付業(yè)務拓展到蘋果iPhone上的應用商店。Paddle已經為iPhone平臺應用購買產品和服務開發(fā)了三種不同的實施方案，希望其中一款能夠適用于蘋果新規(guī)。

歐文斯說：“我們很樂意聽取蘋果的意見，明確哪些內容允許哪些內容不允許。

Paddle提供的一款軟件開發(fā)工具包(SDK)允許應用開發(fā)商通過“立即升級”按鈕為用戶提供月度或年度訂閱服務。這個按鈕能跳轉到Safari瀏覽器中一個由Paddle托管的網頁，其中有Apple Pay和PayPal等幾個支付選項。支付完成后，用戶會返回到應用程序中。

Paddle提供的一款軟件開發(fā)工具包讓購買服務的用戶可以從應用跳轉到Safari瀏覽器網頁

RevenueCat是一家為iOS開發(fā)者構建客戶訂閱管理工具的公司。公司首席執(zhí)行官雅各布·艾廷(Jacob Eiting)表示，RevenueCat還在開發(fā)一款基于瀏覽器的支付系統(tǒng)，開發(fā)者無需自行開發(fā)就可以添加到應用中。

艾廷在一封電子郵件中說：“真正神奇的是，開發(fā)者將獲得一個簡短鏈接，既可以通過廣告營銷方式告知客戶，也可以通過我們提供的SDK整合到現有應用中去?！?/p>

艾廷說：“我們的模式假設是，開發(fā)者仍然需要在應用中使用蘋果自家的支付系統(tǒng)，但現在也可以直接鏈接到外部支付渠道?！?/p>

這也是其他公司認為肯定會發(fā)生的事情。

歐文斯表示，“我認為，如果你想提供一種非平臺的應用內購買方式，你就必須同時提供蘋果的應用內購買方式?！?/p>

蘋果在應用商店指導方針中規(guī)定開發(fā)者在iPhone應用程序中可以做什么和不能做什么。自上月裁決結果公布以來，蘋果一直沒有更新其應用商店的指導方針。而所有iPhone應用程序發(fā)布和更新都要經過名為應用審核的過程，蘋果員工在此過程中會拒絕那些不符合蘋果規(guī)定的應用程序。

法官裁決稱，蘋果必須允許消費者離開其原有系統(tǒng)，通過其他方式購買虛擬商品。但這并不能阻止蘋果調整其應用商店規(guī)則，比如開發(fā)一種新方法，對發(fā)生在平臺之外的iPhone應用程序交易收取費用。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在庭審中就提出了這種可能性。

庫克在今年5月份曾表示：“如果沒有應用內購買功能，我們就必須想出另一種系統(tǒng)來記賬，我認為這將帶來一場混亂。

蘋果拒絕對開發(fā)商現行做法置評。但其在庭審期間辯稱，應用商店既定規(guī)則保證了用戶隱私和安全。蘋果總法律顧問凱特·亞當斯(Kate Adams)今年9月份表示，與Epic Games一案裁決是一個“巨大勝利”。公司對法院認定蘋果并沒有壟斷市場的裁決表示歡迎。

一些華爾街分析師認為，這一裁決對蘋果的影響有限，可能會使蘋果營收減少至多4%，但卻會帶來實實在在的收入減少。因為在昂貴的軟件訂閱費用中，用戶通過非平臺付費更為頻繁。

艾廷說蘋果應用商店政策的改變可能不會在財務方面對開發(fā)者產生巨大影響。他認為，即使應用程序可以鏈接到外部網頁，如果用戶不得不訪問外部網頁，他們完成購買的可能性就會降低。而且這種做法會讓用戶單獨管理訂閱行為，而不是在iPhone設置內完成，也可能惹惱用戶。

“我認為讓系統(tǒng)有更多競爭是好事，但我不認為這會給任何人帶來意外之財，” 艾廷說。

當然，其他支付系統(tǒng)會收取比蘋果更低的抽傭費用，同時還能夠為開發(fā)者提供管理訂閱行為和分析銷售趨勢等功能。

歐文斯說，Paddle將從銷售額中抽取5%至10%的費用，低于蘋果15%至30%的傭金。開發(fā)者可以將節(jié)省下來的錢回饋給消費者。

如果蘋果要求帶有直接付費鏈接的應用同時提供應用內付費功能，那么開發(fā)商就會有動力降低不同支付渠道的服務價格。例如，如果用戶在應用內訂閱音樂服務，由于蘋果會抽取相應傭金，可能會被收取每月9.99美元的費用；但如果用戶直接通過服務網站鏈接進行訂閱，每月只需6.99美元。

歐文斯說道：“我們想要開發(fā)一個有競爭力的應用內付費解決方案，再小的交易額也只收取10%的傭金，然后就此降低服務價格?！?/p>

本文來自騰訊科技，編譯：皎晗，36氪經授權發(fā)布。