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蘋果奢侈定價終嘗惡果

來源：ZOL中關(guān)村在線 ? 2019-07-25 10:14:48

據(jù)CNET 報道，二手手機交易服務(wù)公司BankMyCell 發(fā)布了一份關(guān)于蘋果品牌的用戶忠誠度報告。報告中指出，該公司自2018 年10 月起收集了38000 多名用戶更換手機的數(shù)據(jù)，顯示蘋果的品牌忠誠度降至73%，是2011 年以來的最低水平，而2017 年蘋果的品牌忠誠度一度達到92%。

BankMyCell 的數(shù)據(jù)顯示有26% 的iPhone X 用戶更換到了三星手機，只有7.7% 的Galaxy S9 用戶更換到了iPhone;在2019 年6 月，有18% 的iPhone 折價更換為三星手機。

蘋果iPhone XS

此外，Kantar 于周三發(fā)布的報告稱，截至2019 年6 月，iPhone 的季度銷量占美國手機銷量的36%，比去年同期下降2.4%。而Android 手機的銷量增長2.5%，占據(jù)總銷量的61%。

蘋果iPhone XSMax

其背后的原因也很簡單——蘋果售價太高。蘋果發(fā)布的iPhone XS Max，頂配機型售價破萬，刷新了蘋果手機的售價記錄。隨著人們的消費理念趨于理性，花五位數(shù)的價格去購買手機的人已經(jīng)是少數(shù)，再加上安卓手機的功能日益強大，很多消費者會去選擇安卓手機。

其次是外觀沒有創(chuàng)新，蘋果一向?qū)κ謾C外觀極為自信，正面home健的經(jīng)典設(shè)計更是貫穿了其大半的手機歷程。如果說性能方面的升級還能彌補外觀的原地踏步，但幾乎是奢侈品價格的超高售價對比之下，外觀并沒有給用戶帶來新意。

說歸說，雖然蘋果手機銷量下滑不可避免，但此前蘋果手機每每降價，銷量增長立竿見影，點開鏈接你會發(fā)現(xiàn)iPhone XR又優(yōu)惠了，這句“真香”怕是要繼續(xù)留給蘋果了。

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