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網(wǎng)紅出書何以如此火爆？他們的流量還能販賣幾次

來源：北京日?qǐng)?bào) ? 2019-06-12 10:16:55

當(dāng)下，網(wǎng)紅儼然已經(jīng)成了一個(gè)新經(jīng)濟(jì)物種，不論是“種草”“帶貨”，還是自己開店，好不熱鬧。近有媒體關(guān)注到，很多網(wǎng)紅正紛紛進(jìn)軍圖書市場。這里頭，包括“文字網(wǎng)紅”“網(wǎng)紅作家”，亦不乏一些靠顏值出道的紅男綠女。部分網(wǎng)紅書的銷量甚至超過了名著經(jīng)典，成為一個(gè)值得玩味的文化現(xiàn)象。

網(wǎng)紅出書何以如此火爆?當(dāng)然不在作者的文字功底、人生思考，而在于網(wǎng)紅自身的熱度和流量。雖然不排除其中有質(zhì)優(yōu)者，可若以評(píng)判一本好書的基本標(biāo)準(zhǔn)來看，大多網(wǎng)紅作品恐怕都是“敗絮其中”。乍看書名，幾乎都繞不開治愈、幸福、溫暖等關(guān)鍵詞，一股雞湯味撲面而來;翻開讀之，不是“疼痛的青春”“無望的愛情”，就是“成功的秘訣”“快樂的良方”，禁不起任何回味。更有甚者，連稱之為書都有些勉強(qiáng)，整本沒有幾句文字，直接用大幅圖片、作者寫真充厚度，“水”到不忍卒睹。

當(dāng)然，網(wǎng)紅出書是市場行為，粉絲自愿掏腰包為偶像漲銷量、撐場子，純屬個(gè)人自由。只是透過這一文化現(xiàn)象，我們能夠體察到一些“時(shí)代病”，最典型的莫過于對(duì)流量的瘋狂追逐與變現(xiàn)。就拿出書來說，對(duì)網(wǎng)紅的文化素養(yǎng)無甚門檻，但對(duì)其在社交媒體上的粉絲數(shù)量卻頗有要求，百萬千萬稀松平常，還得赤裸裸寫在封皮上、腰封上。如此直白的營銷方式，也讓作者與出版方的心思一望即知，無非是販賣流量、抓緊斂財(cái)，趁著自己還火，將影響力透支到底。放眼望去，出書僅是途徑之一，直播賺打賞、開店賣衣服等都是類似套路。只要是能開發(fā)的周邊、能變現(xiàn)的途徑，一個(gè)都不放過。

一味逐利的思維之下，一堆網(wǎng)紅圖書之類的產(chǎn)品被制造了出來，但這些東西跟許多網(wǎng)紅一樣，本質(zhì)只是缺乏營養(yǎng)的“快餐”。在“速生速死”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，明星、網(wǎng)紅一茬接著一茬地出現(xiàn)，一夜成名早已稱不上什么傳奇，但這些人被遺忘的速度與躥紅的速度往往相差無幾。正是看透了這點(diǎn)，各路資本才會(huì)迅速集結(jié)，榨取商業(yè)價(jià)值，快消周邊產(chǎn)品。如此循環(huán)，助長了社會(huì)的浮躁風(fēng)氣，更不可避免地影響著粉絲的品位。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代可以“紅”，但如果除了匆匆浮沉的“紅”之外再無其他，一定不是什么好事。情懷熱度還能賣幾次，流量經(jīng)濟(jì)還能走多遠(yuǎn)，對(duì)于這些疑問，時(shí)間會(huì)給出回答。(鄭宇飛)

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