繼微軟、亞馬遜、Google之后，蘋(píng)果也于7月30日發(fā)布了截至6月30日的2019財(cái)年Q3財(cái)季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)公布之后，蘋(píng)果的股價(jià)在盤(pán)后交易中上漲4.48%，甚至一度達(dá)到218.44美元;截至收盤(pán)時(shí)，蘋(píng)果的市值為9606.1億，在美股上市公司市值榜中僅次于微軟。

與往常一樣，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克也對(duì)此份財(cái)報(bào)發(fā)表了評(píng)論，他認(rèn)為這是蘋(píng)果公司有史以來(lái)最棒的Q3財(cái)報(bào)。

營(yíng)收和凈利潤(rùn)均超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期

那么，我們先來(lái)看一下這份成績(jī)單究竟“好”在何處。

營(yíng)收(凈銷(xiāo)售額)為538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長(zhǎng)1%，超出了華爾街預(yù)期的534億美元;

凈利潤(rùn)為100.44億美元，比去年同期的115.19億美元下滑13%，超出了華爾街預(yù)期的96.55億美元;

毛利潤(rùn)為202.27億美元，毛利率從去年同期的38.3%下滑至當(dāng)季的37.6%;

運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為115.44億美元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率從去年同期的23.7%下滑至當(dāng)季的21.5%;

每股收益2.18美元，比去年同期的2.34美元下滑7%。

從整體上來(lái)看，營(yíng)收和凈利潤(rùn)這兩個(gè)最為關(guān)鍵的數(shù)據(jù)均超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期：蘋(píng)果在當(dāng)季的營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%，這一數(shù)據(jù)看起來(lái)似乎微不足道，但它仍具有十分重要的意義——扭轉(zhuǎn)了蘋(píng)果連續(xù)兩個(gè)季度營(yíng)收同比負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

盡管蘋(píng)果的營(yíng)收增長(zhǎng)稍顯乏力，但僅從數(shù)值上來(lái)說(shuō)，538億美元的營(yíng)收仍然甩開(kāi)Google和微軟一段距離，只有亞馬遜居于蘋(píng)果之上——在相同季度，微軟營(yíng)收337億美元，Google營(yíng)收389億美元，亞馬遜營(yíng)收634億美元。

在利潤(rùn)和成本方面，原材料成本同比增長(zhǎng)17%導(dǎo)致毛利潤(rùn)下降;研發(fā)成本同比增長(zhǎng)15%導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本上漲。雖然這些因素也在很大程度上影響了蘋(píng)果的凈利潤(rùn)，但蘋(píng)果在當(dāng)季的凈利潤(rùn)仍高于市場(chǎng)預(yù)期，維持在100億美元以上，與微軟和Google的差距不大。

值得一提的是，蘋(píng)果公司已斥資逾170億美元回購(gòu)了近8800萬(wàn)股蘋(píng)果股票，并在派發(fā)了36億美元股息和等價(jià)物。

iPhone對(duì)營(yíng)收貢獻(xiàn)首次低于50%

從產(chǎn)品角度來(lái)看蘋(píng)果的營(yíng)收構(gòu)成，iPhone的銷(xiāo)售額長(zhǎng)期以來(lái)都是蘋(píng)果總營(yíng)收額的主體。從2017財(cái)年Q4至2018財(cái)年Q4，iPhone的營(yíng)收一直出于同比增長(zhǎng)狀態(tài);2018財(cái)年Q4，蘋(píng)果總營(yíng)收中來(lái)自iPhone的貢獻(xiàn)甚至高達(dá)60%。

然而，從2019財(cái)年Q1開(kāi)始，iPhone的營(yíng)收能力開(kāi)始弱化，為蘋(píng)果總營(yíng)收的貢獻(xiàn)也逐漸變?。?/p>

2019財(cái)年Q1，iPhone的營(yíng)收為520億美元，同比下滑15%;2019財(cái)年Q2，iPhone的營(yíng)收為310.5億美元，同比下滑17%;本季度，iPhone營(yíng)收為259.86億美元，占蘋(píng)果總收入的48%，同比下滑了近13%。

盡管iPhone仍是蘋(píng)果營(yíng)收的“大頭”，但本次也是自2012年以來(lái)，iPhone在蘋(píng)果總營(yíng)收中的貢獻(xiàn)首次跌至50%以下。

不過(guò)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克對(duì)此感到樂(lè)觀，他認(rèn)為，與Q2季度同比下滑的17%相比，iPhone營(yíng)收能力在本季度已經(jīng)有了顯著的提升。而且，6月份，iPhone在線(xiàn)上以及實(shí)體店的銷(xiāo)量均為同比增長(zhǎng)。

同時(shí)，Tim Cook還針對(duì)iPhone相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新計(jì)劃進(jìn)行了探討，

上周，蘋(píng)果斥資10億美元收購(gòu)了英特爾大部分調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，這是我們以美元計(jì)的第二大收購(gòu)(第一大收購(gòu)是2014年蘋(píng)果以30億美元收購(gòu)Beats)，也是我們有史以來(lái)最大規(guī)模的員工收購(gòu)(包含2200名英特爾員工)......我們希望與這些高端技術(shù)人才一起，將我們的無(wú)線(xiàn)技術(shù)專(zhuān)利增加到7000個(gè)以上。這次收購(gòu)具有戰(zhàn)略性，有助于幫助我們來(lái)控制產(chǎn)品背后的技術(shù)。

蘋(píng)果收入開(kāi)始向多元化發(fā)展

除了iPhone在營(yíng)收增長(zhǎng)上稍顯乏力，蘋(píng)果其他所有類(lèi)別的硬件產(chǎn)品在本季度均保持健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)：

Mac和iPad的營(yíng)收分別為58.20億美元和50.23億美元，雙雙高于去年同期的52.58億美元和46.35億美元，同比增長(zhǎng)10.6%和8.3%;

可穿戴設(shè)備、智能家居設(shè)備及配件等產(chǎn)品(包括Apple Watch、AirPods、Beats耳機(jī)和HomePods)的營(yíng)收為55.25億美元，比去年的37.33億美元同比增長(zhǎng)近50%，增勢(shì)特別迅猛。

而蘋(píng)果服務(wù)產(chǎn)品部門(mén)(包括iTunes、App Store、Mac App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud和Apple Care等)的營(yíng)收也在本季度創(chuàng)歷史新高，達(dá)到114.55億美元，占總營(yíng)收的21.3%，成為蘋(píng)果營(yíng)收的第二大支柱。

值得注意的是，在今年6月份的WWDC上，蘋(píng)果也十分注重軟件/服務(wù)方面的更新與創(chuàng)新。蘋(píng)果大力支持軟件/服務(wù)產(chǎn)品的發(fā)展在很大程度上說(shuō)明了硬件的主導(dǎo)地位正在向軟件/服務(wù)逐漸過(guò)渡，而蘋(píng)果的收入也開(kāi)始向著多元化發(fā)展。

庫(kù)克表示，如果將可穿戴設(shè)備部門(mén)和服務(wù)產(chǎn)品類(lèi)別加在一起，它們的規(guī)模將接近《財(cái)富》50強(qiáng)企業(yè)的規(guī)模;即便這些產(chǎn)品還沒(méi)有iPhone那么受人矚目，但它們的陣容確實(shí)很龐大。

在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中，蘋(píng)果CFO Luca Maestri表示蘋(píng)果還將繼續(xù)大力發(fā)展服務(wù)業(yè)務(wù)。他說(shuō)道，

我們給自己定了目標(biāo)，希望到2020年將服務(wù)業(yè)務(wù)的規(guī)模擴(kuò)大一倍，其中，訂閱服務(wù)是非常重要的一環(huán)。我們現(xiàn)在已有4.2億付費(fèi)的訂閱用戶(hù)，希望這一數(shù)字在2020年達(dá)到5億。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，我們還將在8月份推出Apple Card，以及游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade和視頻流服務(wù)Apple TV Plus。

中國(guó)市場(chǎng)疲軟趨勢(shì)改善

從地域上來(lái)劃分，美洲是蘋(píng)果業(yè)務(wù)的主要陣地，在該地區(qū)，蘋(píng)果當(dāng)季的營(yíng)收為250.56億美元，占蘋(píng)果總營(yíng)收的46%;除了大中華區(qū)和歐洲地區(qū)，其余地區(qū)的營(yíng)收均為同比增長(zhǎng)。

大中華區(qū)當(dāng)季的營(yíng)收為91.6億美元，較去年同期的95.51億美元下滑4%，這是大中華區(qū)銷(xiāo)售額連續(xù)第三個(gè)季度同比下滑，但此前兩個(gè)季度大中華區(qū)的收入下滑高達(dá)21%和25%。

庫(kù)克在電話(huà)會(huì)議中補(bǔ)充道，相比起之前高達(dá)20%的下滑，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)下滑趨勢(shì)已經(jīng)有所緩解;而且，蘋(píng)果的非iPhone產(chǎn)品的營(yíng)收在大中華區(qū)增長(zhǎng)了17%。

然而，分析師仍對(duì)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)感到擔(dān)憂(yōu)。在市場(chǎng)研究公司Canalys近日發(fā)布2019年第二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)出貨量共9760萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的1.036億臺(tái)下滑了6%。其中，iPhone的出貨量為570萬(wàn)臺(tái)，相比去年的670萬(wàn)臺(tái)下滑14%，市場(chǎng)份額為5.8%。

由于iPhone極高的價(jià)格令消費(fèi)者望而卻步，而且消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的持有手機(jī)也越來(lái)越長(zhǎng)，加之中國(guó)已經(jīng)發(fā)放了5G商用牌照，中國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商都開(kāi)始大力宣傳5G網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備，這就使得iPhone在中國(guó)市場(chǎng)面臨著更大的競(jìng)爭(zhēng)。

至少在蘋(píng)果發(fā)布5G手機(jī)之前，iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)量可能不會(huì)有太大的改觀。

小結(jié)

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，iPhone毫無(wú)疑問(wèn)依然最重要的產(chǎn)品，但從本次財(cái)報(bào)所覆蓋的業(yè)務(wù)周期內(nèi)，iPhone的營(yíng)收占比首次低于50%，這對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是一個(gè)重大的標(biāo)志性事件。

這意味著蘋(píng)果在一定程度上擺脫了iPhone的嚴(yán)重依賴(lài)，從而在各項(xiàng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收上開(kāi)始走向平衡。同時(shí)，服務(wù)營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)，也充分體現(xiàn)出了蘋(píng)果在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方面的努力。

值得一提的是，財(cái)報(bào)發(fā)布后，蘋(píng)果股價(jià)在盤(pán)后交易中大漲了4.48%——看來(lái)，蘋(píng)果的努力也在股票市場(chǎng)上也得到了認(rèn)可。?