隨著互聯(lián)網(wǎng)在普羅大眾中的深度普及，人們在日常生活工作對于網(wǎng)絡(luò)的依賴也進一步加重，其中休閑娛樂方式的改變尤其明顯。據(jù)由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心、央視市場研究(CTR)、中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)與社會科學(xué)文獻出版社發(fā)布的《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》(下文簡稱“藍皮書”)顯示，2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達20959.5億元，首次突破2萬億元大關(guān)，而網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模首超廣播電視，其中短視頻為代表的新興視聽模式正在快速成長并成為了網(wǎng)絡(luò)視聽市場中的重頭戲。

網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模6年增幅1525%

據(jù)藍皮書顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模在2018年第一次超過廣播電視廣告收入，實現(xiàn)了相對數(shù)據(jù)的位置交叉。藍皮書統(tǒng)計顯示，2018年，在線視頻市場規(guī)模達2016.8億元，而廣播電視廣告收入為1538.5億元。從2013年中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會開始發(fā)布行業(yè)數(shù)據(jù)來源至今，網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模已經(jīng)從6年前的132.2億元激增至2016.8億元，增幅高達1525%。

今年5月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會公布《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》(下文簡稱“報告”)就顯示，短視頻行業(yè)的市場規(guī)模在2018年的同比增長速度達到了驚人的744.7%。

值得留意的是，5G網(wǎng)絡(luò)在2019年迎來商業(yè)化，也將促進網(wǎng)絡(luò)視聽市場進一步拓展。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，技術(shù)因素影響將再次重塑中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局。在此影響下，預(yù)計有更多的資本投入到短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)的競爭之中，同時短視頻平臺內(nèi)容的長短綜合發(fā)展也將成為趨勢，而虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)有可能迎來新一波的風口。

日活用戶將達10億加速短視頻商業(yè)化

雖然從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利已經(jīng)見頂，但短視頻行業(yè)如今仍然在保持高速增長。在日前舉行的抖音首屆創(chuàng)作者大會上，抖音總裁張楠就預(yù)測，到2020年，國內(nèi)短視頻行業(yè)的總?cè)栈钣脩魯?shù)，將達到10億。

報告顯示，2018年短視頻在用戶日均使用時長上首次成功逆襲，反超了長視頻。而在2018年12月，中國網(wǎng)民平均每天用手機上網(wǎng)5.69小時，同比增加1個小時，其中20分鐘用來刷短視頻。據(jù)抖音官方公布的數(shù)據(jù)顯示，目前其平臺上已經(jīng)有27個內(nèi)容領(lǐng)域日均播放量超1億，其中，生活記錄類內(nèi)容占比高達21%，是抖音平臺上最受歡迎的內(nèi)容領(lǐng)域。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，短短半年，文化教育領(lǐng)域1萬粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量，增長了330%。

更多的網(wǎng)友“泡”在短視頻當中，也為短視頻行業(yè)的商業(yè)化帶來了流量紅利。西瓜視頻運營負責人蓋小靜日前就透露，未來一年，西瓜視頻計劃在垂直領(lǐng)域與100家MCN合作，共同孵化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作人。此前，西瓜視頻就已經(jīng)推出“萬元月薪”計劃，鼓勵普通人用創(chuàng)作記錄生活。數(shù)據(jù)顯示，在計劃推出后，平臺vlog創(chuàng)作人漲幅超過60倍。