不僅要做劉畊宏女孩，還得做飛盤(pán)女孩，繼密室、劇本殺和露營(yíng)之后，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)也突然在年輕人之間走紅了。

這項(xiàng)社交屬性較強(qiáng)、門(mén)檻較低的戶外運(yùn)動(dòng)，憑借小紅書(shū)和微博等社交平臺(tái)上一張張的“打卡照”，以及張鈞甯等明星大咖們的“種草vlog”和綜藝片段，正不斷吸引著各地年輕人。一組來(lái)自小紅書(shū)的數(shù)據(jù)顯示，在2021年，平臺(tái)上關(guān)于飛盤(pán)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)了6倍;而到今年的清明節(jié)假期，小紅書(shū)上飛盤(pán)相關(guān)的搜索同比增長(zhǎng)了約24倍。

于是，飛盤(pán)雖小，“飛盤(pán)經(jīng)濟(jì)”的蛋糕卻似乎越來(lái)越大了。從包括飛盤(pán)在內(nèi)的各種裝備和穿搭，再到各地興起的飛盤(pán)俱樂(lè)部和訓(xùn)練營(yíng)，每一環(huán)都在飛盤(pán)熱潮的助推下也跟著熱鬧了起來(lái)。翼鯤、艾克等飛盤(pán)相關(guān)的品牌開(kāi)始為人熟知，迪卡儂等運(yùn)動(dòng)品牌也賣(mài)起了飛盤(pán)，就連新咖飲品牌三頓半與橘子海OrangeOcean樂(lè)隊(duì)都推出了聯(lián)名款專業(yè)飛盤(pán)。

不過(guò)，當(dāng)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)成為流量密碼，一些亂象開(kāi)始涌現(xiàn)，“飛盤(pán)”似乎也開(kāi)始偏離方向。種種問(wèn)題涌現(xiàn)后，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的熱度還能持續(xù)多久?

年輕人愛(ài)上飛盤(pán)，體驗(yàn)小狗的快樂(lè)?

26歲的周亞亞第一次了解到飛盤(pán)，是通過(guò)一部美劇，原本就熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的她很快對(duì)此產(chǎn)生了興趣，“在我原來(lái)的印象中，飛盤(pán)不是小狗玩的嗎?沒(méi)想到劇里的人也可以玩得這么開(kāi)心有趣。”于是她順手到社交平臺(tái)一搜，沒(méi)想到所在的成都真的有俱樂(lè)部。

抱著試一試的心態(tài)，周亞亞加了負(fù)責(zé)人的微信，并進(jìn)入了一個(gè)微信群。“群里會(huì)每天發(fā)布活動(dòng)時(shí)間，大家就可以自行通過(guò)小程序鏈接報(bào)名參加，一般活動(dòng)會(huì)分成新手訓(xùn)練營(yíng)、提高營(yíng)和對(duì)決賽。”周亞亞發(fā)現(xiàn)，根據(jù)活動(dòng)的場(chǎng)地、賽制不同，收費(fèi)也會(huì)有所差異，她加入的這個(gè)俱樂(lè)部?jī)r(jià)格一般分成三個(gè)檔：35元、50元和68元。

周亞亞參加的飛盤(pán)訓(xùn)練營(yíng)

支付了50元的入場(chǎng)費(fèi)后，周亞亞如愿在一個(gè)周末的晚上出現(xiàn)在了足球場(chǎng)，參加了一場(chǎng)“新手訓(xùn)練”，在“老手”介紹相關(guān)的規(guī)則后，20余人被隨機(jī)分為兩組開(kāi)始比賽。“飛盤(pán)這些都是由俱樂(lè)部的人提供，所以感覺(jué)只要你有手有腳就能來(lái)玩，而且其實(shí)規(guī)則真的很簡(jiǎn)單也很容易理解，很快就能上手了。”周亞亞有一定的運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)，很快就熟練了起來(lái)。

兩個(gè)小時(shí)后，運(yùn)動(dòng)結(jié)束，周亞亞收到了俱樂(lè)部抓拍的單人照和最后的大合照，并發(fā)到了朋友圈。很快，就有朋友詢問(wèn)，“好玩嗎，在哪里可以玩?”

不同于周亞亞，身處北京的顧欣此前很少運(yùn)動(dòng)，但在社交平臺(tái)上刷到飛盤(pán)的相關(guān)帖子后，她覺(jué)得“還挺有意思”，但顧欣更看重的是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)背后的社交屬性，“我在北京工作兩年了，但其實(shí)平時(shí)能一起玩的朋友很少，感覺(jué)飛盤(pán)這個(gè)運(yùn)動(dòng)對(duì)抗性比較弱，運(yùn)動(dòng)量也可控，又很考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)之間的默契度，所以應(yīng)該能在這個(gè)過(guò)程中交一些朋友。”

尤其是“沒(méi)有裁判，自我裁決”這一特點(diǎn)，也讓顧欣覺(jué)得少了一份緊張感，多了一份“peace&love”。

在參加了好幾個(gè)不同俱樂(lè)部組織的訓(xùn)練營(yíng)后，顧欣現(xiàn)在更愛(ài)去“單性別飛盤(pán)局”，“女生在一起玩更容易快速聊到一起。”如今，顧欣的周末因?yàn)轱w盤(pán)變得豐富起來(lái)，“白天也可以約盤(pán)友們吃飯逛街，晚上再一起玩飛盤(pán)。”

事實(shí)上，像周亞亞這樣因好奇或顧欣這樣因社交目的而加入飛盤(pán)俱樂(lè)部的年輕人，正越來(lái)越多。打開(kāi)小紅書(shū)，你可以看到諸多“飛盤(pán)新手指南”、“飛盤(pán)入門(mén)”的筆記，其中不乏年輕人直呼，“去飛盤(pán)，體驗(yàn)小狗的快樂(lè)!”、“狗子的快樂(lè)我知道了!”

而這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)又因?yàn)?ldquo;周亞亞們”的經(jīng)驗(yàn)分享，熱度越來(lái)越高。如果你有留意附近的足球場(chǎng)，或許也會(huì)發(fā)現(xiàn)，踢足球的人少了，玩飛盤(pán)的人多了。而脫口秀演員小北的那句“玩狗不如當(dāng)狗”，更是讓飛盤(pán)出了圈。

數(shù)據(jù)則更為直觀。全國(guó)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)參與飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的玩家大約有50萬(wàn)人。而截至2022年5月，小紅書(shū)上與“飛盤(pán)”相關(guān)的筆記已超過(guò)7萬(wàn)條，“極限飛盤(pán)”的閱讀量高達(dá)1千多萬(wàn)。微博上，有關(guān)于“飛盤(pán)”的話題則已有近萬(wàn)條討論和781萬(wàn)閱讀，#極限飛盤(pán)#話題下的討論高達(dá)1.7萬(wàn)，閱讀量則高達(dá)3385萬(wàn)。

再看百度指數(shù)，從今年1月到4月，飛盤(pán)搜索指數(shù)的整體日均值約為563;而在進(jìn)入5月后，該數(shù)值幾乎一天比一天高，整體日均值達(dá)到1094;5月21日，該數(shù)值達(dá)到2759。

據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，在奧林匹克研究專家、溫州大學(xué)體育與健康學(xué)院教授易劍東眼里，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展勢(shì)頭可能會(huì)超出很多人的想象。“我認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目有可能成為國(guó)內(nèi)下一個(gè)全民健身的爆點(diǎn)項(xiàng)目。”

“盤(pán)”上經(jīng)濟(jì)，從入場(chǎng)費(fèi)到裝備

當(dāng)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)走紅，飛盤(pán)經(jīng)濟(jì)也被“盤(pán)活”了。

先看飛盤(pán)本身。鋅刻度注意到，在各大社交平臺(tái)，目前比較受認(rèn)可的兩個(gè)飛盤(pán)品牌是深圳市艾克體育用品有限公司的艾克飛盤(pán)和寧波翼鯤體育文化傳播有限公司的翼鯤飛盤(pán)。前者成立于2012年，后者成立于2008年。但此前這兩家頭部品牌的飛盤(pán)都主要銷往國(guó)外。其中翼鯤飛盤(pán)在2021年的營(yíng)收接近6000萬(wàn)，超過(guò)70%產(chǎn)品營(yíng)收來(lái)自海外。

而在電商平臺(tái)，這兩家飛盤(pán)價(jià)格均在40元-120元左右，具體分類為兒童軟飛盤(pán)、全能飛盤(pán)、標(biāo)準(zhǔn)飛盤(pán)和定制飛盤(pán)等，飛盤(pán)俱樂(lè)部定制的飛盤(pán)價(jià)格會(huì)更貴一些。

值得一提的是，據(jù)愛(ài)企查相關(guān)信息，艾克體育用品有限公司在2022年4月密集地申請(qǐng)了一批商標(biāo)，包括“艾克飛盤(pán)”、“XCOM DISCS”等，包含的分類則有服裝鞋帽、皮革皮具和健身器材等。

艾克飛盤(pán)注冊(cè)的相關(guān)商標(biāo)和分類。圖片來(lái)源：愛(ài)企查

伴隨著熱度增加，不少其他品牌也盯上了這塊蛋糕，迪卡儂這種運(yùn)動(dòng)頭部，在不少門(mén)店專門(mén)辟出一片飛盤(pán)陳設(shè)區(qū)，不僅有標(biāo)準(zhǔn)飛盤(pán)，也有售價(jià)僅19元的兒童飛盤(pán)，像Hoka、Salomon、lululemon、An Ko Rau這樣的新興運(yùn)動(dòng)品牌也聞風(fēng)而來(lái)。

奢侈品牌Prada也曾在2021年初的上海榮宅Prada Outdoor「意趣花園」內(nèi),展示了印有品牌LOGO的飛盤(pán)，就連三頓半這種新咖飲品牌，也先后聯(lián)手回春丹、橘子海等樂(lè)隊(duì)推出了聯(lián)名飛盤(pán)。361°甚至聯(lián)合潮玩品牌FATKO推出了“活力飛盤(pán)”系列數(shù)字藏品。

由飛盤(pán)帶熱的，還有飛盤(pán)穿搭。鋅刻度留意到，在小紅書(shū)上，關(guān)于“飛盤(pán)穿搭”的筆記已經(jīng)近4000條，包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、手套、鞋子等穿搭的討論都涵蓋其中。

再看俱樂(lè)部等組織平臺(tái)，事實(shí)上，對(duì)于“盤(pán)友”而言，最大的花費(fèi)可能就在入場(chǎng)費(fèi)。

據(jù)界面新聞報(bào)道，小紅書(shū)曾邀請(qǐng)全國(guó)各地的飛盤(pán)俱樂(lè)部加入小紅書(shū)飛盤(pán)聯(lián)盟，截至今年4月下旬，已有約100家俱樂(lè)部加入。

“據(jù)我觀察，其實(shí)大部分俱樂(lè)部都是這兩年才開(kāi)始跟風(fēng)做的，一些其他運(yùn)動(dòng)的俱樂(lè)部，看著飛盤(pán)火了也就帶著一起組織一下。真正專門(mén)做飛盤(pán)俱樂(lè)部的，且做了很多年有一定經(jīng)驗(yàn)的，還是挺少的。”周亞亞發(fā)現(xiàn)，在正規(guī)的極限飛盤(pán)比賽中，一般是7人 VS 7人賽制，但實(shí)際上國(guó)內(nèi)大部分俱樂(lè)部組織時(shí)限定的人數(shù)都會(huì)超過(guò)14人，“基本上都是20人左右，有的地方還有三四十人的，應(yīng)該也是為了讓平攤的入場(chǎng)費(fèi)少一些。”

而不同地區(qū)、不同俱樂(lè)部的入場(chǎng)費(fèi)也有一定差距，相較于周亞亞50元一場(chǎng)的入場(chǎng)費(fèi)，在北京的顧欣一般交的入場(chǎng)費(fèi)都在100元-200元左右。而據(jù)“紅星資本局”此前報(bào)道，按照北京場(chǎng)地費(fèi)和入場(chǎng)費(fèi)的平均值來(lái)計(jì)算，假設(shè)每場(chǎng)20人、每人付140元，而租用足球場(chǎng)的費(fèi)用計(jì)為1500元，飛盤(pán)俱樂(lè)部收到的費(fèi)用約為2800元，在不考慮人力成本情況下，每場(chǎng)利潤(rùn)在1300元左右。

但貴陽(yáng)一飛盤(pán)俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人Kate告訴鋅刻度，戶外飛盤(pán)沒(méi)那么容易盈利。“俱樂(lè)部提供的遠(yuǎn)不止是場(chǎng)地，還需要承擔(dān)飛盤(pán)、團(tuán)隊(duì)服以及手套，甚至飲料、保險(xiǎn)等基礎(chǔ)性費(fèi)用和教練費(fèi)用，現(xiàn)在俱樂(lè)部又都很內(nèi)卷，都會(huì)請(qǐng)專業(yè)攝影師來(lái)拍照從而吸引新手，所以還需要承擔(dān)攝影費(fèi)用等等。”

Kate稱，就算飛盤(pán)的成本很低，基礎(chǔ)器材又可以循環(huán)使用，還需要考慮新手的復(fù)玩率和組局頻次等等，“尤其是飛盤(pán)對(duì)場(chǎng)地的要求其實(shí)很低，現(xiàn)在很多人玩熟了之后，也可能會(huì)私下組局自己找塊草坪玩。”

亂象和污名化，擋住飛盤(pán)的風(fēng)口?

盡管熱度一升再升，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也亟待“盤(pán)子”越做越大。但，緊跟而來(lái)的不是風(fēng)口，而是亂象和各種污名。

“由于飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)之前一直較為小眾，在突然火起來(lái)之后，很多地方都是不太規(guī)范的。比如專業(yè)的飛盤(pán)教練不多，那肯定有一些俱樂(lè)部就會(huì)請(qǐng)到一些良莠不齊的教練。又比如飛盤(pán)畢竟是個(gè)需要團(tuán)隊(duì)合作的運(yùn)動(dòng)，社交屬性強(qiáng)，俱樂(lè)部設(shè)定的入場(chǎng)門(mén)檻又很低，那肯定也有一些別有用心的人加入。”顧欣告訴鋅刻度，她之所以現(xiàn)在只愿意去單性別飛盤(pán)局，有一個(gè)原因就是，“有的男生就是為了來(lái)加女生微信，其實(shí)反而讓人挺困擾的，還有時(shí)候本來(lái)是混性別賽制，有的人非要搞性別對(duì)立。”

顧欣的體驗(yàn)感并非個(gè)例。鋅刻度在小紅書(shū)等社交平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，不少人都提及一些亂象，包括“有些俱樂(lè)部的教練，一次公開(kāi)賽都沒(méi)有打過(guò)，玩過(guò)幾次飛盤(pán)就去搞活動(dòng)當(dāng)教練賺錢(qián)”、“有的人就是看飛盤(pán)火了想打卡一次，穿得完全不合適，就是來(lái)渾水摸魚(yú)拍幾張照片”、“社交屬性強(qiáng)，大家交友也很正常，但是純粹為了交友只顧著聊天不傳盤(pán)接盤(pán)就不可了”……而亂象之外，一些污名化的聲音也開(kāi)始出現(xiàn)。

“參加了一兩次之后，越來(lái)越多魚(yú)龍混雜的人進(jìn)來(lái)玩，我就沒(méi)怎么去了。”周亞亞也表示，身邊很多朋友還是會(huì)對(duì)飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)有誤解，“只看到社交屬性那一面，覺(jué)得玩飛盤(pán)的很亂。”

圖片來(lái)源：小紅書(shū)

事實(shí)上，在20世紀(jì)80年代，飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)就傳入中國(guó)，到90年代末期，在上海一些大學(xué)校園里，飛盤(pán)第一次作為一項(xiàng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，在中外學(xué)生的群體中被推廣。2001年，飛盤(pán)作為正式比賽項(xiàng)目加入世界運(yùn)動(dòng)會(huì)，北京、上海等城市開(kāi)始有了飛盤(pán)俱樂(lè)部活動(dòng)，天津體育學(xué)院、大連理工等學(xué)校也興起了飛盤(pán)社團(tuán)活動(dòng)，并逐漸形成了渤海地帶、長(zhǎng)三角和珠三角這三個(gè)起源地和聚集地。

但這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)始終較為小眾，直至近兩年，在密集的商業(yè)營(yíng)銷、明星種草以及私域流量的帶動(dòng)下，才以令人驚訝的速度破圈。

眼下雖然飛盤(pán)運(yùn)動(dòng)已為年輕人熟知，但其暴露出的種種問(wèn)題，或許也正阻擋著飛盤(pán)經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的到來(lái)。不少人開(kāi)始質(zhì)疑：當(dāng)飛盤(pán)身上的“時(shí)尚”、“潮流”和“社交”光環(huán)逐漸退卻，年輕人對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)還能持續(xù)多久。

所以，如果想讓盤(pán)子做大，或許還得等飛盤(pán)再飛一會(huì)兒。畢竟，飛盤(pán)精神就在于“盤(pán)不落地，永不放棄”