近日，國家發(fā)改委等13部門聯(lián)合發(fā)布《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》(以下簡稱意見)。意見明確，積極發(fā)展互聯(lián)網醫(yī)療。以互聯(lián)網優(yōu)化就醫(yī)體驗，打造健康消費新生態(tài)。

遠程診療、在線指導、線上復診……疫情以來，百姓體驗到“看病不出門，買藥送上門”的安全和便利。此次，13部門聯(lián)合發(fā)文鼓勵推進互聯(lián)網醫(yī)療發(fā)展，該行業(yè)或將迎來全新發(fā)展契機。

互聯(lián)網醫(yī)療蓬勃發(fā)展

事實上，該意見一經出臺，就受到醫(yī)藥行業(yè)的廣泛關注。業(yè)內普遍認為，新冠疫情在某種程度上促進了互聯(lián)網醫(yī)療的快速發(fā)展，13部委聯(lián)合發(fā)文為行業(yè)今后的發(fā)展指明了方向。

在醫(yī)療領域，意見明確，以互聯(lián)網優(yōu)化就醫(yī)體驗，打造健康消費新生態(tài)。特別是，要進一步加強智慧醫(yī)院建設，推進線上預約檢查檢驗。探索檢查結果、線上處方信息等互認制度，探索建立健全患者主導的醫(yī)療數(shù)據(jù)共享方式和制度。

同時，意見指出，將符合條件的“互聯(lián)網+”醫(yī)療服務費用納入醫(yī)保支付范圍。規(guī)范推廣慢性病互聯(lián)網復診、遠程醫(yī)療、互聯(lián)網健康咨詢等模式。支持平臺在就醫(yī)、健康管理、養(yǎng)老養(yǎng)生等領域協(xié)同發(fā)展，培養(yǎng)健康消費習慣。

根據(jù)《中國互聯(lián)網醫(yī)療年度分析2020》預計，2020年互聯(lián)網醫(yī)療市場規(guī)模將達2000億，市場增長達46.7%，達2015年以來最高增速。但不可否認的是，相比于傳統(tǒng)醫(yī)療，互聯(lián)網醫(yī)療行業(yè)歷經十年發(fā)展，目前仍處于初級階段。

有分析人士表示，無論是傳統(tǒng)醫(yī)院加速互聯(lián)網轉型，還是微醫(yī)、好大夫、阿里健康、平安好醫(yī)生等第三平臺的快速發(fā)展，今后廣大患者看病、就醫(yī)的習慣或將被改變。

此外，市場需求增加，政策方面也一直在大力支持。3月，《中共中央 國務院關于深化醫(yī)療保障制度改革的意見》公布，支持“互聯(lián)網+醫(yī)療”等新服務模式發(fā)展。當月，國家醫(yī)保局、國家衛(wèi)健委還聯(lián)合印發(fā)《關于推進新冠肺炎疫情防控期間開展“互聯(lián)網+”醫(yī)保服務的指導意見》，明確常見病、慢性病患者在互聯(lián)網醫(yī)療機構復診可依規(guī)進行醫(yī)保報銷。6月，國家衛(wèi)健委還發(fā)布了《關于做好信息化支撐常態(tài)化疫情防控工作的通知》等一系列舉措，鼓勵線下醫(yī)院推廣疫情期間線上服務經驗，大力發(fā)展“互聯(lián)網+醫(yī)療健康”。

構建醫(yī)療服務新生態(tài)

疫情加速了全國各地醫(yī)院 “觸網”的進程。線上線下融合發(fā)展，建立互補機制，為居民構建一個完整的醫(yī)療服務生態(tài)網絡。

值得關注的是，此次意見明確，支持平臺在就醫(yī)、健康管理、養(yǎng)老養(yǎng)生等領域協(xié)同發(fā)展，培養(yǎng)健康消費習慣。這是第三方互聯(lián)網醫(yī)療平臺的鼓勵政策首次被提及。據(jù)報道，在疫情期間，第三方互聯(lián)網服務平臺診療咨詢量也比同期增長了20多倍，微醫(yī)、好大夫、平安好醫(yī)生的問診量都實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。

業(yè)內人士表示，疫情加速了互聯(lián)網醫(yī)療市場進一步擴容。易觀醫(yī)療行業(yè)分析師陳喬姍表示，通過互聯(lián)網的手段可避免醫(yī)院內部的交叉感染，慢性病互聯(lián)網復診、遠程醫(yī)療以及網絡購藥等模式有望全面鋪開。

據(jù)悉，各大醫(yī)藥電商正在積極布局，組建“互聯(lián)網+慢病管理”模式。尤其是健客、七樂康、1藥網等傳統(tǒng)醫(yī)藥電商在力求擴大線上銷售的同時，更是搭建醫(yī)生、患者、藥企、保險之間多方參與的慢性病管理生態(tài)。

顯然，這一系列的產業(yè)構想還需要政策與資金的支持。據(jù)悉，今年3月，國家醫(yī)保局就印發(fā)通知，將更多符合條件的“互聯(lián)網+”醫(yī)療服務納入醫(yī)保支付范圍，支持定點醫(yī)藥機構提供“不見面”就醫(yī)購藥服務，及時滿足人民群眾就醫(yī)用藥的需求。

而此次意見再次重申將互聯(lián)網+醫(yī)療服務納入醫(yī)保報銷，無疑為推動整個產業(yè)快速發(fā)展提供了資金支持。原平安好醫(yī)生董事長兼首席執(zhí)行官王濤曾樂觀地估計，今后整個互聯(lián)網醫(yī)療產業(yè)會有10倍甚至100倍以上規(guī)模的迅速擴張。有分析人士表示，國家對“互聯(lián)網+醫(yī)藥健康”行業(yè)的支持力度在持續(xù)加大，不僅提供了制度的保障，也解決合規(guī)的問題，整個行業(yè)將迎來前所未有的發(fā)展機遇。

重塑營銷新模式

隨著互聯(lián)網醫(yī)療逐漸獲得政策傾斜，各大藥企也希望能分得一杯羹。據(jù)了解，阿斯利康、禮來、GSK、勃林格殷格翰等眾多知名藥企均與醫(yī)療互聯(lián)網企業(yè)展開合作，而輝瑞普強則在今年6月宣布拆分三大部門，首次將互聯(lián)網醫(yī)療業(yè)務獨立。

事實上，傳統(tǒng)藥企此前與互聯(lián)網公司合作僅在醫(yī)藥電商，或能直接產生藥品銷售的業(yè)務展開合作，但如今已拓展到在線問診、智能AI、醫(yī)療大數(shù)據(jù)等多個領域。

阿斯利康全球執(zhí)行副總裁王磊表示，人工智能對慢性病管理作用巨大，醫(yī)療影像、輔助診斷、新藥研發(fā)和健康管理將會是人工智能主要的應用方向。業(yè)內普遍認為，目前不少藥企選擇與互聯(lián)網醫(yī)療公司合作的原因，是優(yōu)化現(xiàn)有的銷售渠道和業(yè)務模式，同時探索出更多新的業(yè)務模式，實現(xiàn)業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展。

隨著藥品集采全面擴容，中國醫(yī)藥市場規(guī)模發(fā)生變化，這也倒逼企業(yè)加速升級轉型。值得一提的是，疫情期間，線上醫(yī)療健康用品銷量激增， 醫(yī)藥電商平臺和企業(yè)快速響應用戶需求，保障市場供應。

這似乎讓各家藥企看到了改革的突破口，通過互聯(lián)網轉戰(zhàn)院外市場，獲得更多地市場空間。業(yè)內預估，隨著互聯(lián)網醫(yī)療的介入，今年處方外流市場達2500億元。事實上，帶量采購之后，醫(yī)保將不會為虛高的灰色費用買單，藥企傳統(tǒng)的“高定價、高銷售”運營模式將會被重塑，互聯(lián)網醫(yī)療今后或將成為營銷渠道，使藥企探索高效、低成本的全新模式。

不過，需要注意的是，無規(guī)矩不成方圓，任何行業(yè)的發(fā)展都離不開“規(guī)范”二字。值得注意的是，意見明確提出，要規(guī)范推廣慢性病互聯(lián)網復診、遠程醫(yī)療、互聯(lián)網健康咨詢等模式。

業(yè)內專家表示，盡管互聯(lián)網醫(yī)療在我國已提倡和發(fā)展了多年，但目前仍有諸多不完善的地方，互聯(lián)網技術也并不是“即插即用”，而是要順應醫(yī)療行業(yè)的轉型和醫(yī)改的方向，充分發(fā)揮出互聯(lián)網自身優(yōu)勢，才能真正解決醫(yī)療行業(yè)的“痛點”和“短板”。(依琰)