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京東將在一年內(nèi)投入100億元構(gòu)建付費會員生態(tài)

來源：北京日報 ? 2020-01-07 10:08:56

隨著電商行業(yè)流量增長紅利遭遇天花板，會員經(jīng)濟開始成為各家電商平臺存量競爭、深挖消費潛力的新陣地。京東昨天宣布推出“JDP計劃”，將在一年內(nèi)投入100億元，通過聯(lián)合平臺、品牌及線下商家等共同打造付費會員生態(tài)。

尼爾森消費者研究總監(jiān)何歆分析，未來全球網(wǎng)絡(luò)滲透率依舊會逐年上漲，但網(wǎng)購消費者的增速將會逐漸放緩，2020年預(yù)計增速將降到6.1%。在此趨勢下，會員經(jīng)濟成為存量競爭時代必須參與的浪潮。

業(yè)界人士分析認為，會員經(jīng)濟也非一成不變，付費會員已從最初的權(quán)益單一化的1.0時代，演變至后來跨界合作的2.0時代，再到如今場景互聯(lián)的3.0時代。對消費者來說，這意味著成為一家電商平臺的付費會員后，你會發(fā)現(xiàn)自己同時也收獲了音樂APP、視頻網(wǎng)站、體檢機構(gòu)等多個平臺的VIP會員。

深挖會員經(jīng)濟對供給、消費兩端的積極作用都已顯現(xiàn)。

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